Лидер российского рынка снеков — новосибирская компания «Сибирский берег», ведущая активную борьбу с подражателями своей продукции в России, столкнулась с аналогичной проблемой на рынке снеков Казахстана. В Усть–Каменогорске появились сухарики местной компании «Новый продукт» «Айналашки», упаковка которой сильно напоминает упаковку новосибирских «Кириешек». Однако подать в суд на подражателей «Сибирский берег» пока не может. Товарный знак «Кириешки» пока не прошел государственную регистрацию в Казахстане.
Ъ Группа компаний «Сибирский берег — Новые продукты питания» приобрела права на торговую марку «Кириешки» в 1998 году у петербургского ООО «Гранд». К 2001 году компания стала крупнейшим производителем фасованных сухариков в России, занимая сегодня около 35% рынка этой продукции (в Новосибирске, Екатеринбурге, Владивостоке, Самаре, Нижнем Новгороде их доля превышает 60%). Годовой объем продаж продукции «Сибирского берега» составляет около $140 млн. В стратегических планах — увеличение своей доли на российском рынке к 2005 году до 50%.
ТОО «Новый продукт» запустил производство «Айналашек» в Усть–Каменогорске осенью прошлого года «в соответствии с республиканской программой замещения импорта». Казахские сухарики были широко разрекламированы в местной прессе как продукт, призванный «подорвать монополию иностранных импортеров на поставки ходового продукта». По словам руководителя отдела по связям с общественностью «Сибирского берега» Константина Лыкина, упаковка «Айналашек», заказ на изготовление которой размещен в новосибирской типографии «Ерматель», очень напоминают старую упаковку «Кириешек» «с характерным кругляшком посередине»: «Они взяли логотип «Сибирский берег» и написали «Новый продукт», даже само название «Сухарики» написано тем же шрифтом, что и у нас, и точно также расположено на упаковке».
Законодательство Казахстана, как и законодательство России, предоставляет защиту товарному знаку (торговой марке) только с момента его государственной регистрации. Документы на регистрацию «Кириешек» в Казахстане «Сибирский берег» подал еще в прошлом году. Однако до сих пор официального свидетельства о получении регистрации не получил. По словам Константина Лыкина, юристы «Сибирского берега» обещают, что документ о госрегистрации «Кириешек» будет получен со дня на день. «После этого мы примем окончательное решение, будем ли мы подавать в суд на «Новый продукт», — сообщил он «Ъ». — Очевидно, что упаковка «Айналашек» сходна до степени смешения с нашим товарным знаком, поэтому я на 100 процентов уверен в нашей победе».
Напомним, что победой «Сибирского берега» завершилось в феврале этого года судебное разбирательство юристов компании с Кропоткинским хлебокомбинатом (Краснодарский край), недолгое время выпускавшим сухарики «Кириюшки». Судье даже не потребовалась экспертиза Роспатента, она ограничилась визуальной экспертизой и вынесла решение в пользу новосибирской компании, запретив КХК выпускать сухарики с подобным названием. Двумя годами ранее кемеровское территориальное управление МАП запретило выпуск сухариков с названием «Бериешки». Кроме того, в арбитражном суде Алтайского края рассматривается иск «Сибирского берега» к ЗАО «Кастор» (Камень–на–Оби) по факту использования схожей упаковки на сухариках «Путяшки» (по решению суда, обе упаковки находятся на экспертизе в Роспатенте).
Елена Морозова
Источник: «КоммерсантЪ — Западная Сибирь»