Фавориты «пластиковой» гонки

Эксперты отмечают, что в ближайшие годы на сибирском рынке будут укрепляться позиции представителей международного «пластикового» бизнеса — VISA International и MasterCard, — а также отечественной «Золотой короны».

В 2006 году в обращении на территории Алтайского края находилось более 519,5 тыс. карт. Их объем относительно 2005 года возрос на 37,1%, или на 140,5 тыс. единиц. Доля филиалов банков других регионов в объеме региональной эмиссии возросла с 94% до 96%.

Как поясняют в ГУ ЦБ по Алтайскому краю, в общей массе выпущенных карт 92% составляли расчетные карты, открытые физическим лицам (2005 г. — 96%). На долю кредитных карт приходилось 8% (2005 г. — 4%). Рост объемов эмиссии кредитного «пластика» эксперты ГУ ЦБ связывают с активным внедрением и реализацией в регионе программ потребительского кредитования населения. Наиболее активно в этой сфере работали Алтайский филиал ОАО «РОСБАНК», Барнаульский филиал УРСА Банка, ОАО «КБ «Региональный кредит».

В минувшем году в 1,6 раза выросло количество карт международных платежных систем, обращающихся на территории края, — до 235,3 тыс. Операции с этим видом «пластика» осуществляли 20 кредитных организаций.

Лидером рынка пластиковых карт на Алтае по-прежнему остается АС СБЕРКАРТ (33%), общая эмиссия которой на конец 2006 года составила 173 тыс. штук. В структуре выдачи наличных средств АС СБЕРКАРТ занимает 48,6% рынка, в структуре расчетов за товары и услуги — 31%. Однако по всем позициям система сдает приличными темами, потеряв в год 7–8% рынка.

 

На втором месте по структуре эмиссии находится VISA International — 30% (+5%). Банки, работающие с «пластиком» VISA, за 2006 год эмитировали около 63 тыс. новых карт. Наиболее заметно VISA укрепила свои позиции в сегменте обналичивания денежных средств и расчетах в торгово-сервисной сети, прибавив 12% рынка. В основном это произошло за счет сокращения доли АС СБЕРКАРТ и MasterCard.

На третье место по объемам проведенной эмиссии вышла «Золотая корона» (88 тыс. карт), обогнав MasterCard, которая находилась на этих позициях в 2005 году. По оценкам экспертов, усиление позиций этого игрока произошло благодаря местному филиалу Сибакадембанка (с 2007 года переименован в УРСА Банк), который в 2006 году активно продвигал в регионе свои карточные продукты для частных клиентов. В том числе за счет переориентации банка с обычных потребкредитов на выдачу займов через «пластик». Большую роль в продвижении «Золотой короны» на рынок сыграл и Банк «Региональный кредит», так же активно реализовывавший карточные программы.

Системе удалось занять приличную долю и в расчетах — почти 13% рынка. «В 2006 году мы вышли на новый этап сотрудничества с предприятиями торговли: стартовало несколько наших проектов по системе лояльности для торговых предприятий. В этом году мы будем расширять и усиливать данную программу во всех регионах присутствия банков «Золотой короны», — комментирует ситуацию управляющий директор системы «Золотая корона« Вадим Грицаненко. — По сути это выстраивание новых отношений между банками и торговыми сетями, когда у них появляется взаимная заинтересованность. Банк реализует для магазина программу лояльности для его клиентов, и магазин уже совершенно иначе относится как к терминалам для расчетов по картам, так и к банку-партнеру, реализующему для торгового предприятия данную программу. Поэтому рост расчетов в торговле в 2007 году будет еще более активным».

MasterCard с результатом в 79,8 тыс. штук находится на 4-м месте по эмиссии. Система продолжает входить в тройку лидеров по обналичке — 12,5%, однако ее доля в расчетах сократилась почти в два раза — до 15,4%. Эксперты объясняют этот факт более агрессивной политикой раскручивания своих продуктов и предложений, которой придерживается другой международный игрок — VISA International.

