информационное сообщение
Сегодня ребрендинг все чаще используется крупными компаниями в качестве маркетингового инструмента. Грамотно проведенная ребрендинговая кампания не только привлечет внимание к бренду и отразится на уровне продаж, но и поможет компании по-новому заявить о себе на рынке. Компания «Новолит» является одним из лидеров рынка производства пластиковых окон, поэтому ребрендинг ее готовился долго и тщательно. Один из основных этапов этой масштабной кампании – выход обновленного «Новолита» на улицы города – был доверен агентству Reclub.
Командой Reclub ) creative были разработаны визуализации для тизинговой кампании и рекламные щиты. Тизеры были выполнены в стиле работ знаменитого Энди Уорхолла. Яркие фирменные цвета – синий, желтый и красный, – и трогательная семейная тематика вызвали живой интерес аудитории. Слоганом кампании на этапе тизеров стало слово «Забота», которое как нельзя лучше поддерживает визуальный ряд.
Также в рамках тизинговой кампании была проведена промо-акция, организованная командой Reclub ) promo. Мария Дианова, руководитель Reclub ) promo: «Ежедневно в разных точках Новосибирска находилось около сорока промоутеров, работающих в две смены – утром и вечером. В майках фирменных цветов и с синими плакатами в руках “Что такое забота?” они выглядели очень ярко и привлекали внимание всех прохожих. В ходе проведения акции приятно было отметить высокую степень заинтересованности людей: многие останавливались, интересовались вопросом на плакате. На этот счет промоутеры заранее были проинструктированы, поэтому вместо ответа, сохраняя интригу до конца, спрашивали: “А как Вы думаете?” или “А что на Ваш взгляд является проявлением заботы?”. Ответы были самые разные, но большинство из них опиралось именно на семейную тематику. Отношение к акции было исключительно положительным. В качестве результата можно отметить рост интереса к кампании в целом. Чувство интриги сегодня является сильнейшим маркетинговым инструментом. Современный покупатель очень разборчив и даже привередлив в выборе. Скучная и не вызывающая эмоций реклама больше не дает эффекта, а, скорее, наоборот – вызывает отторжение у потребителя. Но если ты заставишь человека задуматься – он твой».
Тайна была раскрыта немного позже: в городе появились рекламные щиты, изображения на которых повторяли композицию тизеров, но теперь с баннеров нам улыбались реальные люди, а слоганом стала фраза: «Позволь заботиться о тебе». Кроме того, добавились вставки, поддерживающие изображение на ассоциативном уровне: нежная рука мужа на животе беременной жены, немного кривой самодельный торт, испеченный папой и маленькой дочкой в честь маминого дня рождения, неуверенная детская рука, крепко ухватившаяся за папины пальцы во время первых шагов… Очень важно, что каждый сюжет передавал особые, ни с чем не сравнимые эмоции, которые значимы для каждого человека. Наши дизайнеры сумели донести до аудитории все задуманные сообщения, сделать акцент на неповторимости каждого из этих моментов.
Комментирует креативный директор Reclub Костя Шапиро: «С точки зрения механики рекламной кампании ребрендинг был реализован по классической схеме: тизеры, широкомасштабная кампания, построенная на эмоциональных образах. Нам очень понравилось работать с профессиональной командой “Новолит”. Особенно приятно, что это еще и очень креативные люди, которые практически сами создали эту рекламную кампанию. Порадовал глубокий подход к изучению потребителя со стороны компании – вот это и есть настоящая забота».