Специалисты «Яндекса» рассказали новосибирцам об интернет-рекламе
5 октября в ДК им. Дзержинского прошел практический семинар «Интернет-реклама: итоги и перспективы. Рекламные возможности». Ведущие специалисты компании «Яндекс» — Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга компании, Николай Сорокин — старший менеджер отдела продаж, Николай Шестаков, директор по работе с клиентами — совместно с новосибирской компанией R.Time.Group, которая была соорганизатором мероприятия, рассказали о поисковой и контекстной рекламе как составной части Интернет-рекламы.
Зал ДК был полон представителей веб-студий и SEO-оптимизаторов, сотрудников рекламных агентств, специалистов по маркетингу и рекламе компаний «традиционной» рекламной направленности, студентов и парой-тройкой журналистов.
В течение 6 часов с перерывом на дружеский фуршет слушатели узнали о:
-
классификации по форматам, носителям и условиям показа онлайновой рекламы;
-
преимуществах таргетированной рекламы и технологических возможностях таргетинга в Интернете;
-
неуклонном росте доли поисковой и контекстной рекламы в общем объеме интернет рекламы;
-
объеме аудитории интернет рекламы в сравнении с объемами аудитории популярных радиостанций и телеканалов (на примере Москвы);
-
особенностях столичного и региональных рынков интернет рекламы;
-
взаимодействии/противодействии с компаниями, специализирующихся на «правильной»/«мусорной» поисковой оптимизации.
Были изучены, наглядно проиллюстрированы и рассмотрены на практике все заявленные семинаром темы . Специалисты «Яндекса» постарались ответить на все вопросы слушателей не только в ходе семинара, но и кулуарно.
Некоторые данные:
В 2006 году интернет реклама занимала (с учетом медийной, контекстной и поисковой рекламы) 2, 5—3% российского рекламного рынка (при его объеме в 6, 5 млрд.долларов), в 2010 году ожидается рост до 10%.
Объем интернет рекламы в 2006 году оценивается в 100 млн. долларов (медийная реклама, + 65% за год) + 110 млн. долларов (контекстная и поисковая реклама, + 145% за год). Посмотрите кейс по продвижению сайта печной компании.
В 2006 году контекстная реклама в Новосибирске обогнала баннерную по объему и по темпам роста, и по абсолютным значениям.
«Яндекс.Директу» принадлежит 55—60% рынка контекстной рекламы, 30—35% — «Бегуну», оставшуюся долю делят Rorer, Google AdWords, Link.ru и ряд других сетей.
Средний месячный бюджет за 2006 год контекстной рекламы — 6500 руб., через «Яндекс.Директ» прошли рекламные кампании более 30.000 рекламодателей.
Регионы России в 2006 году заняли долю в 26% оборотов системы «Яндекс.директ».
Сибирь (на лето 2007 года) занимала долю в 4, 54% поискового трафика и 4, 66% показов контекстных объявлений. Доля региона в обороте контекстной рекламы составляет 2, 32%.