Третье место по доле рынка в оплате за товары и услуги в крае принадлежит в совокупности нескольким видам «пластика», которые эксперты ГУ ЦБ относят к общей категории расчетных карт. К ним относятся предоплаченные карты Telepay, дисконтные Universal и т. д. Они используются при оплате мобильной и электронной связи, услуг интернет-провайдеров и телевизионных каналов, коммунальных услуг через банкоматы, платежно-справочные терминалы самообслуживания (инфокиоски).

В Иркутской области по итогам 2006 года сохранились высокие темпы роста эмиссии платежных карт: количество клиентов и количество карт с 1 января 2005 года увеличилось соответственно на 35,8% и 36,4%. Всего на территории области на 1.01.2007 было эмитировано 1,02 млн карт. По оценкам экспертов ГУ ЦБ Иркутской области, прирост количества карт происходил в основном за счет реализации кредитными организациями зарплатных проектов на крупных предприятиях, в организациях и учреждениях области. В частности, только перевод организаций бюджетной сферы (в том числе образования и здравоохранения) на карточные проекты, осуществленный по инициативе областной и городской администраций, увеличил число карт более чем на 60 тыс. В основном это были карты системы MasterCard, эмитированные Сбербанком и ВТБ-24, которые в 2006 году выиграли соответствующие тендеры. Влияние на рост количества карт оказало и развитие потребительского кредитования, которое все больше предусматривает получение наличных денег или осуществление оплаты товара с использованием платежных карт. Как отмечают в ГУ ЦБ области, кредитные организации прилагают очень большие усилия для повышения привлекательности карточных проектов: предлагают своим клиентам карты с льготной стоимостью обслуживания на период отпусков, оформляют держателям страховые полисы при выезде за границу и т. д. Итогом этой политики стала стремительная динамика роста кредитных карт в регионе. За год их эмиссия увеличилась на 89%. Для сравнения: расчетных — только на 34%. Впрочем, эксперты отмечают, что большая часть этих карт не является кредитными в обычном понимании этого слова, а представляет собой модификацию потребзаймов — когда деньги перечисляются на «пластик», и заемщик снимает их для расчета за нужные ему товары и услуги. Для этих целей используются как международные карты VISA и MasterCard, так и отечественная «Золотая корона». Активную работу с картами в регионе ведут Альфа-банк, ВТБ-24, РОСБАНК и УРСА Банк. Темп роста расчетов в торгово-сервисной сети составил 71% (1,8 млрд), а по снятию наличных — 65% (до 78 млрд). Хотя количество расчетных карт и объем проводимых по ним операций существенно опережают аналогичные результаты по кредитным картам, сумма операций по оплате товаров и услуг с использованием карт по сравнению с общим объемом платных услуг и розничного товарооборота по-прежнему незначительна — немногим более одного процента.

В ГУ ЦБ отмечают, что на рынке Иркутской области продолжают усиливаться позиции международных платежных систем. За период с начала 2006 года их количество выросло на 45,4%, а удельный вес — с 78,8% до 81,7%. Лидерство международных платежных систем эксперты объясняют тем, что в регионе работает очень мало местных кредитных организаций, а филиалы федеральных банков работают с VISA и MasterCard. Даже у Сбербанка доля карт VISA в общем объеме эмиссии составляет около 2/3.

Лидером рынка по-прежнему остается VISA International — в 2006 году ее доля в структуре эмиссии составила 49%, при росте эмиссии на 130 тыс. штук. Наиболее заметно система прибавила в весе на сегменте расчетов за товары и услуги — 58,6% (+10%), в основном за счет роста количества эмитированных карт. «Задавили массой», — как заявил «КС» представитель иркутского филиала одного из крупнейших федеральных банков.

На втором месте находится MasterCard — 32%. Банки, работающие с этим видом «пластика», эмитировали в 2006 году 130 тыс. карт. Система занимает четверть рынка обналичивания денежных средств через банкоматы и 22% — в оплате за услуги в торгово-сервисной сети.

