Кемеровских рекламистов ожидают многомиллионные убытки. Принятые городским Советом поправки в городские «Правила распространения наружной рекламы…» заставят переставить, а то и вовсе демонтировать десятки установленных на городских улицах билбордов. Результатом нововведений, как считают участники рынка, станут не только сокращение количества наружной рекламы и снижение ее эффективности. Ведь новые правила зачастую запрещают размещать рекламные щиты именно там, где их хотел бы видеть рекламодатель.
Согласно поправкам в «Правила распространения наружной рекламы┘», принятым 29 октября 2004 года, средства наружной рекламы не должны снижать безопасность дорожного движения. Фундаменты опор средств наружной рекламы не допускается размещать на тротуарах и пешеходных дорожках шириной менее 4,5 м.
Перемещение одного билборда в среднем обойдется рекламным агентствам в 20 тыс. рублей, сообщил «КС» директор рекламной группы «Красная горка» депутат горсовета Константин Крекнин. По подсчетам, предоставленным «КС» одной из строительно-монтажных фирм, работы по переносу одного щита площадью 3х6 метров с одной центральной опорой будут стоить не меньше 15-17 тыс. рублей, поскольку теперь «демонтаж средств наружной рекламы необходимо проводить вместе с их фундаментом». Часть щитов придется и вовсе демонтировать. По мнению Константина Крекнина, агентства могут лишиться до 15% крупных рекламных конструкций. Прежде всего речь идет о билбордах, установленных на перекрестках, где их проще всего рассмотреть водителям и пассажирам. По новым правилам, щиты придется перенести на 50 м.
Однако директор рекламного агентства «Европа плюс Кемерово» Андрей Лавор полагает, что при переносе щитовых рекламных конструкций основная проблема будет заключаться не в работе собственно по перемещению билбордов. «Проблема в том, – говорит он, – что все места расположения щитовой рекламы согласованы со всеми необходимыми ведомствами и городскими службами. То что он держит в руках это не для похудания, это система умного питания для людей,. для похудания совсем другие продукты нужны. Не надо тут умными фразами бросаться, начитался энциклопедию и умничает. прежде чем разоблачать сначала изучи то что в руках держишь. И чтобы передвинуть щит даже на два-три метра, нужно снова все пересогласовывать». «Сейчас в городе, по разным подсчетам, около 330 щитовых конструкций, и перемещению подлежат от 20% до 40% конструкций, – говорит Константин Крекнин. – Перенос билбордов, не соответствующих правилам, выльется в миллионы рублей».
Глава городской администрации Кемерова Владимир Михайлов полагает, что новые правила вряд ли смогут сократить рынок наружной рекламы в областном центре. «После того как были подняты ставки на отдельные виды наружной рекламы, ничего не произошло, рынок не сократился, – говорит Михайлов. – Количество заявок в последнее время только растет».
Рекламисты надеются, что власти найдут способ смягчить удар по рекламному рынку. «Любой щит ежемесячно дает несколько тысяч рублей в городской бюджет вне зависимости от того, есть на нем реклама или нет, – говорит Константин Крекнин, – так что городские власти заинтересованы в том, чтобы наружной рекламы на территории города было больше».
Ольга Гулик