Игорь Мельник, Сергей Минин , «Континент Сибирь»
Как стало известно «КС», бельгийский оператор Effortel стал 100-процентным акционером новосибирского «РИСС-Телекома». По информации «КС», стоимость сделки может достигать $5 млн. Эксперты говорят, что покупка «РИСС-Телекома» проходит в рамках федеральной программы Effortel по расширению присутствия на российском рынке — к 2010 году компания планирует занять одно из ведущих мест в России.
У бельгийского оператора связи — российский топ-менеджмент, а владелец — президент новосибирской инвесткомпании «Алемар» Леонид Меламед. Основан Effortel Аркадием Паничем, который ранее работал в Orange, и Михаилом Сусовым — бывшим вице-президентом МТС.
Effortel работает на европейском рынке с 2004 года. Сейчас обслуживает проект MVNO (виртуальный сотовый оператор) торговой сети Carrefour. В Россию компания пришла в конце лета прошлого года. Тогда в группу компаний Effortel был включен оператор связи «Оптителеком», который занимался услугами дальней связи и передачей данных. В России Effortel сделал ставку на продажу услуг triple play — телефонии, телевидения и высокоскоростного доступа в Интернет — и активное региональное развитие.
Несколько недель назад Effortel приобрел компанию «Медиасети» (Москва), которая, как и «РИСС-Телеком», оказывала услуги беспроводного интернет-доступа по технологии WiMAX в 12 субъектах РФ. Стоимость сделки оценивалась аналитиками iKS-Consulting в $10 млн.
Вход «РИСС-Телекома» в состав Effortel — это второй шаг компании на пути регионального развития. По данным аналитиков J’son & Partners, «РИСС-Телеком» предоставляет услуги WiMAX с конца 2006 года, стоимость подключения составляет $600. Также компания занимается организацией точек Wi-Fi, на начало 2007 года у оператора насчитывалось более 50 зон беспроводного доступа к сети Интернет.
«С целью вывода на рынок новых услуг и сервисов было принято решение о слиянии с динамично развивающейся на территории России компанией Effortel», — говорит генеральный директор «РИСС-Телекома» Лев Бухгейм.
За Effortel останутся вопросы стратегического развития (как технического, так и маркетингового и коммерческого). У «РИСС-Телекома» в Новосибирске сохранится самостоятельность в принятии решений. «В краткосрочной перспективе деятельность компании будет направлена именно на улучшение нашего сервиса, обслуживания клиентов и увеличение спектра предоставляемых услуг», — заявляет Лев Бухгейм.
В J’son & Partners затрудняются оценить стоимость «РИСС-Телекома». «Например, при покупке компании, предоставляющей услуги широкополосного доступа в Интернет, один абонент стоит от $300–800, а при покупке активов WiMAX за абонента могут просить в несколько раз больше», — поясняет аналитик J’son & Partners Ирина Астафьева.
По разным оценкам, стоимость покупки может варьироваться от $1, 5 млн до $4–5 млн. «Cтоимость сделки будет в основном определена наличием выделенного частотного ресурса для беспроводной связи. Это, пожалуй, самый главный и ликвидный актив компании, — заявляет директор по маркетингу компании “Новотелеком” Александр Ларьяновский. — Что касается самой сделки, то рынок связи нуждается в инвестициях, и приход финансово обеспеченного игрока, безусловно, может пойти ему на пользу».
Впрочем, по мнению одного из экспертов, не совсем понятно, чем «РИСС-Телеком» заинтересовал Effortel: в качестве дополнительного источника прибыли компания выглядит не особенно привлекательно — рынок Wi-Fi практически не приносит прибыли, а количество абонентов WiMAX не так велико. Тем не менее, по словам специалиста, в случае, если цель — увеличение капитализации компании, политика Effortel оправданна. Еще одна причина покупки «РИСС-Телекома», возможно, кроется во владельцах Effortel. По словам директора сибирского представительства компании «Энфорта» Виктора Лясмана, приход Effortel в Новосибирск может быть связан с деятельностью акционера Effortel Леонида Меламеда. «Эта сделка — удача продающей стороны. “РИСС-Телеком” в последнее время готовился для продажи и работал на рынке не очень активно», — отмечает Виктор Лясман.
Однако, по мнению Ирины Астафьевой, прямой связи между интересами Меламеда в Новосибирске и покупкой «РИСС-Телекома» нет: «Скорее всего просто географическая близость». Тем не менее в PR-службе Effortel говорят, что Меламед как акционер компании участвует в принятии решений.
По словам аналитика iKS-Consulting Константина Анкилова, сделка полностью вписывается в стратегию развития Effortel. Аналитик отмечает, что «РИСС-Телеком» оставался одним из немногих относительно независимых беспроводных активов с оборотом больше $1 млн: «Компания была в первой десятке российских беспроводных операторов». «Главными плюсами подобных слияний можно считать увеличение возможностей для капитальных инвестиций и увеличение маркетинговых бюджетов. Возможен также приход менеджмента, который может лучше использовать имеющиеся возможности. Но в данном случае это неактуально», — заявляет Константин Анкилов.
Как считает коммерческий директор новосибирского филиала ООО «СЦС Совинтел» (оператор Golden Telecom) Армэн Гасарян, активность компании на новосибирском рынке сильно возрастет, а позиции улучшатся — скажется увеличение финансовых возможностей.
Однако Константин Анкилов утверждает, что статус-кво на новосибирском рынке сохранится — в Новосибирске действует довольно сильная «Энфорта», и «РИСС-Телекому», даже с новыми ресурсами, придется сильно побороться за рынок.