Zara против fast fashion

События — Новосибирск

В Новосибирске появится символ европейской «быстрой моды» — магазин испанской марки Zara.

Испанская компания Inditex, владеющая брэндом Zara, огласила список из пяти российских мегаполисов, в которых в течение 2007 года откроются магазины сети: Санкт-Петербург, Казань, Самара, Новосибирск, Ростов-на-Дону. Новосибирск оказался в первой обойме осваиваемых городов.

Сообщение о приходе Zara новосибирские конфекционисты и эксперты встретили со смешанным чувством. «У Zara очень высокий креативный ритм, — отмечает брэнд-менеджер направления Hugo Boss ГК «Конквест» Алена Кириллова. — Большую часть ее ассортимента составляют вещи «горячей« эстетики. Большой ассортимент с быстрой ротацией, высокоактивный мерчендайзинг при больших торговых площадях — это очень мощные ресурсы».

Тревогу операторам внушает революционность этого события. «Если Zara, придя к нам, явит ту же динамику, что и в других городах мира, то историю новосибирской модной розницы можно будет описывать формулой «до прихода Zara — после прихода Zara«, — говорит независимый маркетолог Лариса Москалева. — А любая революция для кого-то обязательно травматична. Даже если это революция консюмерская».

В список потенциальных жертв экспансии Zara эксперты заносят марки нижнего и среднего уровня. «Zara «забьет« всех, кто работает в fast fashion — секторе общедоступной моды, — предсказывает Алена Кириллова. — С рынка не сживет, но осложнит жизнь максимально».