пресс-релиз компании
С 5 по 21 ноября в Мосвке прошел 3-ий «Wordshop BBDO». Заявки на него подали 157 конкурсантов со всей России: Омска, Новосибирска, Екатеринбурга и т.д. В итоге были отобраны 30 человек, среди которых оказался руководитель творческого отдела РГ «Мелехов и Филюрин» Олег Гущин. Для участия в «Вордшопе» необходимо было выполнить 3 задания. Одно из них — сценарий для видеоролика (решение от Олега Гущина представлено ниже).
Обучение длилось 15 дней и состояло из лекций и практических работ. Занятия велись в Доме Кино и проводились такими мастера рекламы как:
- Александр Алексеев (президент ADCR)
- Леонид Фейгин (академик Российской Академии Рекламы, креативный директор «Директ-Дизайн»)
- Игорь Лутц (президент BBDO Moscow)
- Анна Тюменцева (арт-директор BBDO Moscow)
- Максим Филиппов (доцент кафедры графического дизайна санкт-петербургской Академии дизайна им. Барона Штиглица)
- Андрей Зайцев (креативный директор BBDO Moscow)
- Михаил Губергриц (креативный директор BBDO Branding Consaltancy)
- Кирилл Смирнов (исполнительный директор ADCR)
- Андрей Мусин (арт-директор BBDO Moscow)
- Игорь Гурович, Эрик Белоусов, Дмитрий Ковко (Osten-gruppe)
- Ярослав Орлов, Роман Фирайнер (креативные директора РА «Инстинкт»)
- Игорь Ганжа (академик Российской Академии Рекламы, креативный директор компании LMH Consulting)
- Андрей Мусин (арт-директор BBDO Moscow)
Олег Гущин: «Третий “Wordshop” был посвящен видеопроизводству, дизайну, стратегическому планированию, копирайтингу, вирусному маркетингу. График был очень интенсивный, работали без выходных по 8—10 часов в день. На практических занятиях мы решали задачи по реальным брифам, в частности писали сценарий вирусного видео для проекта dom.ru и разрабатывали комплексную рекламную кампанию для нового фильма Тимура Бекмамбетова “Wanted” (»Особо опасен«), снимающегося в Голливуде».
В последний день участники Вордшопа сдавали экзамен и награждались за свои наиболее яркие работы. Роль Оскаров исполняли обоюдоострые красные карандаши. Свои фирменные карандаши также раздавал и Игорь Ганжа. Так, за свои работы Олег Гущин и работавший с ним в паре Александр Зажеко из Минска были отмечены наградой декана МГУ Бородай А.Д., и одной наградой от Игоря Ганжи: обе за экзаменационную работу «Сценарий вирусного ролика для проекта dom.ru».
Конкурсная работа Олега Гущина.
Цель рекламы: прорекламировать полезность молока «М» для здоровья.
У молока «М» нет никаких особых преимуществ и их не надо придумывать. Это должен быть имиджевый ролик на тему того, что молоко — полезный продукт.
Ограничения: в ролике участвуют только два персонажа — доярка и корова.
Вариант 1. «Доярка»
Звучит приятная мелодия в стиле «Милая Мила в сени ходила…». В кадре симпатичная деревенская девушка с платком на голове. Она доит корову.
Крупным планом показан непосредственный процесс ручной дойки. Струи молока попадают в ведро.
Следующий план. Девушка заканчивает доить корову, встаёт и тыльной стороной ладони вытирает пот со лба.
Общий план. Девушка в кадре в полный рост, мы видим, что она высокая и крупная (типичная волейболистка или баскетболистка). Девушка берёт полное ведро молока двумя руками, словно большую чашу и произносит в кадр:
— Много молока — много здоровья!
Мелодия затихает. Девушка начинает пить молоко прямо из ведра.
Заставка. Крупно логотип молоко «М». К букве «М» «пристраивается» надпись: «Много здоровья».
Вариант 2. «Джигитовка»
Звучит приятная мелодия. Летнее поле. Симпатичная деревенская девушка (доярка) с ведром в руке подходит к корове и гладит её рукой по морде.
Затем доярка запрыгивает на корову, словно на лошадь. Звучит ритмичная музыка в стиле «Лезгинка». Корова бьёт копытом как лошадь и начинает скакать по кругу.
Доярка демонстрирует джигитовку, обогащённую цирковыми трюками и приемами: доярка стоит на корове, вытянув руки в стороны, перекидывая ведро из руки в руку, доярка пролезает на скаку под коровой, доярка на скаку доит корову. Крупный план. Доярка свесилась с коровы головой вниз. Одной рукой она держит ведро, другой дёргает вымя, молоко попадает в ведро. Диктор:
— Никто не знает, как именно доярка доит Бурёнку, чтобы молоко было полезным и вкусным. Поэтому в рекламе можно показать всё, что угодно. Но главное, чтобы вы запомнили: «Молоко — это полезно и вкусно».
Заставка. Крупно логотип молоко «М». В кадре появляется доярка с прозрачным стаканом молока в руке и подмигивает зрителю. Появляется титр: «Пейте молоко».
Экзаменационная работа Олега Гущина «Африканец»
Cценарий для вирусного ролика для проекта dom.ru
На сайте dom.ru люди могут продать свою квартиру самостоятельно, сделать это творчески, разместив интересное объявление с фотографиями или видео.
Сценарий: Олег Гущин («Мелехов и Филюрин», Новосибирск), Александр Зажеко (DDB, Минск)
Рисунки: Дарья Макарова
Съёмки любительской камерой. В кадре африканец в национальном костюме с жутким акцентом поёт припев из песни «Красной шапочки». Он смешно танцует и обыгрывает слова из песни:
— А-а-а, в Африка горы вот такой вышины! — А-а-а, в Африка реки вот такой ширины! — А-а-а, крокодайлы, бегемоты…
— А-а-а, обезьяны, кашалоты… — А-а-а и зелёный попугай!
— А-а-а и зелёный попугай!
Голос африканца уходит на второй план. Диктор:
— Никто не продаст твой дом лучше, чем ты сам!
www.dom.ru
Продай свой дом сам!
— Расскажи о своей квартире ярко и интересно на сайте www.dom.ru.