Из числа российских платежных систем лидирующее положение остается у АС СБЕРКАРТ. Однако ее доля продолжает сокращаться (-7 тыс.), и по всем показателям СБЕРКАРТ потеряла 5–6%. «Сеть, принимающая АС СБЕРКАРТ, достаточно широкая, однако она ограничивается Сбербанком. Международный «пластик« дает большие возможности картхолдерам. По всей видимости, в текущем году АС СБЕРКАРТ сдаст позиции еще сильнее», — продолжает собеседник «КС».

В 2006 году очень хорошо в регионе прибавила «Золотая корона», которая приросла на 44 тыс. карт. Наибольший вклад в этот рост внес УРСА Банк, который активизировал свою работу на иркутском финансовом рынке. Кроме того, в регион вышли Далькомбанк и Восточный банк, также работающие с «Золотой короной».

Резкое падение в структуре расчетов произошло у STB Card, которую выпускает РОСБАНК, — с 21% до 8% при сокращении количества карт всего на 1000. Для сравнения: на 1.01.05 система занимала третье место в области по объему эмиссии. «Снижение доли расчетов по картам STB за товары и услуги обусловлено не сокращением количества действующих карт, а прекращением реализации программ экспресс-кредитования в филиалах Сибирского территориального управления РОСБАНКа через торгово-сервисные точки, — поясняет начальник отдела контроля пластиковых карт и дистанционного банковского обслуживания Сибирского ТУ ОАО «АКБ «РОСБАНК« Валерий Швалев. — В данных для ЦБ торговый оборот показывается банком в целом (без разделения на стандартный эквайринг и экспресс-кредитование), поэтому и в остальных филиалах СТУ также прогнозируется дальнейшее снижение доли в расчетах по картам STB».

Кемеровская область, как и большинство других регионов Сибири, в 2006 году перешагнула миллионный рубеж по количеству эмитированного «пластика». На 1.01.07 банками, работающими на территории области, было выпущено 1,2 млн штук «пластика». Для сравнения: на конец 2005 года в области было эмитировано 926 тыс. карт. Большая часть из них расчетные — 1,1 млн штук. Однако количество кредитных карт за 2006 год выросло на 132% при росте объемов расчетов в торгово-сервисной сети на 85%. Объем выдачи наличных вырос на 40%.

На рынке пластиковых карт сохраняется прежний расклад сил. «Золотая корона» не только занимает лидирующие позиции (444,6 тыс. карт), но и продолжает наращивать силы. Доля в эмиссии и в структуре выдачи денежных средств выросла на 5%, в структуре расчетов — на 15%.

Жесткая борьба за второе место по доле эмиссии разыгралась между АС СБЕРКАРТ (244 тыс.). и VISA International (238 тыс.) — 20% и 19,5% соответственно. Но если вторая усиливает свое влияние на рынке, то первая, напротив, сдает, даже несмотря на рост выпуска карт (+16 тыс.). АС СБЕРКАРТ упала на второе место по обналичке, потеряв 3% рынка, и резко сдала позиции по расчетам — 9% (-18%). Эксперты объясняют это тем, что система меняет приоритеты и активно эмитирует международный «пластик» — VISA. Однако пока АС СБЕРКАРТ все еще пользуется популярностью за счет достаточно развитой сети и «старых» клиентов, привыкших к «пластику» по зарплатным проектам. VISA International, напротив, на 5% увеличила долю по обналичке и на 12% — по расчетам.

Теряет свои позиции в регионе система Accord, которую представляет группа УРАЛСИБ. Еще на 1.01.05 она находилась на втором месте по структуре эмиссии. Сокращение доли рынка происходит, несмотря на рост эмиссии «пластика». «Сейчас в Кемеровской области мы больше внимания уделяем эмиссии международных карт», — поясняет заместитель исполнительного директора — руководителя Сибирско-Дальневосточной региональной дирекции ОАО «УРАЛСИБ» по розничному банковскому бизнесу Максим Соколов.

Второй международный игрок — MasterCard — пока находится на пятом месте по всем позициям.

