Ноябрь 2007

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2018

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

14.11.2007

14.11.07 Колонка критиков. Реклама – это альтернативная реальность

Наверное, уже никто не отрицает, что реклама выстраивает некую альтернативную реальность. Реальность, где все люди  красивые, умные и веселые, пользуются прекрасными товарами и не знают недостатка в деньгах и удовольствиях. Продавцы очень вежливы, а все продукты полезны и качественны. Другое дело, что некоторая реклама уже не создает эту альтернативную реальность. Она сама и есть альтернативная реальность. В этом измерении реклама гораздо более ценна, чем товар, который она призвана продвигать. Она и есть реальность, а товар… Он и не нужен вовсе.

Например, в рекламе можно вообще не упоминать - чего это рекламируется. Зачем, собственно? Ведь удалось же своими силами сделать такой большой и красивый макет, напечатать его на современном материале и относительно недорого разместить на щите размером 3 на 6 метров. В рамках рекламной реальности – полноценное завершение процесса. Забыли упомянуть товар? Это проблемы товара.

Весь город, а также гости из других регионов, оплакивает неоткрытие «Икеи»? Не беда, ведь в рекламной реальности все прекрасно. Торговый центр открыт, и румяные покупатели нахваливают его преимущества. Похоже, что в этой реальности шведы вовсе не гнутся. А спокойно продают качественные и недорогие товары сибирякам.

Почему во Франции реже болеют простудными заболеваниями? Вероятно, это может быть как-то связано с умеренным климатом. Смею предположить, что в Кении и других африканских странах – еще реже. Но это в реальности, которую я привык называть жизнью. В реальности рекламной причина поразительной стойкости французов к морозам (воспетая еще в 1812 году) в другом – надо чистить нос океанской водой. 

Кстати, это объясняет столь малое количество летних простуд. Люди едут в отпуск на «песчаный пляж», и там океанская вода попадает им в нос. Но теперь, после этих открытий, у многих африканских стран могут возникнуть серьезные проблемы. Ждем эпидемии ОРЗ в Чаде и Мали.

Владимир Зинченко, портал Gorn.pro

 
 
 

Сделано студией-ЯЛ

продвижение сайта
© ГОРН 2001-2018 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.