Перед агентством стояла задача повысить информированность о новом продукте банка среди целевой аудитории. Для этого была использована технология «провокационного» маркетинга – привлечение внимания к продукту при помощи нестандартных форм продвижения.
Основной акцент был сделан на самом продукте – пластиковой карте. Чтобы привлечь внимание посетителей, были сделаны увеличенные макеты карточек и разработан ряд типажей, которые соответствуют образам девушек-«Cosmo» . Привлекательные девушки, согласно придуманным ролям, совершали прогулки по ТЦ «Мега», держа в руках макет карты, и одним своим видом обращали на себя внимание многочисленных посетителей. Их поведение регламентировалось сценарием, разработанным АМК «Ре:Марка» для каждой роли. Целью этих действий было направить посетителей к консультантам банка, работавшим в эти дни в торговом центре.
О.Кемпель, региональный PR директор группы “Сибирь” ОАО “Альфа-Банк”: “Подобную акцию, с использованием провокационного маркетинга, мы делали впервые. И она действительно привлекла внимание посетителей ТЦ “Мега”. В условиях, когда финансовые продукты у банков практически одинаковы и на этом рынке присутствует жёсткая конкуренция, нам удалось отличиться нестандартным маркетинговым ходом и получить хорошие бизнес-результаты. Команда АМК “Ре:Марка” отлично справилась с поставленными перед ними задачами.”
