Визуальная идея корпоративной идентификации

Что такое корпоративная идентификация? Как правильно создать корпоративную идентификацию? Тому, кто никогда не занимался построением бренда или ребрендингом, будет сложно представить что такое корпоративная идентификация: модное определение или необходимое условие существования организации на рынке.
 
Корпоративную идентификацию можно сравнить со спортом: каждый считает себя знатоком, однако на стадионах выуступают единицы. А по определению корпоративная идентификация — это визуальные и физические средства коммуникации, с помощью которых организация идентифицируется и представляет себя обществу. К этим средствам относятся: логотип, шрифт, цвет, знаки отличия и т.п. Корпоративная идентификация пытается отождествиться со всем тем, что делает организацию уникальной, вобрать в себя ее историю, философию и духовные ценности. Кроме того, корпоративная идентификация — это важное стратегическое достоинство, которое нужно планировать и можно прогнозировать.
 
Для многих людей корпоративная идентификация — это просто логотип или товарный знак. В действительности, наряду с этим, понятие включает униформу и знаки отличия сотрудников,?рекламу, флаги,?образы, которые задает компания,?фирменные цвета, оформление продукции и упаковки, дизайн рабочих помещений,?фирменные бланки и другую канцелярию, сайты в интернете, способы общения с персоналом и клиентами, годовые отчеты — в общем, все, что имеет отношение к представлению компании во внутренней и внешней среде. Дорогая и сомнительная продукция, агрессивный маркетинг, промывка мозгов.
 
Процесс создания идентификации сложен и прост одновременно. Специалисты даже выделяют несколько этапов ее создания. Прежде всего, необходимость создания корпортивной идентификации должна быть осознана на уровне топ-менеджеров компании. Потом определяется идеальный имидж и визуальное восприятие, разрабатывается концепция дизайна, создаются, опробываются и внедряются идеи. В заключение, необходимо провести оценку того, что получилось.
 
Следует учитывать, что корпоративная идентификация очень тесно связана с брэндингом. Поэтому брэнду при разработке корпоративной идентификации необходимо уделить особое внимание. 
Большинство людей — визуалы. Они мыслят не словами, а образами. В то же время обилие зрительной информации в виде брэндов, торговых марок и т.п. приводит к тому, что человек уже не хочет напрягаться, разгадывая ту или иную идею, заложенную создателями в брэнд. Поэтому при создании брэнда все больше внимания уделяется форме и цвету, а только потом содержимому. Так вот, для того, чтобы не было иллюзий, нужно четко понять, что этот проект на 5-7 лет. Как любой другой традиционный бизнес, в этом бизнесе для того, чтобы преуспеть нужно выстроить определенный фундамент. Для этого нужно учиться этой профессии, нужно собрать команду, и с этой командой реализовать этот бизнес. Это большой проект и его невозможно создать за несколько месяцев или даже несколько лет. Это проект на 5-7 лет, но это 5-7 лет действий. Существуют различные формы создания бренда. Однако главное условие — идеальное сочетание брэнда с тем, что он представляет — должно соблюдаться обязательно. Главное в брэнде — это донести до потребителя его значение, его суть, передать настроение. По составу они частично схожи, если брать во внимание новую линейку Формула 1, и даже принцип разведения коктейля идентичен: смешать порошок с молоком, встряхнуть и пить. Среди компонентов протеиновых смесей
 
Логотип помогает вобрать в себя идентификацию организации и действует как мощный визуальный сигнал. Но со временем любой логотип нуждается в модификации. Изменения должны отразить и воплотить новые реалии, которые еще не наступили, но уже близки, и которые к тому же позволят просуществовать брэнду довольно долго. Кроме того, важно, чтобы придуманные логотипы вопринимались универсально. Чтобы каждый клиент компании, каждый сотрудник организации видел в брэнде не свое, а то общее, что объединяет его с этой корпорацией. Для того, чтобы логотип хорошо воспринимался, он должен соответствовать следующим требованиям: быть современным, отражать ценности организации, отличаться специально придуманным шрифтом, восприниматься и узнаваться на любом языке, быть привлекательным и визуально сильным.
 
И конечно же, для того, чтобы брэнд работал, чтобы он приносил прибыль, необходим грамотный маркетинг. Без него создание корпортивной идентификации может оказаться затруднительным.
 
Ольга Темникова

 

Comment section

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *