Владельцы банка потребительского кредитования “Ренессанс Капитал” решили провести ребрендинг. С понедельника банк будет работать под брендом “Ренессанс Кредит”, который оформят в стиле других розничных “дочек” группы “Ренессанс”.
|
|
| Банк “Ренессанс Капитал” создан в 2004 г. Активы банка по итогам I квартала 2007 г. составляли 15 млрд руб., собственный капитал — 1,76 млрд руб., чистый убыток — 93 млн руб. По данным “Русрейтинга”, доля банка на рынке потребительского кредитования составляет 3-5%. |
|
|
Акционеры банка “Ренессанс Капитал” приняли решение изменить его бренд на “Ренессанс Кредит” неделю назад, рассказал член правления банка Андрей Мовчан. Акционеры решили, что бренд группы “Ренессанс” более известен, и поэтому логотип банка будет оформлен в стиле логотипов “Ренессанс Онлайн” и “Ренессанс — Управление инвестициями”. Официальные цвета банка также поменяются с синего и оранжевого на рубиновый и серый, добавил вице-президент УК “Ренессанс — Управление инвестициями” Алексей Карахан. Зарегистрированное название банка не изменится.
Банк потратит $100 000 на разработку дизайна офисов, точек продаж, форму сотрудников, сайта и рекламных проспектов, рассказал Карахан. О том, сколько будет стоить воплощение дизайна на местах, он не сказал. Не уточнил он и стоимость первой масштабной рекламной кампании банка, которая стартует 1 сентября и продлится два месяца. По его словам, упор будет сделан на радио, транспорт и наружную рекламу.
По подсчетам руководителя департамента рекламы Русь-банка Дмитрия Юрцвайга, затраты на изменение дизайна офисов, формы и сайта могут составить от $3 млн до $5 млн. Замдиректора департамента маркетинга Бинбанка Николай Желтковский оценивает потенциальные расходы “Ренессанса” в $2,5 млн. По его мнению, бренд группы “Ренессанс” действительно лучше известен, чем банковский, и за счет ребрендинга популярность банка может возрасти. Ребрендинг привлечет внимание клиентов к банку, соглашается старший вице-президент “Русского стандарта” Георгий Горшков и добавляет, что смена бренда банка часто говорит о его активности на рынке.
Татьяна Воронова