Данный материал был подготовлен автором к выставке работ ведущих новосибирских фешн-дизайнеров «Кухня дизайна», проводившейся 30 мая – 3 июня Виртуальной галереей современного искусства «Сибирские мастера» и Сибирской онлайн биржой полиграфии и дизайна.
За основу рекламной кампании 2004 | 2005 года для мехового салона “Хлоя” взят драматургический подход к созданию визуальных образов. Взаимоотношения и характеры, внутренняя сила героев, свобода и игра – сочетание, позволившее создать в кадре “стори”.
Иллюстрация не выставляет товар на показ, не кричит о товаре. Иллюстрация показывает людей, а не “представителей целевой аудитории”. Иллюстрация показывает людей, а не манекены. Иллюстрация создана для людей, а не для формальных потребителей.
Компьютерная обработка изображения сканированного со слайда. Компьютерная доработка визуальных образов.
Вёрстка пакета рекламных продуктов для использования на различных носителях в течение полугодовой кампании.
Оригинал-макеты для глянцевой периодики двух базовых форматов: горизонтальный А3 (разворот), вертикальный А4 (полоса). Макеты для наружной рекламы двух базовых форматов: биллборд 6х3 метра,
биллборд 12х3 метра.
Совместно с заказчиком принято решение не использовать в рекламной кампании 2004 | 2005 логотип Chloe. Только слоган: “Хлоя Мех Кожа”.
Представлен авторский вариант вёрстки рекламных продуктов.
Модели: “Русский блеск”
Фотограф: Петреев Дмитрий
Автор: Папшев Евгений
Стиль: Стрепкова Светлана
© 2004 Студия Папшева
Паззл
Первоначальная задача – показать не фото-моделей, а настоящих людей, – удалась частично. Идея заключалась в том, чтобы подать товар не пафосно, висящим традиционно на красивой фото-модели как на живой, но бездушной кукле, а подать его естественно подчёркивающим характер и индивидуальность человека.
Автору удалось создать характерные образы. Удалось уйти от глянцевого пафоса манекенов во взаимоотношения людей. Это, безусловно, можно считать большой удачей. Но не удалось, как планировалось, показать взаимоотношения настоящих людей. Сцена приобрела театральную гипертрофированную выразительность.
Возможно, для рекламы выразительные образы более подходящий вариант, чем образы естественные. Во всяком случае автор дорожит данной работой. Получились ненастоящие люди, люди играющие роли. Но автору удалось показать людей играющих роли по своим правилам – людей сильных, зависимых только от своего желания быть или не быть зависимыми. Именно это обращение и проецировалось на целевую аудиторию.
Работа собрана как паззл из десятка частей. Основной исходный материал в верхней части данного планшета. Почти не подвергся изменениям мужской образ. Даже пуговицы на женской сорочке, в которую одет мужчина, автор оставил слева, хотя игра “он в женском
– она в мужском” в итоге была нивелирована – сорочка оставлена женской, без изменений. Единственное – добавлена выразительность
скулам мужчины, которая присутствовала изначально, но пропала при данном ракурсе и освещении.
zoom
Для выявления фактурной стрижки чёрного меха шубы во время фото-съёмки снят материал с более длинной выдержкой – пересвеченный везде, кроме чёрного меха (слева на данном планшете). Фактурные части шубы перенесены с него на основное рабочее изображение. Замины на рукавах шубы убраны ретушью.
Фото-съёмка проходила с двумя комплектами аксессуаров. Белая сорочка взята из второго варианта. Сканировались части слайдов и помещались на основное рабочее изображение. Сорочка собрана из двух частей.
Роза взята с другого слайда. В конце, на заключительном этапе, бутону был изменён цвет с целью создания более тонкой цветовой гаммы общей композиции. Роза с пепельно-голубым оттенком безусловно менее банальна, чем красная, хотя и не менее театральна.
Женская чёлка надвинута на глаз. Без этого глаз под чёлкой выглядел вызывающе неестественно.
Визаж и причёска выполнены принципиально небрежно. Специально – прядь волос на лице, специально свободно распахнуты на груди шуба и сорочка.
Принципиально оставлены недочёты кожи, мешки под глазами, мимические морщины. Более того – выявлена неровная фактура кожи, подчёркнуты формы лиц. Данная иллюстрация собиралась как паззл из разных частей, но фактуры самой иллюстрации не сглаживались, не ретушировались, а выявлялись и подчёркивались, чтобы достичь максимальной художественной выразительности, показать людей, а не глянцевых манекенов – авторский концепт для данной авторской работы.
zoom
Индивидуальная тонировка цветовых пятен, коррекция возникших после тонировки границ между цветовыми пятнами. Изначально композиция была смещена вправо. Ракурс фото-съёмки учитывал размещение будущего изображения на журнальном развороте. Но и без вынужденной компановки – смещённая композиция выглядит более динамично и экспрессивно. К сожалению журнальные полосы лишены этой динамики в отличие от журнальных разворотов.
zoom
Работа выполнена в двух цветовых вариантах – в более коммерческом для рекламы, и в более художественном авторском варианте. Здесь представлен авторский вариант без пятен от красной подсветки, более мрачный и харизматичный.