Дмитрий Динёв, Иркутск, «ДинёвДизайн»
Любимый жанр многих дизайн-студий, корпоративный календарь — неотъемлемая часть современной корпоративной культуры и, зачастую, наиболее пыльная её часть.
Ежегодно в офис каждой компании преподносятся десятки корпоративных календарей. Большинство осядет в шкафах, бухгалтерских кабинетах, школьных учительских или передарятся, и, наконец, отправятся в мартовскую корзину. Если хотя бы треть будет красоваться в офисах менеджеров, приёмных компаний или (победа!) на стенах кабинетов руководителей компаний среднего звена, — поздравляем!
Как правильно готовить корпоративный календарь, так, чтобы весь тираж выполнял своё назначение — быть каждый день перед глазами нужных людей?
Достаточно рецепта из трёх ингредиентов:
1. Готовить корпоративный календарь загодя, а не 29 декабря. Корпоративный календарь — серьёзный, даже при легкомысленном исполнении, продукт. Правильно подготовленный корпоративный календарь вашей компании может (и должен!) стать событием, а не ежегодной стандартной процедурой. А к событию нужно готовиться заранее, тщательно и ответственно. Выпуск корпоративного календаря может и должен становиться информационным поводом вашего PR.
2. Услуги профессиональных фотографов и художников обойдутся не дешево. Но сладкая картинка пиратского клипарта, которая может встретиться и на календаре или в рекламе конкурентов, обойдется дороже.
3. Полноформатный календарь, каждые 12 листов которого — продукт оригинального творчества, не зажатого рамками корпоративного стиля или обычного рекламоносителя. Нужные вам люди — в основном мужчины? Готовьте календарь на „мужские темы«. И не важно, что ваша компания занимается выпуском кирпичей. Кому на стене офиса ежедневно захочется видеть аккуратно складированный кирпич или кирпич в разрезе? Но кирпичи на календаре может сексапильно укладывать самая роскошная сотрудница вашей компании. 12 листов — 12 способов сексапильной укладки кирпичей сотрудницей рекламного отдела компании “Кирпичко”, телефон такой-то.
Заключением, последний совет: пусть маркетинговый или рекламный отдел компании творчески и серьезней отнесутся к презентации выпуска вашего корпоративного календаря и способу его дарительного распространения.
Прагматичное творчество — вот тайная сила!