Игорь Борисов
5 декабря 2007 в Новосибирской Торгово-Промышленной Палате состоялось очередное удивительное собрание Сибирского Маркетинг Клуба по теме: «Креатив-брейн-сторминг».
Павел Храпов — председатель «Сибирского Маркетинг Клуба», директор новосибирского филиала «Российской ассоциации маркетинга» и центра аналитических исследований «Социум» — увлек зрителей чудной игрой, которая позволила каждому раскрыть свой креативный потенциал и почувствовать себя настоящим криейтором.
Все дело в том, что в компании «Фотолэнд», которая обратилась в «СМК» за креативной помощью, появилось новое оборудование широкоформатной печати фотографий, а также услуга по изготовлению «фотокниг». Принципиальное отличие таких «фотокниг» от традиционных фотоальбомов в том, что одно фото может представлять собой целый разворот страницы. Благодаря технологиям износостойкость такого «переплета» составляет 10.000 переворачиваний, что делает подобные «фотокниги» не только эстетичным приятным подарком, но и долговечным хранителем для домашнего или корпоративного фотоархива. Естественно, что перед участниками, была поставлена задача «отстройки» от традиционных фотоальбомов, причем, уже в самом нейминге. Требовалось такое название, которое бы затрагивало как функционал, так и символизировало бы целую новую товарную категорию на рынке фотоуслуг.
Благодаря усилиям искусного модератора, который чувствовал настроения аудитории, а также с помощью «внешних» стимуляторов и мотивирующих подарков, участникам удалось придумать множество интересных, креативных, направляющих ассоциации названий.
Самый активный участник Сергей Липатов, директор ITB-web, получил очень ценный приз сертификат на печать фотографий от «Фотолэнда».
Какое именно название станет манифестировать новую товарную категорию для широкой аудитории, мы узнаем в скором времени, после утверждения заказчиком, ну а пока просто скажем за дивные креативные возможности, которые ощутили в себе клубчане, о существовании которых у себя внутри некоторые, возможно, и не подозревали.