Ирина Вольская, «Континент Сибирь»
В настоящее время идут переговоры с возможными партнерами проекта. Первым этапом станут города Сибирского региона, после чего аптеки «Ваше здоровье» должны появиться на Дальнем Востоке. Большинство экспертов к расширению новосибирской сети относится скептически, впрочем, добавляя, что некоторые перспективы есть всегда.
Сеть аптек «Ваше здоровье» входит в Группу компаний F1 (управляющая компания — ЗАО «Маяк»). На сегодняшний день сеть включает 14 аптек в семи районах Новосибирска, а также 13 аптечных пунктов в Новосибирске и Новосибирской области.
О городе, с которого начнется освоение Сибири, а также о сроках в сети «Ваше здоровье» пока не сообщают. «То, что мы будем выходить за пределы города и региона, определено планом развития, — говорит директор сети Ольга Незамаева. — Но пока вся информация является конфиденциальной. Сейчас мы ведем переговоры с инвесторами». Кроме того, идет работа в рамках программы открытия социальных аптек в Новосибирске.
Социальные аптеки — это, как правило, некоммерческий проект, созданный с целью сделать лекарства более доступными для людей с низкими доходами. В таких учреждениях вводится максимальное количество льгот для определенных категорий населения.
Впрочем, некоторые эксперты ставят под сомнение возможность создания коммерческой структурой социальных аптек. «Это идея не новая и достаточно спорная, так как “социальная аптека” — это некоммерческий дотационный проект. Открывать такие аптеки было бы логично для участников ДЛО (»Дополнительное лекарственное обеспечение« — программа, запущенная в РФ в 2005 году в рамках реформы здравоохранения с целью обеспечить лекарствами не только людей с определенными болезнями, но и всех льготников. — “КС”), но, насколько мне известно, у них не возникает таких идей. Речь скорее всего идет о предоставлении аптекой скидок на покупки для определенных категорий населения. Такие социальные проекты есть во многих сетях нашего города», — предположила руководитель маркетинговой группы ООО «Агроресурсы» Евгения Голоядова. «Социальные аптеки подразумевают не просто систему льгот, но и совершенно иную концепцию оказания услуг, — говорит Ольга Незамаева — Сейчас завершен этап исследования и бизнес-планирования. Мы активно ведем процесс переговоров, надеемся и на сотрудничество с муниципальными аптеками».
К планам выхода аптечной сети «Ваше здоровье» в регион участники рынка относятся с недоверием. Тем более что буквально в начале года ходили слухи о возможной продаже сети москвичам. После такой информации переориентация на расширение сети выглядит как шаг к повышению привлекательности проекта. Ольга Незамаева реагирует на подобное недоверие спокойно. «Мы действительно думали о продаже сети, — объясняет она. — В тот момент у нас существовало три возможных стратегии: укрупнение, консолидация с другими крупными участниками рынка или продажа сети. Не обязательно московской компании — мы общались и с Петербургом, например. Предложения поступают и сейчас, но ни один договор подписан не был».
Впрочем, оценивая шансы новосибирской компании развить сеть аптек в других городах региона, эксперты не отрицают, что у нее есть преимущества перед федеральными конкурентами. «Все зависит от удачно или неудачно выбранной стратегии. Преимущество местного игрока всегда заключается в знании особенностей своего рынка — проблем, подводных камней, “ответственных лиц”. Но этим надо умело пользоваться», — уточняет Голоядова.
Тем не менее эксперты не исключают в будущем возможной продажи всей сети «Ваше здоровье». «До конца 2010 года на рынке останется четыре-пять сетей, которые будут контролировать более 80% рынка. А значит, этот период — период быстрого передела, когда будет активно идти процесс M & A и спрос будет превышать предложение. Следовательно, аптечные активы будут переоценены, — заявил “КС” директор по маркетингу центра маркетинговых исследований “Фармэксперт” Давид Мелик-Гусейнов. — Сегодня настало такое время, когда все игроки осознают, что розничный сегмент фармотрасли развивается ускоренными темпами, и через какое-то время он станет определяющим правила игры всего рынка. Таким образом, вложиться в розничный бизнес сегодня означает, во-первых, сравнительно быструю отдачу инвестиций, а во-вторых, возможность как можно быстрее “застолбить свою долю рынка”, то есть скупить самые ликвидные активы. Поэтому в стратегии многих сетей, которые планируют быстро увеличить свою капитализацию, входит быстрое наращивание активов, в первую очередь за счет проработки территорий, на которых сеть уже представлена, а если на местном рынке становится тесно, то, конечно же, следующим шагом идет экспансия в сопредельные регионы».