Институт рекламы и связи с общественностью и ООО «Сейвал» приглашают специалистов в области рекламы, связи с общественностью, маркетинга на авторский семинар-практикум “ОТ БРЕНДИНГА К БРЕНД-БИЛДИНГУ”
Время проведения семинара: 11-12 марта с 10-00 до 18-00
Автор и ведущий семинара: Рожков Игорь Яковлевич (г.Москва) – доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой Связей с общественностью МГИМО (У) МИД РФ, академик Международной Академии Информатизации.
Работал, в том числе на руководящих должностях, во «Внешторгрекламе», «Союзрекламе». В течение четырех лет был представителем «Внешторгрекламы» в США. Возглавлял совместное советско-американо-венгерское рекламное предприятие «Тисса, Огилви энд Мейзер». Был вице-президентом Рекламной группы «Парадигма». Назначался зам. председателя Комитета торгово-промышленной палаты РФ по рекламе. Прошел тренинги в США, Англии, Франции, Австрии.
Автор ряда книг, в том числе «Международное рекламное дело», «Реклама – планка для профи», «От брендинга к бренд-билдингу» (последняя – совместно с В.Г. Кисмерешкиным), учебных пособий, многочисленных статей по вопросам рекламы, рекламного маркетинга и менеджмента, брендинга.
Являлся членом и председателем жюри многих национальных, региональных и международных конкурсов рекламы. Включен в «Красную книгу рекламы», представляющую ведущих рекламистов России.
Основные темы, рассматриваемые на семинаре:
1. Бренд и брендинг в современных условиях. Конкуренция во внешней среде и брендинг как инструмент повышения их конкурентоспособности.
2. Сила бренда и ее составляющие. Достижение высокой рекламоспособности и ассоциативной емкости брендов. Рост значения коммерческого ПР. «Бум» ребрендинга. попробовать в своем магазине в Ставрополе. Подскажите возможна ли отправка минимальной партии с транспортной или курьерской компанией? Россия, г.Армавир
3. Современные технологии брендинга. Стратегические эмпирические модули (СЭМы) Б. Шмидта. Теория «разрыва». CRM – новый взгляд на работу с потребителем. Система «клубности». Значение ПР в разработке данного направления. Продакт-плейсмент. «Маркетинг звезд». Понятие бренд-билдинга. Реализация бренд-билдинга.
4. Проблемы адекватности формы и содержания рекламной продукции, продвигающей бренды, восприятию потребителей. Понятие платфомы бренда. Единый стратегический дизайн его поддержка ПР-технологиями. Особенности кросс-культурных коммуникаций. Понятие семиосферы Ю. Лотмана. Проблемы нейминга, цветовых решений.
5. Бренд-менеджмент. 22 закона Э. Райса. Принципы и требования к бренд-менеджерам. Современные подходы к организации работы рекламных агентств. Пример рекламной кампании, осуществляемый с целью продвижения бренда.
Подробную программу семинара можно запросить по т/ф (3832) 68-10-76, 68-14-89,
по e-mail reklama@irso.ru или ознакомиться на сайте: www.irso.ru/sem-rozhkov.html
По окончании семинара участникам выдается сертификат.
Место проведения семинара: Красный проспект, 2 (Институт повышения квалификации работников образования). Проезд до остановки “Автовокзал”.
Стоимость участия в семинаре – 7500 руб. Форма оплаты любая. При участии 2-х и более представителей от одной организации, а также участникам предыдущих семинаров – скидки.
В стоимость семинара входят: обучение, раздаточные материалы, кофе-паузы, обед, книга «От брендинга к бренд-билдингу»
Заявки на участие в семинаре принимаются по т/ф (3832) 68-10-76, 68-14-89, по e–mail: reklama@irso.ru
Менеджеры семинара: Анастасия, Наталья
Программа семинара
«ОТ БРЕНДИНГА К БРЕНД-БИЛДИНГУ»
ТЕМА 1.
Вводная лекция. Бренд и брендинг в современных условиях. Предпосылки «бума» брендинга, как результат развития рыночной и социальной среды. Отличия традиционного и современного брендинга. Важность брендинга для стран постсоветского пространства. Факторы, способствующие продвижению их товаров на внутренние и внешние рынки. Конкуренция во внешней среде и брендинг, как инструмент повышения их конкурентоспособности.
ТЕМА 2
Сила бренда и ее составляющие. Марки и марочный капитал. Капитализация брендов. Достижение высокой рекламоспособности и ассоциативной емкости брендов. Ценность и стоимость брендов. Теории рекламы, работающие на силу бренда. Евро-американский и азиатский подходы. Рост значения коммерческого ПР. «Бум» ребрендинга. Матрица брендинга.
ТЕМА 3
Современные технологии, брендинга. Результаты развития директ-маркетинга. Система «клубности». Программы лояльности. Брендинг в рамках мотивационного маркетинга. Кампании в рамках эмпирического маркетинга. Стратегические эмпирические модули (СЭМы) Б. Шмидта. Теория «разрыва». CRM – новый взгляд на работу с потребителем. Расширение и растягивание брендов. Собственные бренды торговых сетей. Социальная направленность кампаний по продвижению брендов и необходимость социальной ответственности. Значение ПР в разработке данного направления. Никто не поймет как же вкусно похрустеть сельдереем после месяца искусственной еды. В итоге банки закончились, а я полностью перешла на правильное питание! Начала разыскивать интересные рецепты, полностью погрузилась в правпит. Немного больше чем за пол года я похудела с 60кг до 43, мне кажется это достойный результат, но без чудо-порошочков Продакт-плейсмент. «Маркетинг звезд». Понятие бренд-билдинга. Реализация бренд-билдинга.
ТЕМА 4
Проблемы адекватности формы и содержания рекламной продукции, продвигающей бренды, восприятию потребителей. Понятие «двойного проектирования». Мифологизация. Схема Р. Барта. Особенности аналитических работ. Понятие платфомы бренда. Единый стратегический дизайн его поддержка ПР-технологиями. Особенности кросс-культурных коммуникаций. Понятие семиосферы Ю. Лотмана. Проблемы нейминга, цветовых решений. Учет социо-демографических и психографических характеристик аудиторий рекламного воздействия. Особенности творчества в современном брендинге – метод Т. Гэда.
ТЕМА 5
Бренд-менеджмент. 22 закона Э. Райса. Принципы и требования к бренд-менеджерам. Современные подходы к организации работы рекламных агентств. Пример рекламной кампании, осуществляемый с целью продвижения бренда.