В середине июля в Новосибирске планируется открытие сразу трех бутиков модных дизайнерских марок — Sultanna Frantsuzova, Evgenia Ostrovskaya и Sunie Li. Марка Sultanna Frantsuzova уже известна в Новосибирске: первый бутик был открыт весной 2006 года. Два других брэнда — абсолютная новинка. Местные ритейлеры восприняли появление новых бутиков достаточно доброжелательно, отметив, однако, что вывод на рынок новых марок с каждым годом становится все более сложным.
По словам руководителя PR-службы сети бутиков Evgenia Ostrovskaya (Москва) Александра Рымкевича, магазин планируется открыть в конце июля. «Новосибирск является важной частью проекта по развитию сети, — уточняет господин Рымкевич. — В планах компании — в течение лета открыть новые магазины в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Самаре Казани, Уфе и других городах».
Франчайзер нового проекта — Торговый Дом «Баден» (Москва). Автором идеи и совладельцем сетей Sultanna Frantsuzova и Evgenia Ostrovskaya, продающей недорогую одежду российских дизайнеров, является московский предприниматель Илья Буздин, до недавних пор — владелец московской сети магазинов модной обуви «Ж», которая сейчас постепенно сворачивается. Оставаясь московским оператором на рынке обуви, он вместе с деловыми партнерами — ТД «Баден» — развивает франчайзинговую сеть бутиков в российских регионах.
Марка Sultanna Frantsuzova около двух лет известна модной столичной публике своими романтичными нарядами. Evgenia Ostrovskaya — это новая марка, адресованная особам юным, экспериментирующим со стилем и собственным образом. Марка Sunie Li не является российской дизайнерской маркой — это международный брэнд, повседневная одежда в стиле casual. Сейчас средняя цена единицы в магазинах Sultanna Frantsuzova составляет 1200–1400 руб., а в Ostrovskaya — 950–1200 руб.
В качестве механизма продвижения сеть «Ж» и компания «Баден» используют давно налаженные связи в среде обувщиков. В новосибирском варианте владельцем триады бутиков стал представитель новосибирской обувной компании «Аскания», имеющей десятилетний опыт партнерства с ТД «Баден». Весной в Новосибирске первый бутик Sultanna Frantsuzova был также открыт представителем обувного рынка — владелицей кемеровской сети магазинов «Госпожа обувь» Светланой Петровой.
Однако владельцы брэндов не считают работу разных операторов в рамках одного города проблематичной. А на будущую триаду возлагаются особые надежды. «В магазине, имеющем один вход, по принципу shop in shop, будут объединены сразу три дизайнерских марки. Суть идеи в том, чтобы женщина могла зайти и обязательно найти что-то наиболее ей подходящее — если не в одном, то в другом бутике, — поясняет владелица новых бутиков, коммерческий директор компании «Аскания» Инна Адамовская. — На мой взгляд, это перспективное направление, предложение для «продвинутых« представителей среднего класса, которых дизайн одежды Новосибирск не устраивал. Новый проект дает возможность новосибирским женщинам покупать одежду российских модных дизайнеров».
«Приход российских марок в Новосибирск свидетельствует об определенной консьюмерской зрелости города, — отмечает менеджер направления fashion riteil ГК «Конквест» Марина Кравцова. — То, что марки приходят «комплексно», — безусловный плюс, но в процессе работы скорее всего какая-то марка будет более успешной, а какая-то вполне может стать аутсайдером. На старте этот расклад предсказать практически невозможно. Нас как продавцов модной одежды концептуальное пополнение только радует, но необходимо понять, что рынок не может увеличиваться до бесконечности. Наступает время «передела«, перераспределения покупателей. И с каждым годом шансы новинок на безусловный успех падают».