Совокупное количество карт, эмитированных в Красноярском крае в 2006 году, составило 1,1 млн штук, что на 41% больше, чем в 2005-м. Для сравнения: в предыдущие периоды количество «пластика» прирастало на 50–100 тыс. штук. По данным ГУ ЦБ по Красноярскому краю, наиболее активно развивался сектор кредитных карт — рост на 81% до 149 штук. Объем расчетных карт при этом вырос на 36,5%. Сумма операций, совершенных за счет предоставленного держателям карт кредита, возросла в 4,7 раза, а объем расчетов — с 1,6 млрд до 2,3 млрд рублей. Однако доля указанного сектора на рынке края по-прежнему остается низкой — 13,3% от общего объема эмиссии, так как банковские карты не являются распространенным средством платежа, а лишь инструментом изъятия денежных средств с банковских счетов картхолдеров.

Наиболее популярной платежной системой в Красноярском крае уже второй год остается VISA International, которая продолжает усиливать свои позиции, — на 1.01.07 было эмитировано 366,8 тыс. карт, что почти в два раза больше, чем на начало 2006 года. VISA лидирует практически по всем показателям. По сравнению с 2005 годом ее доля в структуре эмиссии выросла до 29%, что почти в два раза больше, чем у прочих систем, работающих в регионе. В структуре выдач денежных средств по банковским картам VISA занимает уже 40% красноярского рынка, увеличив свою долю за год на 9%. «VISA активно развивается, потому что ее российское представительство второй год подряд очень тесно взаимодействует со Сбербанком, у которого есть согласованный с VISA план по эмиссии карт системы и, соответственно, отдельный призовой бюджет от VISA, — рассказал «КС« руководитель филиала одного из красноярских банков. — Например, в прошлом году только Восточно-Сибирскому Сбербанку VISA выделила призовой фонд $30 000 под эмиссию 40 000 карт. Кроме того, у VISA самая развитая сеть банкоматов и терминалов в торгово-сервисной сети, а держателям предлагаются всевозможные бонусы — скидки при расчетах с использованием карт, розыгрыши и пр.». Только в структуре расчетов за товары и услуги в торгово-сервисной сети система находится на втором месте, занимая 22% рынка.

На втором месте по объему эмитированных карт в крае по-прежнему остается Union Card — 16,6%, которая, впрочем, продолжает терять свою долю рынка, — в 2005 году у нее было 21,7%. В основном карта используется для обналичивания средств в зарплатных проектах, где потеряла 6% при росте эмиссии на 27 тыс. штук. Эксперты считают, что причинами всему являются конкуренция и более выгодные предложения со стороны других платежных систем.

На третьем месте по эмиссии — MasterCard, занявшая 16% рынка, — рост более чем в два раза, до 201 тыс. Красноярцы стали более активно пользоваться этой картой как для получения наличных через банкоматы, так и для расчета в торгово-сервисных сетях. По мнению участников местного рынка, основную роль в приросте доли системы сыграл РОСБАНК, активно развивающий этот вид «пластика».

АС СБЕРКАРТ наиболее охотно используют для расчетов в торгово-сервисной сети, где карта увеличила свою долю с 29% до 36%. «В крае со многими крупными супермаркетами у Сбербанка имеются договорные отношения, рассчитаться за приобретенные товары можно с использованием СБЕРКАРТ (например, в сети «АЛПИ«). Поскольку подобные гипермаркеты у населения пользуются спросом, сеть магазинов постоянно расширяется, выручка от реализации товаров увеличивается, то растет объем расчетов в торгово-сервисной сети с использованием СБЕРКАРТ», — поясняют участники рынка. Наличные с помощью АС СБЕРКАРТ получают в 27% случаев, тогда как в минувшем году этот «пластик» занимал 35% от общего объема обналички. Доля АС СБЕРКАРТ сократилась и в структуре эмиссии на 5% при том, что количество эмитированных карт за год выросло (+15 тыс. штук). Эксперты объясняют этот факт более интенсивной политикой работы других систем.

