«Благотворительный маркетинг предполагает, что компания оказывает серьезную поддержку реализации общественного дела или общественной организации. Благотворительная деятельность основана на принципе: помогая другим, преуспеть в бизнесе». (Джо Маркони. PR: полное руководство. Москва, Вершина, 2006 год, стр. 182).
Это позволяет компании выстроить позитивные отношения с разными аудиториями: некоммерческими организациями, властными структурами, другими фирмами-партнерами, а также с широкой общественностью — с людьми, живущими в районе, городе, регионе, в котором работает компания.
С одной стороны, быть социально ответственной компанией имеет свои плюсы: фирма вкладывается в общее дело, пользуется уважением и преданностью окружающих людей, клиентов, партнеров. С другой стороны, не совсем понятна экономическая отдача от благотворительной деятельности. Возникает множество вопросов: какие проекты стоит реализовывать, какие нет, что компания получит от них (в плане наращивания собственного репутационного капитала, например), как оценивать эффективность реализованных благотворительных программ, действительно ли нужно людям то, что компания делает для них.
С докладами на Клубе выступят:
-
Елена Аверинская-Ватутина, менеджер по связи с общественностью, компания «Катрен»;
-
Кира Дубровина, исполнительный директор благотворительного фонда, компания «Катрен».
Они расскажут о том, как система благотворительности организована в их компании, как она развивалась, какие средства на нее выделяются, как «Катрен» привлекает к благотворительности своих клиентов (существует ряд программ), насколько эффективно реализовывать подобные проекты. Также в докладе пойдет речь о благотворительной деятельности как PR-инструменте, как она влияет на имидж компании в профессиональном сообществе.
-
Александр Феоктистов, специалист по связям с общественностью ЗАО «Зап-СибТранстелеком».
-
Галина Коханова, руководитель пресс-службы Новосибирского Муниципального банка.
Если у Вашей компании есть какой-либо опыт реализации благотворительных проектов и Вы могли бы им поделиться, будем рады Вас видеть!
Место проведения Клуба — бизнес-центр на Красина (ул. Красина, 54, офис 501, м. Березовая роща). Время — 16,00—19.00.
Благотворительный маркетинг представляет собой мощный инструмент, с помощью которого бизнес объединяет свои коммерческие цели с социальной ответственностью. Этот подход позволяет компаниям не только привлекать внимание к своим товарам и услугам, но и положительно влиять на общество и эффективно решать социальные проблемы. В этой статье мы рассмотрим, что такое благотворительный маркетинг и почему он становится все более популярным.
1. Благотворительный маркетинг как стратегия:
Благотворительный маркетинг позволяет компаниям использовать свою позицию и ресурсы, чтобы поддерживать различные благотворительные и социальные инициативы. Он обеспечивает взаимную выгоду для бизнеса, позволяя укреплять репутацию компании, развивать лояльность клиентов и формировать позитивное восприятие бренда.
2. Примеры успешных благотворительных маркетинговых кампаний:
Множество компаний по всему миру успешно внедряют стратегии благотворительного маркетинга. Например, некоторые бренды предоставляют определенный процент от продаж своих товаров или услуг на благотворительные цели. Другие компании организуют совместные мероприятия, кампании сбора средств или волонтерские программы, чтобы активно участвовать в решении социальных проблем.
3. Преимущества благотворительного маркетинга:
– Укрепление репутации и бренда: Благотворительный маркетинг позволяет компаниям показать свою социальную ответственность, улучшить репутацию и укрепить связь с потребителями, которые ценят вовлеченность и значимость бренда.
– Привлечение новых клиентов: Многие потребители предпочитают покупать товары или использовать услуги компаний, которые активно занимаются благотворительностью.
– Удержание и лояльность клиентов: Благотворительные инициативы помогают укрепить связь существующих клиентов и повысить их лояльность к бренду.
– Вовлечение сотрудников: Благотворительный маркетинг способствует увлечению и вовлечению сотрудников, так как они видят, что их компания не только стремится к финансовому успеху, но и оказывает положительное влияние на общество.
Благотворительный маркетинг предлагает бизнесу возможность демонстрировать социальную ответственность и принимать участие в благотворительных фондах поддержки детей. Компании, интегрирующие благотворительные инициативы в свою стратегию, не только привлекают внимание, но и вносят значительный вклад в решение социальных проблем. Этот инновационный подход продолжает развиваться и становится неотъемлемой частью успешных и этичных бизнес-стратегий в современном мире.