2007 год обещает стать для сибирского розничного рынка строительных и отделочных материалов ажиотажным. Повышенную активность начинают проявлять даже те компании, которые занимают заметную долю указанного рыночного сегмента. При этом о планах работы в регионе объявляют и операторы, пока не представленные в Сибири. Большинство компаний делает сегодня ставку на гипермаркеты: по мнению экспертов, самые хорошие перспективы именно за большими форматами.
Формат строительных гипермаркетов начал продвигаться еще в 2006 году. Например, летом прошлого года открылся гипермаркет «Большой ремонт» (площадь порядка 6,5 тыс. кв. м) в Кемерове, в Барнауле запущена первая очередь гипермаркета «Прораб». Сегодня ставку на гипермаркеты делает все больше компаний. Как объясняют эксперты и участники рынка, одна из основных причин столь активного развития крупноформатных магазинов — явная недостаточность числа гипермаркетов и при этом огромный потенциал рынка (объем рынка оценивается участниками рынка примерно в 14—15 млрд рублей).
«На мой взгляд, сегодняшний бум на розничном рынке строительных и отделочных материалов связан с увеличением объемов жилищного строительства и ростом доходов населения города. Естественно, что приобретая жилье, люди обязательно затевают ремонт, — считает менеджер по рекламе торгово-выставочного комплекса (ТВК) «Большая Медведица» (ТВК открывается в Новосибирске в марте 2007 года; его площадь — 92 тыс. кв. м) Екатерина Цуканова. — И ставка операторов рынка на формат гипермаркета на данный момент более чем оправдана. Нынешний покупатель хочет приехать в все города Украины. Подписаны они Мармелад Вкуснейший. Я заказывала не раз, девочка приятная очень. Все расскажет и привезет лично, если в Днепропетровске, советую) одно место, где собран весь возможный ассортимент данного сегмента рынка, и выбрать то, что нужно, затратив при этом минимальное количество времени». Это полный развод. В этом продукте нет натурального ничего. Развод для ленивых. Кто хочет похудеть, нужно меньше жрать и спортзал посещать, бегать на стадионе и употреблять действительно здоровую пищу: овощи, грудку. По мнению Екатерины Цукановой, сегодня наиболее перспективны гипермаркеты площадью от 20 тыс. кв. м, которые позволяют представить наибольший ассортимент, как в товарных группах, так и в ценовом диапазоне.
Руководитель подразделения по работе с инвесторами Холдинговой компании «ДОМОЦЕНТР» (создана в 1992 году в Новосибирске; работает под розничными брэндами «Практик», «Домоцентр», «Прораб», «Ковровый двор», «Стройкин» и «Арбис”; формат гипермаркета компания начала осваивать в 2006 году) Маргарита Ступенькова соглашается с тем, что активное строительство гипермаркетов на сегодняшнем сибирском розничном рынке отделочных и строительных материалов — объяснимое явление. «Ассортимент товаров для ремонта и смежных с ними областей достаточно велик, при этом в сибирских городах практически нет магазинов, чья площадь позволяет качественно экспонировать достаточный ассортимент товаров, — рассказывает Маргарита Ступенькова. — Поэтому, например, в наших ближайших планах — открытие нескольких гипермаркетов. В том числе запуск второй очереди гипермаркета «Прораб» в Барнауле (в I квартале 2007 года), запуск второй очереди магазина «Практик» в Томске с расширением совокупной площади магазина до 7 тыс. кв. м, запуск первой очереди гипермаркета формата DIY в Новосибирске, запуск DIY-гипермаркета (площадь 4 тыс. кв. м) в Томске». Однако, по мнению госпожи Ступеньковой, наиболее эффективная площадь для гипермаркетов строительных и отделочных материалов — до 12 тыс. кв. м. «Это объясняется ограниченностью эффективного ассортимента товаров. Сверх этой площади доля непосредственно товаров для ремонта в магазине начинает уменьшатся и появляться товары не DIY-сектора», — уверена госпожа Ступенькова.
Как считают участники сибирского розничного рынка отделочных и строительных материалов, в ближайшие несколько лет активное развитие формата гипермаркета продолжится, ведь требования потребителей постоянно растут, а существующие гипермаркеты далеко не в полной мере покрывают потребности покупателей. При этом в Сибири появятся магазины как компаний, уже работающих здесь (например, в 2008 году в Новокузнецке должны начать свою работу гипермаркеты красноярской компании «АЛПИ», которая развивает сейчас сеть магазинов для ремонта площадью до 6000 кв. м под брэндом «АЛПИ-Дом»), так и операторов регионального и федерального масштаба (например, «Старик Хоттабыч»), пока только планирующих выход в регион. При этом, по мнению Маргариты Ступеньковой, большинство гипермаркетов будет появляться за городом. «В черте города будут работать мелкие и средние магазины отделочной тематики, либо специализированные, либо предлагающие базовый ограниченный ассортимент товаров. А магазины больших форматов будут развиваться за чертой города, в промышленных зонах, где есть площадки под застройку и стоимость земли ниже».
Операторы «крупномасштабной» розницы считают, что ажиотаж на сибирском розничном рынке отделочных и строительных материалов сохранится минимум до 2009—2010 годов. «Рынок еще готов как вмещать в себя новых игроков, так и поощрять развитие уже зарекомендовавших себя компаний. В Новосибирске, как и в Сибири в целом, есть достаточно хорошая перспектива развития, ведь пока рынок в нашем регионе еще не насыщен, и формат гипермаркета востребован, — уверена Екатерина Цуканова. — И, на мой взгляд, с развитием крупных компаний мелкие игроки с этого рынка будут вытеснены. А на фоне постоянно ужесточающейся конкуренции игрокам рынка необходимо будет иметь серьезные конкурентные преимущества: в сочетании товарных групп, в представленности ассортимента, в площади, в какой-то изюминке. «По моему мнению, активное развитие данного рынка и приход новых, прежде всего федеральных, игроков в первую очередь положительно скажутся на уровне сервиса уже работающих в регионе компаний. Сегодня, пока рынок находится на стадии формирования, качество сервиса и предоставляемых услуг зачастую хромает. А этот параметр очень важен при развитии крупных форматов», — добавляет на условиях анонимности один из операторов сибирского рынка.
Впрочем, уже работающие на рынке компании к будущему приходу крупноформатной розницы федерального уровня относятся в основном достаточно спокойно. И как заключает директор мастерской консалтинга «Результат» Роман Борисов, в ближайшие несколько лет в Сибири смогут работать розничные гипермаркеты отделочных и строительных материалов самых различных операторов; до стабильного состояния этому рынку еще определенно далеко. «Конечно, рынок будет расти количественно, и здесь обязательно будет происходить перераспределение сил. Приход сильных федеральных игроков обязательно простимулирует внедрение современных методов и стандартов управления. В итоге выжить и развиваться здесь сможет только тот, кто будет быстро учиться и меняться. Но время еще есть», — резюмирует Роман Борисов.
Юлия Полунина