Новосибирская компания «Инмарко» готовит к выпуску новый продукт — мороженое «МоБИльная фишка» в форме сотового телефона. Мороженщики собираются подзаработать, размещая на мороженом символику оператора сотовой связи «ВымпелКом» (торговая марка «Би Лайн»).
ООО «Инмарко» учреждено в 1994 г. группой физических лиц из Новосибирска. Компания владеет фабрикой по производству мороженого в п. Элитное Новосибирской области мощностью до 5160 т в год и Омским хладокомбинатом мощностью до 26 400 т в год. По данным «Инмарко», объем продаж компании по итогам 2002 г. составил 27 200 т.
Как рассказали «Ведомостям» в «Инмарко», уже близки к завершению переговоры с новосибирским филиалом компании «ВымпелКом-Р» (контролирует региональные операции «ВымпелКома») о выпуске совместного продукта под брэндом «МоБИльная фишка». Он будет представлять собой мороженое-сэндвич, внешне напоминающий трубку сотового телефона. Мороженому придадут максимальное сходство с настоящим телефоном Siemens С55, с которого детально скопированы элементы панели трубки, вплоть до прорисованных кнопок и дисплея. На самом «дисплее» мороженого и упаковке, выполненной в фирменной билайновской расцветке, будут изображены логотипы «Би Лайн», а на упаковке — традиционный лозунг «С нами удобно».
Менеджер по маркетингу и рекламе новосибирского филиала компании «ВымпелКом-Р» Елена Кашина надеется, что этот проект повысит лояльность к торговой марке «Би Лайн» среди потребителей мороженого. «Мы рассчитываем на массовый сегмент, включая детей», — говорит Кашина. Согласно условиям договора за размещение рекламы на продукте и его упаковке филиал «ВымпелКома» будет перечислять «Инмарко» определенный ежемесячный платеж, размер которого Кашина назвать отказалась. Сейчас, по данным Кашиной, оператор обслуживает около 200 000 абонентов в Новосибирске и области.
По словам пресс-секретаря «Инмарко» Игоря Турчина, всего к концу года планируется выпустить 35 — 37 т (примерно 500 000 штук) «МоБИльной фишки», а производство начнется в середине июня на мощностях Омского хладокомбината «Инмарко». Предполагаемая розничная цена за штуку составит около 9 руб. «Инмарко» уже выпускает мороженое под маркой «Фишка» и рассчитывает на потребителей этого продукта. «Потребители «Фишки» — это молодежь в возрасте 16 — 25 лет с уровнем доходов средним или выше среднего», — говорит Турчин.
Пресс-секретарь компании «Сибирские сотовые системы — 900» (оператор МТС в Новосибирске) Антон Калтыгин рассказал, что руководство «Инмарко» обращалось с подобным предложением и к ним. Но сумма, которую мороженщики попросили за рекламу на продукте, показалась оператору слишком большой. «Выгода сделки была сомнительной. Еще неизвестно, кто и кому должен платить, ведь брэнд МТС явно сильнее, чем брэнд «Инмарко», — считает Калтыгин.
По мнению генерального директора консалтинговой компании BrandStorm Эльмиры Михайловой, альтернативные медиа сегодня становятся все более популярным инструментом в рекламе. Но при этом важно, замечает Михайлова, чтобы цена, вкус и оформление упаковки мороженого соответствовали имиджу рекламируемого брэнда и поддерживали его характер и ценности.
В свое время «Мобильные ТелеСистемы» размещали свой логотип на водочных этикетках. «Это помогло сделать малоизвестный в регионах брэнд более узнаваемым», — говорит пресс-секретарь МТС Ева Прокофьева.
Источник: газета «Ведомости»