Аналитики ГУ ЦБ Красноярского края считают, что в 2006 году заметно укрепила свои позиции в регионе «Золотая корона» — рост в два раза, до 163 тыс. Наиболее существенный прирост произошел в структуре расчетов, так как количество торгово-сервисных точек, в которых можно произвести оплату с использованием карты «Золотая корона», возросло более чем в два раза. Участниками системы являются четыре региональные кредитные организации — Енисейский объединенный банк, Стромкомбанк, банки «Енисей» и «Канский», а также два банка других регионов, имеющих в крае свои филиалы, — УРСА Банк и банк «Московский капитал». В течение 2006 года они активно развивали и предлагали своим клиентам данный банковский продукт, расширяли сеть банкоматов. Кроме того, банкам удалось привлечь в зарплатные проекты сотрудников крупных предприятий и организаций края.

Наиболее серьезное падение рынка произошло у STB Card. В 2005 году на долю этого «пластика» приходилось 42% от всего объема расчетов в торгово-сервисной сети, а в 2006-м — 17,8%. И это при том, что эмиссия карт системы после падения в 2005 году вновь начала увеличиваться. В РОСБАНКЕ это также объясняют прекращением реализации программ экспресс-кредитования через торгово-сервисные сети, которые проводились через STB Card, и переход на кредитование по международному «пластику».

По состоянию на 1.01.07 кредитными организациями, работающими на территории Новосибирской области, было эмитировано около 1,4 млн банковских карт. По сравнению с 2005 годом количество пластиковых карт, обращающихся на территории региона, выросло почти на 470 тыс. штук. По данным ГУ ЦБ по Новосибирской области, объем операций, проведенных с использованием платежных карт различных эмитентов, вырос в 1,3 раза и составил 95,7 млрд рублей. Из них 37,6% проведено с картами «Золотая корона», 32,8% — с VISA, 18,8% — с АС СБЕРКАРТ, 9,3% — с MasterCard. Масштабы операций по снятию наличных в области по-прежнему находились на очень высоком уровне и составили 97,5% от всех сделок, совершенных с помощью «пластика». Только 2,5% из этих операций пришлось на оплату товаров и услуг.

В течение 2006 года количество карт международных платежных систем, таких как VISA, MasterCard, Diners Club и т. д., возросло на 58,2%, а российских систем — на 47%.

Тем не менее лидером новосибирского «пластикового» рынка остается «Золотая корона» — 58,4% (824 тыс., рост на 279 тыс.). Причем система вырвалась на первое место и по обналичиванию — 39,4%. В 2005 году эту позицию занимала АС СБЕРКАРТ. Однако, по расчетам, система потеряла около 3% рынка, тогда как в других регионах по этим позициям у нее наблюдался существенный рост. «Прошедший год прошел под знаком кредитования на карты, и банки, эмитировавшие «Золотую корону», активно участвовали в этом процессе, выдавая кредитные карты. Среди наших банков есть лидеры этого рынка, например, УРСА Банк, банк «Левобережный«. Благодаря их усилиям во многом и достигнуты эти показатели, — говорит Вадим Грицаненко. — Динамика нас вполне устраивает: активный рост всех показателей в 2006 году, среди которых рост оборота по картам почти на 64% и рост безналичного оборота на 72%, эта же динамика сохраняется у нас в системе и в 2007 году».

VISA International находится на втором месте в структуре эмиссии — 27,4% (+63 тыс.) — и продолжает усиливать свои позиции в сфере обналичивания средств — 36,5% (+13%) на 1.01.07. Директор по розничному бизнесу Новосибирского филиала Альфа-банка Марина Кокоулина объясняет резкий рост доли VISA тем, что в городе были реализованы большие зарплатные проекты с картами этой системы. «Большого роста интереса к VISA со стороны «самоходов» (люди, которые приходят открывать карты сами. — «КС») мы не наблюдаем, — констатирует банкир. — Кроме того, в городе наблюдается рост спроса на кредиты, которые активно выдаются именно по «пластику« VISA. Большие продажи на этом сегменте в 2006 году были у нашего банка и Инвестиционного городского банка. Одним словом, VISA просто физически стало больше».

У MasterCard по сравнению с 2005 годом также выросла доля рынка — 10% (+56 тыс.). Система прибавила по всем показателям, и особенно в структуре расчетов. На 1.01.07 она находилась на втором месте по расчетам с долей рынка в 24,4%, а за I квартал доля увеличилась до 36%. Эксперты объясняют этот факт тем, что наибольшее количество пунктов выдачи наличных в Новосибирской области принимает карты MasterCard — 357 (VISA International — 324, «Золотая корона» — 228, СБЕРКАРТ — 125). У этой системы наиболее развита инфраструктура по обслуживанию банковских карт. На 1.01.06 MasterCard принимали к оплате 1056 организаций («Золотая корона» — 777, VISA International — 768, АС СБЕРКАРТ — 400).

Доля АС СБЕРКАРТ в Новосибирской области продолжает сокращаться. Система опустилась со второго на третье место по обналичке, но потеряла при этом почти 25% рынка при росте количества эмитированных карт на 4 тыс. штук. «СБЕРКАРТ недостаточно активно продвигает на рынке свои продукты и слабо использует два основных рычага продвижения продукта, — комментирует Марина Кокоулина. — Возможно, банк выдает займы через свои отделения, неохотно прибегая к возможностям «пластика«. Кроме того, не очень хорошо поддерживается эквайринг по карте СБЕРКАРТ, а для картхолдеров этот факт очень важен».

В Омской области на 1.01.07 было эмитировано 718 тыс. карт, что на 131 тыс. больше, чем в 2006 году. Доля расчетных и кредитных карт в регионе росла одинаково (+22%). Кредитные карты по-прежнему составляют 9% от общего числа эмитированных.

Лидером рынка в регионе, как и в 2005 году, является «Золотая корона» — 46,4%. Ее доля остается практически неизменной при росте количества эмитированных карт на 74 тыс. штук. Ряд местных участников рынка говорит следующее: «Более 80 тыс. сотрудников Западно-Сибирской железной дороги — владельцы карт системы «Золотая корона». Эта цифра показательна. Также карта «Золотой короны» применяется для коммунальных платежей и приобретается некоторыми клиентами именно для этих целей, ведь основа коммунальных платежей — система «Город», а базовое программное обеспечение делает именно «Золотая корона».

В то же время доля «Золотой короны» резко выросла в структуре расчетов с 37% до 53%. Это связано с активизацией работы системы в торговой сети, в том числе по безналичным расчетам, а также ростом спроса на кредитный «пластик». Система по-прежнему на третьем месте в структуре обналичивания средств через банкоматы.

На втором месте в регионе находится VISA International, увеличившая долю в структуре эмиссии на 6%, при росте количества карт почти на 85 тыс. штук. VISA существенно выросла по обналичке, заняв первое место — 31%, — с которого потеснила АС СБЕРКАРТ и по расчетам выйдя на второе место — 21%.

АС СБЕРКАРТ при сокращении доли эмиссии на 4% (-3 тыс.) потеряла 18% в структуре наличности и 13% в расчетах. Это падение, по мнению участников местного рынка, можно объяснить еще и тем, что система активно движется в направлении кобрэндинга и планирует осуществить переход на магнитный «пластик», как VISA и MasterCard. Поэтому банк пока не возобновляет выбывающие карты.

Из других участников рынка наиболее заметные изменения произошли у STB Card. Ее доля в расчетах сократилась на 14% (с 20%), а количество карт — на 12 тыс.

Количество платежных карт, эмитированных кредитными организациями Томской области, за год увеличилось на 19,7%. Абсолютный прирост составил около 80 тыс. карт (всего 483,6 тыс.). Как отмечают в ГУ ЦБ Томской области, основными причинами роста стали вовлечение в работу с платежными картами новых участников — кредитных организаций, — внедрение студенческих и зарплатных проектов, активное развитие кредитования с использованием кредитных карт, а также рост операций по денежным переводам. В частности, количество операций, совершенных с кредитными картами в 2006 году в Томской области, выросло в 1,3 раза, а объем — в 1,6 раза. При этом темпы роста операций по оплате товаров и услуг (в 1,6 раза по количеству и 2,3 раза по сумме) опережали темпы роста операций по получению наличных денежных средств (в 1,3 раза по количеству и 1,6 раза по сумме). Однако эксперты ГУ ЦБ Томской области отмечают, что пока этого недостаточно, чтобы переломить сформировавшуюся в течение последних лет тенденцию, и карты в большинстве случаев все еще используются как средство обналичивания денег. В 2006 году на эти операции приходилось 90,8% от количества и 95,3% от суммы всех операций, совершенных с платежными картами. Хотя положительная динамика все-таки уже налицо: в 2005 году было 92,5% и 96,8% соответственно.

