Методики обучения английскому языку, активно пропагандировавшиеся в советское время, предполагали тщательное и последовательное изучение языка с подробной грамматикой и заучиванием большого количества иностранных слов. Классическим примером такой методики стал учебники Н.А. Бонк. Ее курс был рассчитан на два года и предполагал 3 занятия в неделю по три часа. Впрочем, уже в конце 80-х годов ситуация изменилась. Именно тогда появились первые клиенты, которые стали требовать от языковых школ и курсов не тщательности обучения, а скорости. Многие уезжали за границу – жить или работать, у многих появились друзья за рубежом, и именно тогда у большинства советских граждан впервые появилась возможность более-менее свободно поехать попутешествовать – соответственно, язык требовался быстро, и нужно было на нем не только читать или писать на заданные темы, но и говорить.
Практически каждый, записывающийся на курсы английского языка в Тюмени, задает администраторам один и тот же вопрос: «А я смогу выучить язык через 2-3 месяца? Смогу ли я свободно изъясняться на нем сам, и будут ли меня понимать? Если так, то скорее записывайте меня…».
Какой же можно сделать вывод? Курсы английского языка должны быть динамичными, эффективными и непродолжительными. Соответственно, в рекламной кампании бесполезно делать упор на качество или долговечность получаемых знаний. Лозунг «Английский – навсегда» также вряд ли будет востребован в обществе, т.к. на сегодняшний день практически всем отлично известно, что ни на одних курсах невозможно получить прочные знания – развивать и укреплять их придется самостоятельно.
Поэтому гораздо лучше будет использовать следующий вариант: «Едете за границу? Не знаете языка? Не беспокойтесь – мы научим вас говорить за несколько месяцев». Слоганом такой рекламной кампании может стать, например: «Мы снимаем барьеры! Общайтесь на здоровье!». Если при этом будет упомянуто возможность изучения английского для бизнеса, то успех таким курсам обеспечен. Компания “Мир рекламы” поможет вам разместить рекламу в торговых Центрах Москвы, где охват аудитории будет наиболее обширным. Агенство “Мир рекламы” предлагает выбрать бизнес-центр от категории класса «B» до категории класса «A+».
Поможем найти наиболее востребованные рекламные площади в соответствии с возможностями арендаторов. Немаловажен будет и точный выбор целевой аудитории. Как известно, качество обучения языку во многих российских школах и вузах оставляет желать много лучшего. Поэтому для многих студентов и абитуриентов проблема изучения языка также может стать весьма и весьма актуальной – ни поступить в престижное учебное заведение, ни найти хорошую работу без знания английского языка весьма трудно. А значит для них весьма важным будет не только возможность получения разговорных навыков, но и получение сертификата об окончании курсов.
Если рекламу курсов английского языка для деловых людей целесообразно размещать в деловых журналах, в бизнес-центрах, на деловых сайтах, то реклама для молодежи может быть и на развлекательных ресурсах, всевозможных форумах – причем целесообразно использование как прямой рекламы (например, баннерная реклама), так и технологий Public Relations, с непрямым продвижением курсов и методик через сообщения в форумах, конференциях, блогах.