19-21 декабря пройдет семинар «Технологии медиапланирования для эффективной работы и оптимизации бюджета компаний» (г.Москва)

По многочисленным просьбам специалистов отделов медиапланирования радиостанций, телевизионных каналов, прессы, РА России.

19-21 декабря Центр бизнес-образования «New Line Business» совместно с исследовательской компанией TNS Gallup Media при участии компаний «Территория ТВ», холдинга Media Arts Group, рекламных агентств Union Media Service и Euro Publicity проводят семинар «Технологии медиапланирования для эффективной работы и оптимизации бюджета компаний»

Для участия в семинаре приглашаются: руководители и сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования электронных и печатных средств массовой информации, региональных рекламных агентств и отраслей бизнеса России.

Место проведения семинара: Москва, Большой Коптевский проезд, д.6, офис TNS Gallup Media.

Семинар-практикум ведут известные российские бизнес-тренеры – консультанты высокого класса: специалисты компании TNS Gallup Media, компании MAGMA холдинга Media Arts Group, рекламного агентства Union Media Service — практики с большим опытом успешной деятельности.

За три дня семинара вы узнаете особенности, опыт и технологии всех этапов медиапланирования от базовых понятий до практического применения в региональных СМИ и РА.

О программе семинара: техники оптимизации бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований, презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту, совершенствование умений интеграции маркетинговых задач в цели рекламной кампании, анализ ситуации на рынке, разработка стратегии и тактики медиапланирования.

— новейшие маркетинговые методики компании TNS Gallup Media, передовые технологии исследования потребителей;

— опыт планирования мультирегиональных рекламных кампаний одного из крупнейших маркетинговых и рекламных холдингов в России компании MAGMA Media Arts Group, стратегического партнера крупнейшего международного конгломерата Interpublic Group of Cos.

В ходе семинара эксперты TNS Gallup Media и практики MAGMA (Media Arts Group), Union Media Service, Территории ТВ подробно обсудят ситуацию на рынке рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования и существующих проблемах в этой области. Тренеры предложат проанализировать рынок, способы тактического планирования и использования результатов измерений TNS Gallup Media при составлении медиаплана, а также его оптимизации, рассмотреть профессиональные решения в области коммуникаций с потребителями, проработанные специализированными компаниями холдинга Media Arts Group, которые интегрированы для построения сильных марок на локальных и международных рынках.

Особая часть семинара будет посвящена анализу эффективности рекламной кампании в региональных СМИ, возможностям удаленного доступа к данным для медиапланирования через вэб-сервис iPaloMARS.

Программа семинара включает 4 практикума, в ходе которых будут отрабатываться полученные теоретические знания и практические навыки через создание и защиту своего проекта.

Рекламный рынок СМИ в России и его субъекты

Рынок радио СМИ и рекламоносители. Медиапланирование. Общие принципы и основные проблемы. Измерения компании TNS Gallup Media как исходные данные для медиапланирования Основные проекты TNS Gallup Media.

Динамика изменений предпочтений аудитории СМИ в России и регионах

Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании. Для телевидения Для радио Для прессы Этапы медиапланирования

Разработка медиа стратегии

Медиабриф Анализ ситуации на рынке и рекламной активности конкурентов. Интегрирование маркетинговых задач в цели и задачи рекламной кампании Оптимизация бюджета рекламной кампании на основе результатов медиаисследований

Тактическое планирование — создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ

Выбор каналов, программ, временных интервалов. Распределение бюджета по телеканалам, радиостанциям, прессе, наружной рекламе Оптимизация медиаплана. Итоговый медиаплан (формы и стандарты)

Планирования мультирегиональных рекламных кампаний

Медиапланирование в Москве и регионах. Особенности, отличия, сходства. Применяемые инструменты. Какая роль в этом процессе отведена клиенту. Примеры из практики

Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту

Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» — анализ, трекинг) Удаленный доступ к данным для медиапланирования. Вэб сервис iPaloMARS.

1. «Базовая терминология и статистики».

2. Работа с брифом.

3. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения.

4. Выбор каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Разработка бизнес плана кампании, «посткампейн» анализ.

