Руководители Управления Федеральной антимонопольной службы по Новосибирской области сообщили журналистам о применении закона «О рекламе» с новыми поправками: теперь в рекламе требуется сообщать о побочных эффектах рекламируемых лекарств и нельзя упоминать мнения вылечившихся. Сами по себе поправки к закону «О рекламе» были утверждены Госдумой еще в июле, однако правительственный документ о применении этого закона появился только сейчас. Итак, как же его применять?
Согласно новым поправкам в Закон «О рекламе», требования к рекламе лекарственных препаратов от рака и других заболеваний значительно ужесточены. Теперь нельзя втюхивать покупателям какой-нибудь «волшебный пирамидон» с чудодейственными свойствами. Новые требования обязывают рекламодателя указывать в рекламе лекарства все противопоказания по его применению. Также необходимо сообщать о необходимости получения консультации специалистов. Новые правила относятся не только к лекарствам, но и к рекламе медицинской техники и услуг.
Бодрая пожилая женщина, у которой после применения рекламируемого лекарства резко обострилось зрение, помолодела кожа, исчез радикулит, и убежала грыжа – исчезнет с экранов телевизора и радиоэфира, потому что новый закон запрещает гарантировать действия лекарственного средства с помощью использования ссылок на мнение якобы вылечившихся людей.
Закон ввел жесткие ограничения на биологически активные добавки (БАД). «Мы предполагаем, что такой вид деятельности, как продажа БАДов под видом лекарств будет существенно ограничен, – сообщила Татьяна Лопаткина, заместитель руководителя Новосибирского УФАС. – Связано это, прежде всего, с тем, что нельзя будет в рекламе БАДов выдавать их за лекарство, ссылаться на клинические или иные испытания. Испытания, как правило, предусмотрены, чтобы зарегистрировать БАД».
Проще говоря: теперь запрещается говорить о том, что БАД может вылечить от заболеваний – это не более чем биологическая добавка.
Однако заботливые стоматологи будут по-прежнему рекомендовать нам до боли знакомую зубную пасту, потому что новая редакция закона «О рекламе» разрешает использовать образ медицинского работника в рекламе санитарных лекарств и медицинских услуг.
Если уж говорить о здоровье вообще, то новые поправки запрещают при рекламе того или иного товара демонстрировать процесс курения и потребления алкогольной продукции. Причем, не зависимо от того, какой товар рекламируется, в том числе и какое-нибудь средство для борьбы с курением.
«Возможно, новые требования к рекламе каким-то образом отразятся на деятельности производителей лекарственных средств. Однако наша компания является дистрибьютором и, с моей точки зрения, новые требования к рекламе лекарств никак не повлияют ни на объемы поставок лекарств, ни в целом на рынок лекарственных средств в Новосибирске», – считает Ирина Васильева, начальник отдела маркетинга компании «Катрен» (оптовые поставки медикаментов).
Контролировать исполнение закона будет УФАС, используя традиционные методы выборочного просмотра и прослушивания рекламных роликов, а также опираясь на информацию, полученную от бдительных граждан и любопытных журналистов. «Мы всегда открыты для сотрудничества с вами», – несколько раз дружно повторили руководитель УФАС Сергей Гаврилов его заместитель Татьяна Лопаткина.
По логике ФАС сейчас старые рекламные плакаты должны быть убраны из аптек и поликлиник.
Однако новосибирские аптеки пока не спешат убирать плакаты с рекламой, объясняя это тем, что никто их пока не тревожил по этому вопросу, – такова суть ответов работников аптек сети «36,6» и «Авиценна». Например, в аптечном киоске в «Универсаме» (ООО «Аванград») есть небольшой плакат, рекламирующий аспирин «УПСА», где ничего не говорится о его побочных действиях. Работающая здесь Ирина Киселева сказала, что не только на плакатах, но и на самой упаковке лекарств размещена рекламная информация, однако никаких проблем с УФАС у нее не наблюдается. По ее мнению, лекарства не нуждаются в рекламе.