«Эстим моторс» вложил 130 млн руб. в салон Peugeot. В богатом Новокузнецке самое низкое в Сибири количество автомобилей на душу населения. Это означает, что спрос на массовые автомобили в ближайшие годы резко вырастет, ожидают участники рынка
Петр Пинтусов
Мария Кутькина
Ведомости – Новосибирск
Новокузнецкий дилер Peugeot — компания «Эстим моторс» вчера открыла автосалон в Новокузнецке, сообщил «Ведомостям» генеральный директор филиала «Peugeot Россия» Стефан Ле Гевель. По его словам, общая площадь автоцентра превышает 3000 кв. м, из них 745 кв. м отведено под шоурум, в котором размещаются до 12 выставочных автомобилей. Склад запасных частей и оборудования рассчитан на 9000 наименований, а ремонтная зона оборудована восемью постами.
«Несмотря на то что Peugeot совершенно новая для нашего региона марка, она будет востребована», — уверена начальник отдела продаж «Эстим моторс» Татьяна Казакова. По ее словам, инвестиции в строительство салона составили 130 млн руб. «До конца 2007 г. салон планирует реализовать примерно 30 автомобилей, а в 2008 г. не менее 300 автомобилей», — говорит она. От более подробных комментариев Казакова отказалась.
Собственники «Эстим моторс» — не новички в автобизнесе. По данным ЕГРЮЛ, «Эстим моторс» в равных долях принадлежит Виктору Неустроеву и Сергею Павлову, которые в такой же пропорции владеют строительной компанией «Южкузбасстрой», а ей в свою очередь принадлежит «Кузбассавтоцентр» — дилер Ford в Новокузнецке. Генеральный директор «Эстим моторс» — сын Виктора Неустроева, Михаил Неустроев.
До сих пор в Сибири было четыре официальных дилера Peugeot. Новосибирский «Патриот авто» получил статус дилера летом 2006 г., омский «Барс-Юг» — в 2005 г., томский автоцентр «Южный» — в конце 2006 г., а красноярский «Медведь-сервис» — в сентябре 2007 г. В Новокузнецке работают дилеры Mercedes, Ford, Volkswagen, Chevrolet, Opel, Renault, Toyota, BMW, Hyundai, Kia.
По оценке управляющего партера DSO Consulting Сергея Дьячкова, в 2006 г. в Кемеровской области было продано от 4000 до 5000 новых иномарок, а прогноз на 2007 г. предполагает продажи на уровне — 7000-8000 автомобилей.
Директор по маркетингу компании «Патриот авто» (дилер Peugeot в Новосибирске) Алексей Шипелкин считает, что продать за год 300 Peugeot в Новокузнецке реально. Он полагает, что в городе много потенциальных покупателей этой марки.
«Уровень зарплат в Новокузнецке выше, чем в Новосибирской области. Минимальная цена автомобиля Peugeot — 250 000 руб., это по карману жителям Кемеровской области», — рассуждает Шипелкин. (Среднемесячная зарплата в Кемеровской области, по данным Росстата за девять месяцев 2007 г., составила 11 930 руб., в Новосибирской — 11 463 руб.).
Чтобы достичь заявленного уровня продаж, добавляет Шипелкин, новокузнецкому дилеру нужно будет постоянно вкладывать в продвижение марки 300 000-400 000 руб. в месяц.
По данным Шипелкина, в Новосибирской области «Патриот авто» в этом году продаст не менее 300 Peugeot.
Исполнительный директор «Автостарта» (дилер Chrysler, Jeep и Dodge в Новосибирске) называет Новокузнецк «лакомым кусочком» для автодилеров. По его словам, здесь самый низкий показатель в Сибири по количеству машин на душу населения.
«На 1000 жителей приходится всего 130 автомобилей, тогда как в Новосибирске — около 160, а в целом по Сибирскому федеральному округу — 140 авто.
При этом уровень доходов выше: $3300 на одного человека в год (в Новосибирске — около $2700), причем, как показывают исследования исследования маркетологов, основная часть доходов населения идет на накопления. Эти факторы делают открытие салонов очень перспективным. В ближайшие несколько лет в Новокузнецке начнется бум на товары длительного пользования, в том числе и автомобили«, — прогнозирует Куликов.
Новокузнецк — самый большой город Кемеровской области. По данным Росстата, в нем проживают 578 000 человек (20% населения области).
По данным комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса в РФ, за 10 месяцев 2007 г. в России было продано 20 579 легковых автомобилей Peugeot (рост по сравнению с аналогичным периодом 2006 г. — 64%).