Количество модных брэндов, представленных в Новосибирске, стремительно увеличивается. Если два года назад компании делали ставку на раскрученные сетевые проекты «с историей», сегодня на пике спроса — новые супермодные марки. Участники рынка отмечают, что в Новосибирск такие брэнды приходят сразу же вслед за Москвой. Ближайшая премьера подобного статусного брэнда состоится на этой неделе — с открытием бутика марки JLo by Jennifer Lopez.
Марка JLo by Jennifer Lopez принадлежит американской компании Sweetface Fashion, основанной голливудской актрисой Дженнифер Лопез в 2001 году. Марка, ориентированная на возрастную категорию 12–25 лет, представлена линиями джинсовой и спортивно-досуговой одежды, аксессуаров, бижутерии, головных уборов, солнцезащитных очков, купальников, нижнего белья. Стоимость изделия — $50–100. Эксклюзивной лицензией на торговлю маркой JLo by Jennifer Lopez в России обладает фирма JLo Trading, входящая в состав Группы компаний «Крокус» (Crocus Group, Москва).
До 2009 года это подразделение Crocus Group планирует открыть около 40 бутиков JLo. Сейчас торговая сеть JLo by Jennifer Lopez состоит из трех магазинов в Москве и одного магазина в Баку. Таким образом, Новосибирск станет вторым по счету российским городом на карте брэнда JLo, опережая «северную столицу», и первым — в программе регионального франчайзинга компании JLo Trading. Новосибирским франчайзи JLo Trading стала компания «Сибирский альянс».
По словам представителя компании JLo Trading Светланы Кипкеевой, образная концепция и ассортиментная политика будут такими же, как и у других бутиков сети. «Правда, цены на некоторые вещи в Москве и Новосибирске будут слегка различаться, — уточнила госпожа Кипкеева. — У нас не существует единого коэффициента наценки для всех вещей, брэнд-менеджеры корректируют наценку в зависимости от того, насколько востребовано то или иное изделие в конкретном городе. Нюансы ценовой политики на местах определяют франчайзеры, но общий ценовой уровень примерно един для всей сети — в пределах $100 за вещь».
Премьера брэнда JLo в Новосибирске пройдет в два этапа: бутик в галерее магазинов «Аркада« будет временным, через полгода он переедет в новое помещение — с большей площадью и фасадной визуализацией. »Все-таки «Аркада» — не самый подходящий вариант для расположения бутика, ориентированного на молодых девушек, — говорит управляющий ритейл-подразделения компании «Сибирский альянс» Алиса Титкова. — Сейчас «Аркада» ассоциируется у молодежной аудитории с дорогими, «чопорными» товарами. Поэтому в нашу рекламу мы будем вшивать ценовые акценты, объясняя, что эта одежда доступна среднему классу. К тому же у галереи «Аркада» есть ряд бесспорных плюсов — расположена она на людном месте, ее пространство эстетически проработано, заходить туда приятно. Главное — получить стимул для визита. Думаю, бутик JLo может стать как раз таким магнитом, может оказать «тонизирующее« воздействие на этот торговый центр».
Предполагается, что нашим городом сибирское продвижение марки JLo не ограничится. «Пока наша франшиза оформлена на Новосибирск, но отношения с JLo Trading мы намерены развивать, — подчеркнула Алиса Титкова. — Планируется вывод этой марки в соседние города. В первую очередь нас интересуют Барнаул, Новокузнецк, Омск и Томск».
Эксперты и участники fashion-рынка новость о скором открытии бутика JLo встретили с воодушевлением, не забыв, впрочем, сказать о спорности локализации этого проекта. «Приход JLo — событие, бесспорно, позитивное, — сказала менеджер направления fashion retail Группы компаний «Конквест» Марина Кравцова. — Но у меня довольно сложное отношение к самой галерее «Аркада». «Сибирскому альянсу« все же стоило дождаться отдельного помещения. Впрочем, зная, насколько остра проблема несвоевременного ввода площадей, я не могу критиковать подобное решение. В любом случае хорошо, что они привезли JLo. Такие марки дают нашему рынку импульс».
Менее критично к двухступенчатому старту американской марки относится независимый маркетолог Лариса Москалева: «Я не вижу ничего плохого в том, что «Сибирский альянс» не стал дожидаться сдачи «зависшего« помещения. Когда речь идет об актуальной марке, лучше не медлить».
Лариса Москалева не забыла упомянуть о разнице ценовых контекстов столицы и Новосибирска, но не считает этот фактор опасным для судьбы марки: «По меркам Новосибирска марка JLo by Jennifer Lopez не такая уж и средняя. У нас она скорее будет восприниматься в дорогом ряду, но аура звездности и дизайнерской актуальности должна сработать хорошо. Если марка «горячая« и яркая, это компенсирует и высокую цену, и спорное расположение магазина».