28.04.07 Персона. От «Идеи!» до «Идеи!»

Думалось, что недели на отдых директору национального фестиваля рекламы «Идея!» Юлии Шишковской вполне хватит. Чтобы после фестивального азарта в спокойной обстановке подвести итоги прошедшего рекламного форума. Оказалось – «идейная» работа продолжает кипеть и через неделю после, и через месяц, и… Более того, когда в начале апреля в Новосибирске проходила «Идея!»2007, оргподготовка к следующему году вовсю уже велась. Но обо всем по порядку. Начнем, как и планировали, с итогов.
 
Корр.: — Так же, как и первые фестивали, 11-я «Идея!» проходила на территории «Сибирской ярмарки». Для проведения предыдущих же подбирались другие площадки. С чем связано изменение диспозиции?
 
Ю.Шишковская: — На ярмарке удобно организовывать выставку: можно её сделать красиво, широко,  с необходимым  количеством конструктива. На площадках пансионатов, в которых трижды проходил фестиваль, такой возможности нет. Вторая причина: «Сибирская ярмарка» находится в черте города, и тому, кто работает в Новосибирске, удобнее вырваться на один-два семинара, проводимых в рамках фестиваля, чем терять целый день, добираясь до какого-нибудь загородного пансионата. А нам важно, чтобы люди учились. В результате в этом году и участников фестивальных мероприятий было больше, и выставка работ выглядела лучше. Специалисты СЯ тоже отметили синергетический эффект от их рекламной выставки и нашей «Идеи!».
 
Корр.: — Однако, участники и посетители отмечали и недостатки…
 
Ю.Шишковская: — … что лестница обшарпанная. Действительно, СЯ строится и готовится переехать на другие площади. Директорат клянется, что после переезда для фестиваля будут устроены тепличные условия — в смысле выставочных помещений, лекционных залов и времени проведения. Имея в стратегических партнерах СЯ, мы миримся с некоторыми неудобствами. И с обшарпанными лестницами и с разбором выставки во время семинаров… Мы старались организовать нормальные условия для участников. Конечно, были оргсложности по поводу того, как найти ключ от зала, чтобы начать все вовремя и проверить технику. Но это рабочие моменты. А, в общем, людям удобнее – и новосибирцам и приезжим из других городов есть выбор среди гостиниц; когда мы проводили «Идею!» в пансионатах, были нарекания, мол, только там вынуждены находиться, а это значит – определенная ценовая политика и другие ограничения.  Но – в пансионатах свои сложности, в городе – свои.
 
Корр.: Чем отличалась 11-я «Идея!» от предыдущих в организационном плане?
 
Ю.Шишковская: — Понимая, что люди жаждут общения, нам пришлось более подробно продумать проведение вечерин. Мы искали клуб в центре города вместительностью 150 человек, чтобы организовать для наших участников нормальную площадку, где они могли бы пообщаться. Я думаю, нам это удалось. Клянусь и обещаю, что на следующий фестиваль мы потратим не меньше сил для обеспечения вот этого самого клубного общения. Все остальное в процессе подготовки было достаточно типовым и отработанным.
 
Корр.: Самая серьезная трудность прошедшего рекламного форума?
 
Ю.Шишковская: —  Как в организации всякого крупного мероприятия – это нехватка времени. За месяц до фестиваля, когда начинается большой объем, это же все сваливается единовременно, захлестывает и несет: вот это — одна большая трудность. Когда есть хорошие помощники, получается лучше управлять временем и тем потоком, который мы обрабатываем – потоком информации, дел, необходимостей. При подготовке большого многопланового мероприятия ежесекундно сваливается огромное количество вопросов, которые надо разрулить немедленно. Поэтому мы, оргкомитет, трудились перед фестивалем практически сутками. Ночью, после трудового дня, отвечая на почтовые сообщения.
 
Корр.: Твоя должность – директор Национального фестиваля рекламы «Идея!» — действительна круглый год, а сам фестиваль занимает лишь 3 дня. Чем занимаешься все остальное время?
 
Ю.Шишковская: — Я все это время работаю. Вот вчера, например, встречалась с людьми, у которых  были мысли по поводу того, как правильно проводить фестивали. Встретились активные люди,  кого можно  назвать заказчиками фестиваля – коллеги, дизайнеры, представители клиентов. У Олега Семенова, человека который точно знает как проводить конкурсы (он проводит «Тамгу») есть организационные предложения по  «Идее!»… Сели в «Креветке», начали эмоционально беседовать про фестиваль, размахивая руками и распугивая окружающих. Я все записала, и, по возможности, воплощу в жизнь.

Всегда есть, что делать. В течение года мы ведем переговоры с потенциальными членами жюри. Для этого надо сначала отмониторить рынок и понять, кто сейчас самый яркий, нужный, востребованный профи. В этом году жюри меня очень веселило рассказами о том, как они включившись в переписку со мной  не смогли отказаться участвовать в нашем фестивале. Приехали все. В чем беда подобных конкурсов, особенно проводимых вне Москвы? — Люди, выбранные в жюри, в последний момент часто «отваливаются». От этого страдают организаторы всех региональных фестивалей и конференций. У меня второй  год приезжают практически все, кто заранее подтвердил свое участие. Я очень горжусь этим фактом, потому что это гарантирует качественное уважаемое  жюри и хорошую учебную программу.

Что еще? Кроме всего прочего, постоянно надо разговаривать с участниками фестиваля — объясняешь все нюансы участия, как надо заявлять работы, что выбирать, почему и почем, на что судьи обращают внимание. Что может быть критерием выбора работы и т.д.  Это – круглогодичная деятельность. Плюс общение с представительствами, прессой, партнерами. Хочется за год успевать больше. Для этого мы сейчас ищем фестивалю хорошего pr-менеджера.

