Александра Мжачих, ИА «Алтапресс»
На федеральном рынке по продаже электроники на данный момент главенствуют четыре крупные компании: «Эльдорадо», «Техносила», «М.Видео» и «Мир». В Барнауле пока представлена только сеть «Эльдорадо». Открытие в краевом центре гипермаркета «М.Видео», назначенное на октябрь, может существенно изменить расклад. Однако в «Эльдорадо» к этому событию относятся спокойно и своей «львиной долей» делиться не собираются.
Федеральная сеть «М.Видео» все же решила обосноваться в Барнауле, а именно в торговом центре «Европа». Первый алтайский магазин сети площадью 2, 6 тыс. кв. м откроется во второй половине октября. Как сообщили нам в пресс-службе компании, этот магазин будет представлен в едином формате, использующемся для всех гипермаркетов «М.Видео». Основной упор будет сделан на эмоциональное восприятие самого магазина, его интерьера, а также самих товаров.
Отметим, что «М.Видео» начинает в октябре большой поход на всю Сибирь. Компания планирует выйти не только на рынок Барнаула, но также Красноярска, Кемерова и Томска. Если сейчас в Сибири имеется три магазина «М.Видео», то до начала 2008 года их количество планируется увеличить до восьми.
Еще одна федеральная сеть — «Техносила» — решила зайти в Алтайский край с тыла. У этой компании уже есть магазин в Заринске, а вскоре откроется еще один в Бийске. Сдерживающими факторами развития сети в «Техносиле» называют дефицит качественных торговых площадей и высокую арендную ставку. «В данный момент в Сибирском регионе новых торговых площадок строится и сдается сравнительно немного. Поэтому иногда арендодатели, пользуясь большим спросом, устанавливают плату за квадратный метр выше, чем в Москве», — отмечают в пресс-службе компании.
Участники рынка считают, что борьба за покупателя в Барнауле развернется в первую очередь между федеральными компаниями. Директор торговой сети «Слон» Евгений Пахомов говорит: «Мне кажется, “М.Видео” ориентируется на покупателей, которые готовы заплатить любую цену за хорошую технику и сервисное обслуживание. Возможно, к ним пойдет так называемый средний класс, который не хочет покупать технику в том же “Эльдорадо”, где нет такого ассортимента, как в “М.Видео”.
Но в “Эльдорадо” с этим не согласны. “В Барнауле компания “Эльдорадо” работает с 2001 года. На данный момент мы контролируем львиную долю рынка. В городе действует пять магазинов “Эльдорадо” общей площадью более 12, 8 тыс. кв. м. Рынок электробытовой техники Барнаула довольно насыщенный, здесь есть местные торговые сети. Им-то, вероятно, и придется потесниться. На доле нашей компании приход “М.Видео” не скажется”, — заявил “ВД” Иван Устинов, директор Сибирского филиала компании “Эльдорадо”.
Такой же точки зрения придерживаются и в группе компаний “DOMO”, которая в прошлом году купила сеть магазинов “Айсберг”. “Для нас, в принципе, ничего особенного не происходит. Мы пересекаемся и с “Эльдорадо”, и с “М.Видео” во многих других регионах”, — поясняет Наталья Титова, начальника пресс-службы “DOMO”. В “Техносиле” с этим согласны. “Открытие одного магазина “М.Видео” в общем на местные сети не повлияет. А вот если появится восемь-девять крупных гипермаркетов электроники основных федеральных сетей, то тогда местным игрокам придется туго”, — считает Надежда Сенюк, пресс-секретарь компании “Техносила”.
Но местные компании явно не горят желанием “подвинуться”. В сети “Слон” отмечают, что приход крупного игрока сыграет им только на руку, так как позволит соотнести с ценами “федералов” стоимость некоторых люксовых товаров, представленных как в “Слоне”, так и в “М. Видео”. В “Пятом элементе” сказали, что приход “М.Видео” им ничем не грозит, потому что у них уже есть сформировавшийся круг покупателей и своя ниша на рынке. Компания “Сибвез” также отнеслась к усилению конкуренции позитивно. Здесь уверены, что появление “М.Видео” не сильно отразится на общей ситуации. “Естественно, они будут “отщипывать” какие-то кусочки. Но мы тоже не стоим на месте, нам есть чем ответить конкурентам”, — считает Андрей Поздняков, заместитель директора по связям с общественностью “Сибвеза”.
В любом случае, гипермаркет “М.Видео” вскоре откроется. И, скорее всего, отнимет какую-то долю рынка и у местных сетей, и у “Эльдорадо”. Но настоящая борьба может развернуться с приходом в Барнаул “Техносилы” — основного, по мнению экспертов, конкурента “М.Видео”. Тем более что “Техносила” не собирается останавливаться на достигнутом. В Сибири у компании работает уже девять магазинов, еще пять планируется открыть до конца 2008 года. В том числе — в Барнауле.