02.02.07. В гостях у «ПМТ – освоение рынка гигантскими шагами»
Редакция
Перед тем как напроситься в гости к очередному рекламному агентству, мне пришлось просмотреть несколько телевизионных программ, но не дома, а в автобусе. Дело в том, что этим агентством было Первое Маршрутное Телевидение (ПМТ), которое размещает свои мониторы в городских автобусах.
ПМТ в нашем городе новичок в квадрате. Во-первых, рекламное агентство существует в Новосибирске всего лишь три месяца (ПМТ уже работает в Челябинске, Екатеринбурге, Златоусте, Магнитогорске, Кургане, Петропавловске-Камчатском, Уфе, Архангельске, Омске), а во-вторых, оно представляет совершенно новый вид рекламы. В октябре прошлого года в городских и коммерческих автобусах появились ЖК-мониторы. Такое нововведение в общественном транспорте поначалу не мало удивляло горожан.
По словам технического директора ООО «1МТ» Владимира Сороговца, — «до сих пор, 80 процентов клиентов, которым мы предлагаем свои услуги впервые слышат о подобном виде рекламы, хотя в европейской части страны маршрутное телевидение достаточно развито». Тем не менее, за несколько месяцев мониторы установлены уже в 80 автобусах преимущественно марки ЛиАЗ на самых востребованных маршрутах города. Мониторы располагаются в безопасном для пассажиров месте – под потолком в передней части салона, можно сказать, за спиной водителя. Сформировав четкий стандарт программы, рекламное агентство удачно совмещает развлекательную, познавательную и рекламную информацию. Программа содержит рекламные блоки по 2-4 минуты, которые повторяются каждые 9-10 минут. Не забывает руководство рекламного агентства и о социальной рекламе, здесь можно увидеть ролики ГИБДД, МЧС, службы Госнаркоконтроля. Чтобы поддерживать зрительский интерес, телевизионный эфир обновляется каждую неделю. Наполняемость телеэфира обеспечивают высококвалифицированный монтажер и дизайнеры.
«Основной коллектив сотрудников компании сформировался ещё на втором курсе Новосибирского технического университета, — рассказывает Владимир Сороговец. – Мы знакомы друг с другом уже несколько лет, и это не только не мешает, а даже помогает в работе. В какой-то мере это специфика нашей компании. Благодаря доверительным и дружеским отношениям, в рекламном агентстве обеспечивается высокое качество работы. Посмотрите, у нас даже стол в конференц-зале круглый, а не тот привычный — буквой «Т», который своей формой уже диктует и обозначает положение людей, сидящих за ним. Главный принцип работы – поэтапное согласование всех действий. Каждый занимается своим делом, своей отраслью, не мешая «соседу». В общем, бизнес можно делать и с друзьями», — комментирует Владимир Сороговец, опровергая распространенное мнение.
Несмотря на то, что сотрудников в компании не много, всего 15 человек, спектр услуг рекламного агентства не исчерпывается рекламой на маршрутном телевидении. Рекламное агентство может предложить клиенту размещение рекламы как внутри транспорта, так и снаружи. Специалисты фирмы проконсультируют клиента в дизайне телевизионной и наружной рекламы, предоставят услуги оперативной печати.
В планах рекламного агентства увеличить число мониторов от 300 до 500, а это значит -захватить львиную долю автобусного парка города. Также компания планирует установить к мониторам звуковые платы, что обеспечит полноценное восприятие информации. «И ещё – развиваться, развиваться и развиваться», — добавляет Владимир Сороговец.
Но если во время прихода Первого Маршрутного Телевидения данный сегмент рынка был не охвачен, теперь его освоение идет гигантскими шагами. Уже в январе этого года у ПМТ появился довольно сильный конкурент. Как предполагают специалисты, число организаций, предлагающих подобный вид услуг, ещё будет увеличиваться.