Также запускаются в производство  все постфестивальные материалы. То есть я буду редактировать верстку каталога лучших работ, потом я, может быть, схожу в отпуск, а до отпуска я запущу работу над сайтом, который должен заработать уже к ноябрю для нового цикла фестиваля, а это – разработка дизайна, доработка технологий.

На дизайн к 2008 году мы уже согласовали задачу с очень талантливой новокузнецкой дизайн-студией «РеалПРО». В июне мы будем обсуждать с ними  идеи плаката для «Идея!2008».
 
Корр.: — Кстати, замечу, у «Идеи!» замечательный сайт – очень удобный, практичный, что называется, прост в обращении.
 
Ю.Шишковская: — Мы знаем, что должны иметь конкурентные преимущества перед столичными профессиональными конкурсами, и одно из таких преимуществ —  наш сайт.  Мы работаем в Сибири, не в Москве, и надо все коммуникации, которыми располагаем, сделать  максимально близкими, максимально понятными, прозрачными для рекламистов всей станы. Стараемся.

Сайт «Идеи!» — базовая вещь. В свое время мы заметили, что количество посетителей сайта в фестивальные дни зашкаливает за тысячу в течение дня, после фестиваля идет шлейф обращений в течение года, в основном к внутренним страницам Участников и Выставки. Мы решили вот этих людей, кто знает  адрес www.idea.ru, подпитывать информацией. Сделали второй слой – это «Креативное обозрение», в дни фестиваля он является вторым слоем, затем становится первым — фестиваль уходит в архив.

Олеся Ляускина, редактор «Креативного обозрения», ежедневно проводит обзор всех креативных новинок. Плюс все работы, которые она находит или ей присылают, участвуют в ежемесячном конкурсе. Два ежемесячных конкурса – «Ролик месяца» и «Принт месяца», жюрятся они представителями нашего большого жюри.

В переписке и разговорах с участниками мы отметили, что участникам «Идеи!» очень не хватает комментариев жюри к работам. А в течение года это самое жюри имеет возможность смотреть все работы, которые мы собираем каждый месяц, и его главная задача – не просто отрейтинговать, а прокомментировать то, что привлекло внимание. Безусловно, комментируют наиболее яркие работы, и, тем не менее, процент вероятности быть замеченным и объясненным выше, чем на фестивале. Каждый месяц оценивается около сорока работ в каждом конкурсе. По результатам присваиваются первые-вторые-третьи места. Эти победители имеют бонусы на участие в самом фестивале. Я думаю, что схема понятная и прозрачная. Если регионы проявят активность, то смогут сэкономить свои бюджеты на участиях в «Идее!».

Региональные участники – Екатеринбург, Томск,  Красноярск – сами говорят о необходимости проявления активности для привлечения внимания к своему городу как к креативному ресурсу. Нестоличные города начинают серьезно стремиться к статусу «креативных центров».
 
Корр.: Какая команда под твоим руководством трудится над «Идеей!»?
 
Ю.Шишковская: — Команда небольшая, но дружная. Пресс секретарь – в прошедшем сезоне это была Наташа Родикова, человек с феноменальными коммуникативными способностями. Она внесла  свежую струю в образ фестиваля, потому что её тексты как продолжение её характера были тоже очень живыми и искрометными. Месяца за 3 перед фестивалем в команду включаются девочки из ГОРНа. Женя Гусева — святой человек, который ведет всю переписку и все общение с участниками, регистрирующими свои работы. В ее ведении работы, документы и даже награды. Наташа Новгородцева, которая в Новосибирске взаимодействует с партнерами фестиваля, с членами ГОРНа, которые как соорганизаторы берут на себя большой объем работ, чтобы украсить фестиваль и  сделать его заметным в городе. Альянс-Медиа, АртБизнесЛайн — информационная поддержка в СМИ и наружке; сувенирка: в этом году всех очень веселили орехи, которые делала «Студия Нова», или вот медали от «Кьюти Дизайна» – это не просто украшение каждого победителя  фестиваля – это сродни ордену «Герой Идеи!», а ФОМовские черные футболки – это хит фестиваля. Таких красивых фестивальных футболок, как говорят, ещё не было.

Кроме того, ГОРНисты печатали баннеры, программу, украшали церемонию шарами и помогали добрым советом.

На самом фестивале работают менеджеры рекламной группы «Мелехов и Филюрин», бухгалтер фестиваля – Ольга Рашевская – незаменимый человек, Анна Войцехович в РГ уже не работает, но волонтером присоединилась к нашей команде. Волонтеры работали в пресс-центре – Андрей Молодых, Юра Писаренко, Лена Володина.  В качестве волонтеров хорошо отработали студенты ИРСО – Института рекламы и связи с общественностью.  
 
Корр.: Перспективы «Идеи!»2008?
 
Ю.Шишковская: — Она будет. Работа над ней началась уже в прошедшем декабре, когда была выдана задача на дизайн, ведь концепция дизайна влияет на  продвижение, на рекламную кампанию…

Обязательно учтем пожелания клиентов относительно учебной программы. Обещаем привести в Новосибирск самых актуальных людей в качестве жюри и лекторов фестиваля. А с этой недели в Магазине на сайте фестиваля уже можно заказывать записи лекций и семинаров этого года и того, что накоплено в качестве материалов фестиваля. Все это доступно, и можно продолжать смотреть, читать и учиться.
В общем, как говорится, до встречи на новом фестивале и раньше..

Беседовала Н.Гузанова, портал Gorn.pro

Comment section

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *