«КС» стало известно, что компания Heineken ведет переговоры с Группой компаний ВИНАП, предметом которых является организация производства пивных брэндов Heineken на пивоварне Sobol-beer или продажа новосибирского предприятия голландской компании. Хотя владельцы ТД «СОБОЛ» отрицают даже сам факт переговоров, наиболее вероятным исходом ситуации, по мнению экспертов, может стать именно второй вариант.
Голландская компания Heineken (2-е место в мире по продажам пива) пришла в Россию, купив в 2002 году петербургский пивоваренный завод «Браво Интернешнл» (пиво «Бочкарев», «Охота», Lowenbrau). По данным исследовательской компании «Бизнес-аналитика», брэнды Heineken в 2003 году занимали 5,5% общероссийского пивного рынка.
Германская королевская пивоварня Sobol-beer входит в группу компаний ВИНАП. Инвестиции в строительство Sobol-beer составили порядка $30 млн, проектная мощность предприятия – 12 млн дал пива.
В прессе уже появлялись сообщения, в которых в качестве возможного покупателя Sobol-beer называлась компания «Эфес». Однако, как стало известно «КС», свои виды на новосибирское предприятие имеет другая иностранная пивоваренная компания.
Как сообщил корреспонденту «КС» генеральный директор ООО «Пивоварня Хайнекен» (Санкт-Петербург) Виктор Пятко, компания заинтересована в укреплении своих позиций на рынке Сибири и серьезно рассматривает варианты организации собственного производства. В частности, в марте этого года Виктор Пятко посетил Новосибирск и побывал на Sobol-beer. Он изучал возможности организации производства марок пива Heineken в Сибири. По словам Виктора Пятко, в ходе ведущихся в настоящее время переговоров стороны рассматривают несколько вариантов: «Речь может идти об организации совместного производства и о розливе наших марок по лицензии. Заинтересована компания и в покупке этого актива. Уровень представленности наших брэндов в регионе недостаточен, и перед компанией стоит вопрос его увеличения как минимум в два раза».
В группе компаний ВИНАП вопрос о переговорах оставили без официальных комментариев. Однако сотрудник Торгового дома «СОБОЛ» сообщил корреспонденту «КС», что представители голландской компании «были на Sobol-beer». «Скорее всего, речь шла о розливе на мощностях «СОБОЛа» пива Heineken», – также добавил анонимный источник.
Подтвердил информацию о визите представителей Heineken на Sobol-beer и директор группы компаний «Караван» (одна из компаний, входящих в ГК, – «Караван-Джус» – является дистрибьютором «СОБОЛа») Александр Агеев. По его словам, главной целью компании Heineken является приобретение собственной производственной площадки за Уралом: «Это позволит компании снизить логистические издержки, которые растут в связи с увеличением железнодорожных тарифов».
Перед собственниками «СОБОЛа» стоит задача полностью загрузить мощности завода, и тем самым увеличить его стоимость, считает Агеев, поэтому они более заинтересованы в процессинге – розливе марок Heineken на своих мощностях.
Участники рынка уверены, что варианты совместного производства или лицензионного розлива на самом деле не заинтересуют голландских пивоваров. «Ни один инвестор не будет вкладывать деньги в модернизацию чужого предприятия, – сказал корреспонденту «КС» высокопоставленный сотрудник одной из федеральных пивоваренных компаний. – Речь идет о продаже предприятия, о чем уже известно участникам рынка. В этой сделке заинтересованы прежде всего компании, не имеющие активов за Уралом, в том числе и Heineken».
По мнению экспертов, продажа Sobol-beer для ВИНАПа – наиболее быстрый способ вернуть вложенные в предприятие инвестиции, а покупка его для Heineken – получить плацдарм в регионе. «Планы «СОБОЛа» – достигнуть после запуска завода доли сибирского пивного рынка в 25% – были нереальны изначально, – комментирует директор группы компаний «Баланс» Роман Попов. – Вполне возможно, что руководство ВИНАПа поняло, что в настоящий момент ему сложно построить эффективную сбытовую сеть и обеспечить активную рекламную поддержку, чтобы в приемлемые сроки вернуть средства, вложенные в Sobol-beer». По словам Романа Попова, продажа бизнеса – один из способов получения дохода, и «она позволит ВИНАПу быстро окупить проект и консолидировать денежные средства для развития другого направления, например безалкогольных напитков».
«Компания Heineken, безусловно, заинтересована в покупке активов в Сибири, – говорит аналитик компании «Ренессанс Капитал» (Москва) Наталья Загвоздина. – Это не только даст ей снижение транспортных расходов, но и позволит увеличить свою долю на рынке региона, который имеет большой потенциал роста продаж брэндированных товаров, таких как пиво».
Ритейлеры не уверены в перспективах Heineken в Сибири. Заместитель директора Торгового дома «Кожемякин» Александр Рожавский сомневается, что приобретение компанией Heineken мощностей в Сибири повлечет рост продаж. Но участники рынка уже предсказывают серьезные изменения. По словам анонимного источника в руководстве одной из федеральных пивоваренных компаний, «Heineken – очень сильная компания, и собственное производство в Сибири позволит ей войти если не в тройку, то, по крайней мере, в четверку лидеров сибирского пивного рынка».
Источник: Континент Сибирь