Сентябрь 2007

Статьи за Сентябрь

12.09.2007
«Ленком» предложит пиво новосибирцам
03.09.2007
Коротко

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2021

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

12.09.2007

«Ленком» предложит пиво новосибирцам

    Красноярская компания «Ленком» объявила о решении открыть до конца года филиал в Новосибирске и запустить пивомаркеты «Напильник». Компания интересна тем, что начала федеральную экспансию, минуя сибирские города — первые иногородние пивомаркеты открылись в Нижнем Новгороде. Производители пива отмечают, что необычный формат найдет своего потребителя, однако местные ритейлеры полагают, что компания заходит на весьма конкурентный рынок, и успех ей могут обеспечить только нестандартные маркетинговые решения.

В отделе маркетинга «Ленкома» подтвердили информацию о том, что сеть пивомаркетов «Напильник» становится федеральной, и один из филиалов откроется в этом году в Новосибирске. От подробных комментариев в компании пока воздерживаются. Как стало известно «КС», сейчас компания ищет регионального директора в Новосибирске и области.

Участники рынка с интересом отнеслись к самой идее такого формата, отметив, что она появилась на волне тенденции к узкой специализации в ритейле, когда наряду с магазинами Cash & Carry, где представлен самый разнообразный ассортимент, развиваются «нишевые» магазины. Пока наибольшее развитие получили форматы винных магазинов и бутиков. Так, федеральный игрок компания «Синергия» в 2005 году запустила «Винные лавки Саввы Водочникова» — специализированные круглосуточные магазины алкогольной продукции. В Сибири в этом направлении активно работает красноярская «Формула Холдинг». По мнению производителей пива, новый формат имеет все шансы стать популярным. Менеджер по связям с общественностью компании «Пивоварня Москва-Эфес» (один из поставщиков «Ленкома») Андрей Малафеев позитивно оценивает возможности красноярцев занять свою нишу на рынке: «Пиво — напиток специфический, сортов и особенностей вкуса в этой категории напитков очень много, поэтому решение развивать такой формат вполне обоснованно. Сама идея формата заслуживает уважения уже потому, что пиво-маркеты — это та ниша, где еще нет крупных сетевых игроков, а первопроходец всегда снимает сливки».

Основная доля продаж алкогольной продукции сейчас приходится на продуктовые сети, в объеме продаж которых спиртное может занимать до 40%. Небольшой объем идет через сегмент HoReCo (у Efes в России на этот сегмент приходится 8%). Новый формат производители также рассматривают как перспективный. «Если компания обеспечит достойный ассортимент, то магазины найдут своего покупателя», — добавил Малафеев.

Одним из серьезных недостатков будущего формата ритейлеры называют «узость ассортимента». Новый игрок вряд ли сможет удивить чем-то местных потребителей — основные производители уже представлены в новосибирских продуктовых сетях. «На рынке уже присутствуют крупные специализированные сети «Столичный» и «Крепость«, которые в совокупности имеют более двухсот торговых точек по городу и большую рыночную силу», — комментирует коммерческий директор сбытовой сети «Пятерочка« (г. Новосибирск) Дмитрий Гаденов. — Единственное, за счет чего они смогут выиграть, — это ввести в ассортимент оригинальные разливные сорта пива, которых нет у местных игроков, например, эль».

Сомнения у ритейлеров вызывает и локализация магазинов. Особенность пива в том, что его покупают недалеко от места потребления, поэтому «Напильники» будут популярны в первую очередь в спальных районах. Однако здесь им опять же придется конкурировать с супермаркетами и магазинами «шаговой доступности». Конкурентами для «Напильников» в жилых массивах будут прежде всего магазины сети «Пятерочка». Гаденов полагает, что конкуренцию пивомаркетам могут составить и остановочные киоски, которые в Новосибирске широко представлены сетями «Авеню» и «Дилижанс». «К тому же «Ленком» наверняка столкнется с проблемой получения площадей, потому что заявленные ими 50–100 «квадратов« — это один из самых востребованных размеров площадей, в основном их рассматривают салоны красоты г Новосибирск и парикмахерские. При этом арендная ставка — недешевая», — отметил Гаденов.

Светлана Василенко



Источник: Континент Сибирь
кс ,
 
 
 

Разработка сайтов под ключ . продвижение сайта
© ГОРН 2001-2021 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.