В сентябре 2007 года исследовательской компанией «Тайга.info-Research» было проведено количественное исследование на тему «Рынок специализированной прессы о недвижимости города Новосибирска».
Исследование проводилось методом уличного опроса покупателей профильных изданий о недвижимости в местах продажи подобных журналов (у киосков по продаже прессы) в течение 10 дней. За это время покупку интересующих изданий, а именно «Справочник по недвижимости», «Жилая недвижимость», «Вся недвижимость», «Недвижимость», совершили 107 респондентов.
Цели исследования:
• произвести замер покупки газет/журналов (недвижимость Новосибирск);
• получить обобщенный портрет читателя по определенным видам изданий.
Задачи исследования:
• определить обстоятельства, которые явились причиной покупки специализированного издания (газеты/журнала) о недвижимости;
• описать ролевые функции в семье при производимых операциях с недвижимостью;
• выявить основные недостатки каждого из исследуемых изданий;
• сформировать портрет покупателя исследуемых изданий;
• выяснить, какие изменения/дополнения покупатели хотели бы внести в то или иное издание.
Проведенное исследование показало, что среди участников опроса основную часть составляют покупатели издания о недвижимости «Справочник по недвижимости» (данный журнал в момент опроса приобрели 81% респондентов).
Также «Тайга.info-Research» спросила респондентов о мотивах покупки изданий о недвижимости. Основной причиной оказалось намерение приобрести квартиру. Данную причину указали 45% респондентов.
Далее в списке основных причин, побудивших к покупке специализированной прессы, следуют:
• планирование аренды квартиры (25%);
• планирование продажи имеющего жилья (26%);
• планирование сдачи имеющегося жилья в аренду (13%);
• покупка/продажа/аренда гаража (8%);
• получение информации для работы (7%);
• покупка/продажа/аренда коммерческой недвижимости (6%);
• обмен недвижимости (по 5% соответственно).
В категорию «Другое» были отнесены те обстоятельства, на которые указало незначительное число респондентов (менее 5%). Среди таких обстоятельств были, к примеру, намерение осуществить инвестиции в недвижимость или намерение приобрести дачу.
Данная информация – лишь малая часть исследования проведённого нашей компанией. Выводы проведённого исследования отраженны в аналитическом отчете, который включает в себя 28 страниц.