Дмитрий Уваров, «Кнтинент Сибирь»
Компания «Планета развлечений», объявившая об открытии в 2008 году в Кемерове своего проекта «Созвездие развлечений», обозначила в качестве следующих стратегических пунктов Новосибирск и Красноярск. Тем не менее аналитики и участники рынка отмечают, что приход «Планеты развлечений» в Кемерово станет успешным только в том случае, если к месту ТРК «Гранд Сити», где будет базироваться «ПР», будет организована доставка людей, так как находится он практически за городом.
По словам президента «Планеты развлечений» Александра Сорокина, Кемерово обозначен в списке городов, где в ближайшее время будет открыт досуговый центр: «Состав компонентов центра пока не утвержден, но приблизительно в него войдут комплекс развлечений для детей под брэндом “Динопланета”, мультиплекс “Киномечта”, а также “Планета Боулинг”. Фуд-корты будут представлены несколькими концепциями — франчайзинговыми проектами в сфере фастфуда (Southern Fry Chicken, “Бурмачи-блинка”, пиццерия Sole Mia, мороженое Dolce Julia), а также собственными концепциями компании — японским суши-баром “Хайку”, пивбаром, ресторанами узбекской и украинской кухни». «Созвездие развлечений» будет одним из якорных арендаторов ТРК наряду с «Мосмартом», об этом сообщил гендиректор компании «Многофункциональные центры» Мете Догуоглу. Как известно, ранее в качестве якорного арендатора в ТРК «Гранд Сити» рассматривался гипермаркет «Рамстор».
Компания «Планета развлечений» была создана в июне 2005 года, когда руководство московской «Планеты Боулинг» выбрало своей стратегией расширение бизнеса. Первыми городами, где «Планета развлечений» открыла свои центры, были Самара и Казань. «Планета развлечений» арендовала 12 тыс. кв. м в казанском «Парк Хаусе» и инвестировала в строительство самарского мола площадью 10 тыс. кв. м. Компании удалось открыть восьмизальные кинотеатры, боулинги, детские развлекательные центры (2 тыс. кв. м в Казани и 800 кв. м в Самаре), фуд-корты. По словам президента «Планеты развлечений» Александра Сорокина, общие инвестиции на два пилотных города составили $25 млн.
Аналитик «Бизнес Аналитик Групп» Ирина Федченко, говоря о скором открытии центра «Созвездие развлечений», отмечает: «Во-первых, в Кемерове нет ни одного целостного центра развлечений, и во-вторых, для девелопера было принципиально важным отдать всю развлекательную зону в одни руки».
Один из конкурентов на этом рынке — «АЛПИ» — не видит в открытии центра «Созвездие развлечений» прямой угрозы своему детищу — ТРК «Лапландия». «У нас есть эксклюзивное в регионе предложение — закрытое ледовое поле, кроме того, у этих ТРЦ совершенно разное местоположение», — сообщил «КС» источник в «АЛПИ» на условиях анонимности. Что же касается бизнеса развлечений, то, по мнению экспертов, сейчас самое время для развития подобной инфраструктуры. Так, Алексей Левин из «Кемеровского киновидеоцентра» считает, что «открытие центра досуга подтолкнет развитие мультиплексов в Кемерове. Всего у нас в городе четыре кинотеатра, многие из которых “мультиплексами” можно назвать лишь с большой натяжкой. После появления реального конкурента процесс создания мультиплексов пойдет интенсивнее. Кемерово — город молодежи, а кино (как и боулинг) на сегодняшний день — самый популярный вид досуга, проходимость таких мест максимальная, поэтому и ожидание компании такие высокие». Единственным негативным фактором, который может повлиять на эффективность такого центра, является его удаленность. «Здесь должны быть применены грамотные решения, возможно, это будет бесплатная доставка людей из центра Кемерова, еще какие-то моменты, которые нейтрализовали бы удаленность “Созвездия развлечений”, в противном случае жители предпочтут менее заманчивые, но близко находящиеся кинотеатры и боулинги конкурентов», — отмечает Ирина Федченко. Алексей Левин также поддерживает эту точку зрения. «В отличие от Европы и США в Сибири пока нет традиций развлекаться за городом, особенно если это касается такого мобильного отдыха, как обед в кафе или просмотр фильма или концерта. И это самая большая проблема для “Планеты развлечений”. Если она будет решена — успех гарантирован».