Игорь Мельник, «Континент Сибирь»
Новосибирск очень сильно отстает от других регионов по развитию кабельного телевидения (КТВ). В недавно опубликованном рейтинге iKS-Consulting нет ни одного новосибирского оператора КТВ, а по общей абонентской базе Новосибирск уступает даже Калуге с четырехсоттысячным населением. В более чем полуторамиллионном городе работают пять компаний, предоставляющих услуги КТВ, но их мощности покрывают не более половины территории города, при том что плата за подключение довольно скромна — около $5 на домохозяйство. В ближайшее время ситуация вряд ли изменится — эксперты считают, что для полноценного рывка в области КТВ необходимо еще два года.
Сегодня на территории Новосибирска работают пять организаций, которые дают возможность подключиться к КТВ. Наиболее сильными игроками в iKS-Consulting называют «Универсал НТВ» (СИТИ), «Мультимедиа Клуб Сибирь» (входит в состав холдинга МКС) и «НовАКТВ» (в составе НКС). Также в Новосибирске работает «НТВ-Плюс» и компания «Сибтелесеть», которая предоставляет антенно-кабельное ТВ в поселке Пашино.
По словам аналитика iKS-Consulting Татьяны Толмачевой, всего в Новосибирске (не считая Пашино) примерно 35 тысяч домохозяйств подключены к КТВ. Это менее десяти процентов от общего числа квартир Новосибирска. В сопоставимом по численности населения Нижнем Новгороде только оператор ТСН имеет абонентскую базу в 195 тысяч домохозяйств.
«Наиболее сильный игрок на новосибирском рынке — компания “Универсал НТВ”. У нее, по апрельским данным, 44% рынка, около 15 тысяч квартир. Еще два крупных оператора, “Мультимедиа Клуб-Сибирь” и “НовАКТВ” занимают примерно одинаковые доли, у каждой абонентская база по 7 тысяч квартир. У “НТВ-Плюс” — 1600 абонентов по всей Новосибирской области», — рассказывает Татьяна Толмачева. Коммерческий директор «Мультимедиа Клуб-Сибирь» Павел Гордейчук говорит, что абонентов у компании на самом деле несколько больше, но точной цифры не называет.
Эксперты расходятся во мнениях насчет причин слабости рынка. Первой причиной, по мнению Павла Гордейчука, является то, что услуга КТВ плохо позиционируется всеми провайдерами — практически нет прямой рекламы, информация передается в основном по «сарафанному радио». «К тому же в Новосибирске достаточно сильные позиции имеют эфирные каналы», — добавляет собеседник «КС». И наконец, по мнению эксперта, люди просто не привыкли платить за ТВ и довольно сложно их в этом переубедить.
Татьяна Толмачева также думает, что развитие кабельного ТВ сдерживает общая рыночная конъюнктура, но добавляет, что рынок кабельного ТВ сдерживают еще и индивидуальные особенности города. «В Новосибирске довольно серьезная доля частного сектора и малоэтажной застройки. Архитектурная специфика города негативно влияет на возможности кабельщиков. Им экономически целесообразно идти в районы, где достаточно плотная застройка, и с меньшими затратами можно подключить много потенциальных потребителей», — говорит аналитик. Татьяна Толмачева согласна, что эфирное телевидение в Новосибирске развито довольно сильно, и добавляет, что КТВ развивалось успешно прежде всего в тех регионах, где качество и количество эфирных телеканалов оставляло желать лучшего, в результате абоненты готовы были платить за кабельные каналы.
IP-TV комментаторы не считают серьезным конкурентом кабельщиков, несмотря на то, что оно уже насчитывает около 40 тысяч потенциальных клиентов. По словам директора по маркетингу компании «Новотелеком» Александра Ларьяновского, уже сейчас в сети «Электронный город» тестовой версией сервиса IP-TV пользуются от пяти до десяти тысяч абонентов.
Главную роль в том, что IP-TV — не конкурент кабельному ТВ, играют сложности прежде всего технологического характера — даже в столице по ряду причин оператор «Стрим-ТВ» пока уступает кабельщикам «Акадо» (торговая марка КТВ компании «Комкор-ТВ»). «Конечно, по факту они конкурируют, — говорит Татьяна Толмачева. — Но если бы у абонентов был выбор, к чему подключиться, они выбирали бы кабельное ТВ». Павел Гордейчук добавляет, что в выборе между IP и кабельным телевидением большую роль играет такой фактор, как комфорт. «Если у вас стоит плазма, подключенная к КТВ, вы садитесь на диван и спокойно смотрите. В случае с IP-TV вы либо пытаетесь усидеть на стуле, как на жердочке, перед маленьким экранчиком монитора, либо тратитесь на дополнительное устройство, которое еще нужно суметь правильно подключить к телевизору», — сравнивает Павел Гордейчук.
Впрочем, у кабельного ТВ есть свои недостатки. Александр Ларьяновский называет главной проблемой кабельщиков проблему контента: у всех компаний практически одинаковое предложение. Практически у всех операторов примерно по 50 каналов разной направленности — больше просто невозможно разместить в стандартном кабеле, поскольку начинает падать качество трансляции.
Так или иначе рынок в целом находится на начальной стадии развития. В данный момент все городские операторы КТВ занимаются тем, что застраивают территории. По данным Павла Гордейчука, в правобережье Новосибирска застроено порядка 70% территории, исключая, разумеется, частный сектор. «Если смотреть в целом по городу, то хорошо застроены МЖК, Затулинский, Троллейный жилмассивы — это те районы, которые выгодно застраивать операторам КТВ, поскольку здесь скопления высотных домов», — рассказывает Павел Гордейчук.
Коренным образом ситуация может измениться примерно через два года — тогда операторы КТВ смогут окончательно укрепиться на рынке и начать борьбу за потребителя. Впрочем, вполне возможно, что приход новых игроков либо покупка уже имеющихся подстегнет региональный рынок. «Активы в Новосибирске довольно привлекательны с точки зрения покупки, — замечает Татьяна Толмачева. — Самостоятельно развиваться им будет довольно сложно, так что покупка — вполне вероятный вариант».
Впрочем, как считает Александр Ларьяновский, крупные московские игроки активно развиваются в регионах, расположенных западнее Урала, за Урал их интересы пока не простираются.
Однако не стоит отрицать, что даже единичный случай покупки может коренным образом изменить ситуацию на новосибирском рынке КТВ.