В рамках данного проекта с 29 по 31 августа 2003 года состоится семинар «Технология создания и эффективного продвижения бренда»
К участию в семинаре приглашаются:
- Руководители и соответствующие специалисты рекламных агентств;
- Начальники и ведущие сотрудники отделов маркетинга, рекламы и связей с общественностью коммерческих предприятий и СМИ;
- Руководители пресс-служб некоммерческих организаций и учреждений.
Место проведения: база отдыха в окрестностях г.Красноярска.
Ведущий и автор семинара: Михаил Дымшиц, директор консалтинговой компании “Дымшиц и партнёры” (г. Москва), преподаватель Высшей школы экономики и Лондонской школы PR. Область специализации: технологии массовой коммуникации, брендинг, социология СМИ.
Цели семинара:
- Сформировать системное представление о брендинге и бренд-менеджменте.
- Вооружить участников современными технологиями и методиками брендинга.
- Отработать предложенные методики на конкретных практических примерах.
Методы работы: Семинар проводится в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников, предложенные методики рассматриваются на примерах и закрепляются в кейсах с использованием мозговых штурмов и групповых дискуссий. Практическая работа по кейсам осуществляется в малых группах.
Программа семинара:
1. Основные понятия брендинга. Особенности и преимущества брендинга как маркетинговой стратегии. Типы брендов в бизнесе и политике.
2. Элементы бренда: имя бренда, знаки и символы, “характер бренда”, слоган и др. Метафоризация бренда. Коммуникационные роли элементов брендов, их взаимодействие и взаимовлияние. Методы проверки согласованности элементов бренда.
3. Параметры бренда:
- Структура “знания бренда”: воспоминание и знание бренда, лояльность к бренду, информативность различных параметров знания бренда. Методы исследования “знания бренда”: преимущества и ограничения, сопоставление результатов исследований различного типа.
- Структура “образа бренда”: образы “бренда”, “приверженца бренда”, “потребления бренда”. Методы исследования “образа бренда”: ассоциативные методы, проективные методы, методы с использованием многомерного шкалирования. Контент-анализ результатов исследований, психолингвистические параметры контент-анализа. Интерпретация результатов социально-психологических и семантических исследований.
4. Моделирование и развитие бренда:
- Ситуационный анализ общественного сознания. Выделение целевой группы коммуникации бренда: географические, демографические, социальные и психологические критерии целевой группы. Исследование коммуникативных особенностей целевой группы, анализ коммуникативных особенностей СМИ и их аудиторий. Выявление и использование лингво-поведенческих особенностей целевой группы.
- Выбор “имени бренда”, уровни восприятия имени, социальная мифологизация имен. Моделирование дизайна бренда, выявление визуальных ассоциаций бренда, исследования коммуникативных особенностей различных вариантов дизайна, семантическая структура тематического пространства. Структурирование коммуникации бренда и разработка других элементов бренда. Методы пре-теста элементов бренда.
- Выбор форм и средств коммуникации. Возможности и ограничения различных форм личной и массовой коммуникации. Возможности различных носителей: телевидение, радио, журналы, газеты, Интернет, формы личной и псевдоличной коммуникации. Методы исследования аудиторий средств массовой информации, информативность различных методов. Методы анализа медиаметрических исследований, основы не-медиаметрических критериев выбора носителей.
- Жизненный цикл бренда. Этапы развития и продвижения бренда, интенсивность коммуникации на различных этапах. Бюджетирование различных этапов развития бренда.
5. Бренд-менеджмент. Роль и функции «бренд-менеджера» в организации. Комплексное управление развитием бренда.
По окончании семинара выдается сертификат.
Подробности у координатора проекта – Юлия Марина, тел. (3912) 225193, 527307