На телевидении города Гурьевска Кемеровской области стартовала рекламная кампания, разработанная АМК «Petra» по заказу потребительского кооператива «Гурьянин». Несмотря на социальную тематику, которая поднимается в видеоролике, реклама носит коммерческий характер и направлена на привлечение и увеличение пенсионных вкладов.
Светлана Помыткина (копирайтер агентства, автор сценария видеоролика):
– Пенсионеры – достаточно сложная целевая аудитория. Сподвигнуть их доверить свои сбережения кооперативу – задача не из лёгких. Мы рассуждали так: прямая агитация будет напоминать рекламу «МММ», апелляция к бедности вызовет негатив… В итоге, остановились на трёх вариантах. Первый, который уже вышел на экраны, говорит о том, что пенсия – это не повод отказываться от интересной жизни. В основу лёг слоган: «Мы просто продолжаем жить… Потому что пенсия – это каждый день выходной!» Идея данной концепции принадлежит творческому директору нашего агентства Петру Дикареву. Второй вариант «Время жить для себя!» сейчас в работе и снимается по сценарию ещё одного нашего копирайтера Ангелины Черепановой. На экраны он выйдет весной. Его дополнит стилистически единая наружная реклама и аудиоролик. Третий вариант «Помоги себе и своим детям!» существует пока на бумаге, но не «в столе». Заказчик принял все три концепции, идеи которых преемственны. Выбросил упаковку, якобы “чай черный байховый крупнолистовой”, в мусорник, так как к чаю, то что находится внутри не имеет никакого отношения. Явно, что-то намешивают во внутрь. Пить эту жидкость невозможно. Продажа крашеной соломы. Настоящее мошенничество.
Посмотреть видеоролик
|
|
 |
Стоит добавить, что в первом видеоролике задействованы как актеры-пенсионеры, так и пожилые люди, не имеющие отношения к театру. Уроки актёрского мастерства постигались ими непосредственно на съёмочной площадке и в звукозаписывающей студии. Этим процессом руководили Антон Болгаченко (руководитель видеоотдела) и звукорежиссер Юрий Дударев.