Дмитрий Колесов – опытный тренер, руководитель отдела регионального развития компании TNS Gallup Media.

Работает в компании TNS Gallup Media с 2001 года. С 2003 года — руководитель отдела регионального развития.

Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения PaloMARS, iPaloMars и TV Planet для российского рынка.

Постоянный консультант на семинарах и конференциях, проводимых компанией и ее партнерами в России и странах СНГ, тренер с большим опытом.

Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Ксения Ачкасова – тренер с международным опытом, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Gallup Media.

Работает в компании TNS Gallup Media с 1997 года. В 1998 г. прошла обучение в компаниях TNS Gallup Finland и Finnpanel. В 2001 г. принимала участие в корпоративных семинарах по измерению телеаудитории в TNS Gallup Denmark.

Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения TNS InfoSysTV и PaloMARS для российского рынка. Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения в Барселоне в компании TNS Audiencia de Medios и в Гилфорде в компании Pulse Train Technology.К. Ачкасова выпускница факультета Вычислительной Математики и Кибернетики МГУ им. Ломоносова.

Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Михаил Райбман — руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных проектов компании TNS Gallup Media.

Работает в компании TNS Gallup Media с 1995 года.

Принимает участие в ежегодных семинарах по развитию клиентского программного обеспечения компании Pulse Train Technology. Входит в группу консультантов по адаптации клиентского программного обеспечения Galileo и Super Nova для российского рынка. Имеет опыт преподавательской деятельности в Государственном Университете «Высшая Школа Экономики» и на социологическом факультете МГУ им. Ломоносова.

Гульнара Ибатуллина — руководитель департамента регионального размещения MAGMA

(Media Arts Group).

Опытный специалист по работе с регионами, в этом направлении работает с 1998 года.

Руководила отделом медиапланирования на ТК «ЭФИР» в городе Казани. Вела ряд ключевых клиентов медийного холдинга Media Arts Group работает с 2004 года на должности руководителя департамента регионального размещения. С 2007 года совмещает должность директора по работе с клиентами.

Татьяна Мултанен – руководитель группы планирования РА Euro Publicity. Опыт работы в рекламе 6 лет.

Елена Пинегина – директор по развитию компании «Территория ТВ», Президент Всероссийской Ассоциации Рекламная Федерация Регионов, В рекламном бизнесе с 1993 года. Специализируется на изучении тенденций и особенностей регионального рекламного рынка России и ближнего зарубежья. Разрабатывала концепцию региональных рекламных компаний известных фирм «Эльдорадо», «Панасоник». Свою деятельность в рекламном бизнесе Елена Пинегина начинала в известном российском рекламном агентстве «Максима», работала под руководством Владимира Евстафьева, который сейчас занимает должность вице-президента АКАР. В активе Елены Пинегиной проведение несколько десятков семинаров по актуальным темам управления развития рекламного бизнеса

Леонид Cамойлов – медиадиректор РА «Регтайм », профессиональный тренер, работает в этой сфере с 1996 года. Постоянный участник образовательных мероприятий, форумов, конференций известных региональных отраслевых компаний, Ассоциации РФР, Ассоциации «АНРИ» и др., обучающих мероприятий для клиентов и партнеров собственной компании.

Илья Белостоцкий — директор по электронным СМИ, РА «Юнион Медиа Сервис», известный специалист, профессионал в области работы с региональными СМИ, тренер- эксперт, постоянный участник специализированных семинаров и конференций для специалистов рекламной и медийной отрасли.

Стоимость участия в 3-х дневном семинаре-практикуме – 16 750 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума, обеды и кофе-паузы. Для организаций – членов Рекламной Федерации Регионов и членов АКАР предусмотрена скидка в размере 10%. Участники семинара-практикума самостоятельно оплачивают проезд и проживание. Для участия в семинаре необходимо подать заявку до 13 декабря 2007 г.

По всем вопросам, связанным с участием в семинаре-практикуме, обращаться к Елене Голубовской, golubovskaya@newlb.ru . или Наталье Беляевой, cmm@newlb.ru., тел. в Москве (495) 73-73-404.