Компании, выпускающие товары массового потребления, в десятки раз увеличили свои расходы на телерекламу в регионах. Эксперты объясняют это нехваткой рекламного времени в федеральном эфире, а участники рынка — сравнительной дешевизной региональной рекламы.
«ВИ Трэнд» входит в группу компаний «Видео Интернешнл» и является крупнейшим медиаселлером региональной телерекламы. У компании 48 дочерних предприятий и офисов продаж по всей России плюс партнеры более чем в 70 городах. «ВИ Трэнд» эксклюзивно обслуживает региональные, в том числе московские, рекламные блоки «Первого канала», каналов «Россия», «Спорт», СТС, «Домашний», Euronews и «ДТВ Viasat», региональные рекламные блоки «ТВЦ» и «Муз-ТВ», а также 95 локальных телестанций. Оборот в 2006 г., по оценкам участников рынка, составил более $500 млн.
Вчера «ВИ Трэнд» рассказала о контрактах, заключенных на 2007 г. На начало марта десять крупнейших рекламодателей «ВИ Трэнд» потратили на размещение в региональном эфире около $100 млн, говорится в сообщении компании. При этом общее число рекламодателей, размещающихся из Москвы в региональном эфире, выросло с примерно 250 до 300.
По данным «ВИ Трэнда», крупнейшие рекламодатели FMCG-сегмента резко увеличили бюджеты в регионах, Nestle и L’Oreal — сразу в 24 раза (см. таблицу). «Следует отметить, что некоторые из упомянутых компаний выкупили рекламное время не на весь год, в ближайшее время они увеличат затраты», — отмечает начальник отдела внешних связей «ВИ Трэнда» Александр Ковалев.
Рынок региональной телерекламы растет быстрыми темпами — по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2006 г. увеличение составило более 50%. По данным «Видео Интернешнл», оборот «ВИ Трэнда» в 2005 г. вырос на 72%, в 2006 г. — на 64%. Но все-таки это не в 20 раз. Что ж, теперь давайте попытаемся разобраться с вами со строением сайта. Ведь от этого очень часто зависит, что за интернет-ресурс перед нами: реальный или мошеннический. Вам Формовой желейный мармелад ассорти на основе пектина ПрИс! Каждая мармеладка имеет форму фруктов, соответствующий фрукту цвет, вкус и аромат. Все очень вкусно и полезно. Состав: Пектин (Германия), карамельно-кукурузная патока(РФ), минеральная вода,сахар-песок свекольный , ароматизаторы идентичны натуральным , красители. Срок годности 4 месяца. Дело в том, что второй категории присущи шаблонные варианты веб-страниц. На них не нужно “убивать” много времени.
Исполнительный директор рекламного агентства Sorec Media Артем Донец объясняет такой всплеск интереса компаний к региональному эфиру ростом цен на рекламу после вступления в силу нового закона «О рекламе», который сократил продолжительность рекламных блоков (до середины 2006 г. было не более 20% эфирного времени в сутки, а стало не более 12 минут в час, с 2008 г. будет не более 9 минут в час). «В федеральных блоках не хватает инвентаря, а в региональных блоках он еще есть», — отмечает Донец.
Директор по региональному развитию рекламной группы Aegis Media Сергей Пантелеев добавляет, что в последнее время наблюдается экспансия рекламодателей на региональные рынки. «В такой ситуации региональное размещение позволяет более гибко подходить к решению бизнес-задач клиента, поэтому многие рекламные агентства активно используют возможности этого ресурса», — говорит он. Региональное размещение позволяет регулировать позиции отдельных брендов в каждом конкретном городе, рассказывает один из крупнейших клиентов «ВИ Трэнда». К примеру, бренд Х хорошо продается в городе N, а в городе M — не очень, рассуждает он. В этом случае в городе N нам надо сделать лишь поддерживающую кампанию, а в городе M — более активную. Все крупнейшие рекламодатели делают акцент на точечное размещение, соглашается Ковалев.
Пресс-секретарь российского подразделения Coca-Cola Владимир Кравцов говорит, что его компания увеличила бюджет на региональную телерекламу (+961%, по данным «ВИ Трэнда») после покупки соковой компании «Мултон», которая традиционно рекламировалась в регионах. «В начале прошлого года у нас практически не было телерекламы в регионах. Но после слияния медиабюджетов мы вошли в число лидеров. В будущем будем продолжать рекламироваться в региональных эфирах — это дешевле, а рейтинги в регионах иногда сопоставимы с федеральными каналами», — говорит он. Пресс-секретарь «Вимм-Билль-Данна» Антон Сарайкин связывает рост затрат на региональный эфир (+38%) с активной экспансией компании в регионы и увеличением рекламной активности сокового направления. А директор по связям с общественностью «Лебедянского» Александр Костиков говорит, что объем региональной телерекламы увеличился (+2114%) потому, что она, во-первых, дешевле, а во-вторых, позволяет более гибко подходить к медиапланированию.