Из расчетных карт наиболее высокий удельный вес у VISA — 43,8%, Union Card — 22,1%, из кредитных карт 50,5% выпущены STB Card, 39,3% — «Золотой короной», 10% — VISA, 0,6% — MasterCard.

В ГУ ЦБ Томской области отмечают, что доля карт российских платежных систем в регионе составляет 49,7%, международных — 50,3%. Увеличение удельного веса карт международных платежных систем (особенно VISA) за 2006 год составило 13,3%. Доля Union Card, STB Card и АС СБЕРКАРТ, напротив, сократилась на 11,2%, 4,2% и 0,7% соответственно.

Лидером рынка в структуре эмиссии и обналичивания средств в регионе второй год является VISA International, которая потеснила с этого места Union Card. Система хорошо прибавила по обоим показателям: 38% (+13%) по эмиссии при росте количества на 87 тыс. штук и 41% (+12%) по обналичиванию средств через банкоматы. Эксперты объясняют усиление позиций международных систем ростом интереса предприятий, работающих по зарплатным проектам к «пластику» VISA и MasterCard, под которые в области сформирована наибольшая инфраструктура. 100% установленных в регионе импринтеров, 92% банкоматов, 85% пунктов выдачи наличных и 72% терминалов в торгово-сервисных точках обслуживают карты VISA. Почти такая же сеть у MasterCard. Для сравнения: Union Card принимают 42% банкоматов, АС СБЕРКАРТ — 25%.

Union Card, которая эмитируется одним из лидеров местного банковского рынка — филиалом Газпромбанка, — находится на втором месте по эмиссии 18,7% (-11% — сокращение на 30 тыс. штук) и обналичиванию 21,8% (-7%). Однако система резко выросла по расчетам и заняла 65,5% рынка (на 1.01.06 занимала 9,6% рынка). Причем это изменение произошло в IV квартале 2006 года. Как объяснил «КС» представитель местного финансового рынка, знакомый с ситуацией, рост доли Union Card объясняется тем, что в Газпромбанке через терминалы проводятся не только операции в торгово-сервисной сети, но и расчеты по SimMP за телефон, коммунальные услуги, а также платежи по кредитам, которые банк автоматически списывает со счетов своих клиентов-заемщиков в рамках зарплатных проектов. «В торговых точках, обслуживаемых Томским филиалом РОСБАНКА, за январь-февраль 2007 года расчеты по Union Card составили 1,74 млн руб. Но с 15.02.07 мы прекратили обслуживание карт системы. Предполагаем, что торговый оборот по системе во II квартале 2007-го снизится на 2,5–3 млн руб.», — добавляет Валерий Швалев.

«Золотая корона» занимает в регионе третье место по эмиссии (13,8%), но ее доля резко упала в структуре расчетов с 18% до 3,6%. Впрочем, в «Золотой короне» «КС» заявили, что «динамика у системы прежняя, и ее показатели в течение 2006 года в этом регионе не ухудшились».

Из других участников рынка наиболее серьезные изменения вновь произошли у STB Card, которая сильно сократила долю в расчетах — с 37,7% до 3%. «В Томском филиале нашего банка сокращение карт произошло в связи с окончанием срока действия карт по экспресс-кредитованию», — пояснили в РОСБАНКЕ.

Резко сократилась доля в расчетах и у MasterCard с 15,7% до 6%, при том что по остальным показателям доли системы практически не изменились.

По итогам 2006 года на сибирском «пластиковом» рынке определилось два явных фаворита «пластиковой» гонки. VISA International лидирует в трех из семи рассматриваемых в обзоре регионах — Иркутской и Томской областях, Красноярском крае. Причем в двух из них уже не первый год. Еще в трех регионах система второй, а то и третий год подряд занимает второе место.