24.10.06 Горячая тема. Новосибирск рекламный – какой он?

Максим Искаков (председатель совета директоров ЗАО «Диамант Компани»):

«Новосибирск – креативный город, в хорошем смысле этого слова 🙂 Даже самые маленькие агентства стараются, и это заметно. Имеется в виду креатив не в сравнении с федеральным уровнем, а – в принципе. Еще в Новосибирске достаточно однообразны рекламные носители (наружная реклама), если сравнивать его с другими городами. Не получилось охарактеризовать тремя прилагательными :)».

Наталья Родикова (PR-менеджер Национального фестиваля рекламы “Идея!”): «Креативный, но, увы, не эпатажный. Креативность при этом имеет отношение к производителям рекламы, а вот «неэпатажность» — к ее заказчикам. Не хочется валить все на клиента, но, видимо, еще не дорос он до смелых решений. Понятно, что я сейчас говорю не о такой смелости, когда в качестве айстопера используют деликатные части тела или мат. Это как раз не смелость, а узость мышления – легче всего шибануть зрителю прямо в лоб, чтобы не скоро отошел.

Я о творческой дерзости, которая совмещает несовместимое, нарушает привычное, развивает сюжет вопреки обывательской логике и открывает новые смыслы. В Новосибирске есть настоящие гении рекламы в этом смысле. И очень обидно бывает видеть, как первоначально блестящая идея превращалась в результате «совместной» работы в «наши цены вас приятно удивят». До сих пор появляется такая реклама! С этой вот фразой! Дикость…

Креативный, но, увы, не маркетинговоориентированный. Здесь все еще хуже. Здесь я понимаю клиента, который с опаской вытаскивает кошелек, боясь заплатить за креатив ради креатива. Рекламистов часто обвиняют за манию величия: мол, любят самовыражаться за чужие деньги. А я думаю, это от недостатка образования и плохого менеджмента. Долгая, в общем, тема… :)».

Владимир Зинченко (директор по маркетингу группы компаний “Эксперт-Сибирь”):

«Простой, разношерстный, самовлюбленный!»

Евгений Бородин (арт-директор Creative Studio Brenda):

«Для меня это город, который развивается. Впитывает современные тенденции околорекламного бизнеса. Пытается склонировать мировые тенденции и пренести эти тендеции на местный рынок. Он малокреативный (околокреативный)».

Наталья Швец (директор по персоналу КГ Petra):

« – Динамичный: постоянно образуются новые творческие группы, РА, задействуются все новые и новые рекламные носители и пр.; – разноплановый (“разношерстный”):

качество рекламного продукта варьируется от столичного (как правило, это работы ведущих РА города) до “второсортного”, “местечкового” (преимущественно творения новичков); – однобокий: большинство рекламистов ориентируются на мнение заказчика: “Нравится продукт – плачу, не нравится – отказываюсь от сотрудничества с данным РА”. При этом знание о потребителе рекламируемого продукта исключается из процесса создания рекламы, а ведь именно на него и направлено действие рекламы».

Дмитрий Ледовских (руководитель отдела маркетинга «НЭТА»):

«Н-ск – это большая доска объявлений, типа “Калорифер по 999 рублей” или “Купи … и получи скидку 5%”. Однако, эта реклама в большинстве случаев “работает” достаточно эффективно, так как многие рынки – растущие, и с её помощью спрос «встречается» с предложением.

Объявленческий, редкокреативный (за исключением, может быть, колбаснобилбордной рекламы)».