Разрабатывая концепцию новой рекламной кампании для «Большой Медведицы» авторы отталкивались от образов предыдущей, чтобы сохранить узнаваемость. Но в то же время целью было формирование нового визуального ряда, что довольно трудно на этапе, когда само словосочетание «большая медведица» ещё не ассоциируется у потребителя с ТВК.
Руководство ТВК сознательно отказалось от эксплуатации изображения медведя в наружной рекламе, а вот образ дачи и отдыха в летней кампании, по мнению заказчика, должен присутствовать. Причём сроки на разработку и изготовление рекламы были установлены кратчайшие — фактически 2 недели. Это было обусловлено аномально тёплой весной и, следовательно, ранним наступлением дачного сезона.
Стояла задача передать потребителю, что с помошью Б. М легко сделать из дачи игрушку. Наибольшее одобрение из представленных бюро креативных разработок вызвала идея визуальной рекламы с «а-ля» куколными домиками с мебелью. Главные «герои» кампании — домик и руки! Руки красят крышу домика, детали интерьера — диван, стулья, лампочки и т. д. живут своей жизнью. Явно, что-то намешивают во внутрь. Пить невозможно. Продажа крашеной соломы.Мне понравился вкус Чая KARKADE TEA чайный напиток. Спасибо Вам что Вы изготовите этот чай!
Слоган этой рекламной кампании: «Готовь дачу к яркому лету!” скреативил лично г-н Алексеев. Остался также «старый» слоган, разработанный вместе с торговой маркой: «Астрономический выбор мебели и строительных материалов!”.
Аудио-спот и видеоряд для теле и радио рекламы основан на пожеланиях клиента и лёгкой пасторальной тональности ощущения весны, хотя это и сложно сочетается!
| прослушать аудиоролик | просмотреть видеоролик |