Обсуждаем
«Наружка» месяца — это добровольно-принудительный конкурс по наружной рекламе на нашем сайте. На конкурс попадают работы, присланные рекламными агентствами, а также, работы, которые мы увидели на улицах города. Мы выбираем те из них, которые изготовлены в Новосибирске, либо сделаны по заказу новосибирских фирм и представляют какой-то интерес с точки зрения креатива. К сожалению, выставленные работы разного качества (наши фотографии, которые могут быть сделаны как в солнечный, так и в пасмурный день и присланные оригинал-макеты), но это не мешает нашим экспертам объективно оценивать содержание работ.
Содержание
март 2008
- 1.Аскания 1
- 2.Аскания 2
- 3.Аскания 3
- 4.Аскания 4
- 5.Кухни Хит 1
- 6.Кухни Хит 4
- 7.Кухни Хит 2
- 8.Мясоделов 1
- 9.Мясоделов 2
- 10.Мясоделов 3
- 11.Мясоделов 4
- 12.Кухни Хит 3
- 13.Быстроном
- 14.Планета Суши
- 15.Готти
- 16.Эни-Бени
- 17.ЦУМ
- 18.Эни-Бени 2
- 19.МНТК Микрохирургия глаза
- 20.Ноутбум 1
- 21.Ноутбум 2
- 22.Лента
- 23.Доминго
- 24.Акваланг
- 25.Плавализнаем
- 26.Сибирь Девелопмент
- 27.ПЕПЛОС
Итоги конкурса «Наружка марта».
С небольшим отрывом от соперников 1 место заняла серия из 4 щитов «Аскания» (4 балла). Автор – РА "ПОЛЁТ" Поздравляем!
Игорь Борисов: "Рафинированные образы хоть и создают некий эффект гламурной сказочности, но без общего позиционирования делают данную серию достаточно слабой в брендинговом плане. Поэтому достаточно высокую оценку работа получает только за продакшн, благодаря которому и будет иметь некоторые отличия на конкурентном рынке".
Алексей Обухов: "Легкий и лаконичный макет, четко доносящий месседж за три секунды контакта с наружной рекламой. Милые слоганы. Уверен, что свою маркетинговую задачу макет выполняет".
2 место заслужили 3 щита «Кухни Хит» (3,8 балла) собственной разработки
Игорь Борисов: "Креативненько!"
Алексей Обухов: "Хорошая идея, но не самое лучшее исполнение. Создается мимолетное впечатление недоделанности макета и дешевизны продукта."
На 3 месте снова серия работ из 4 щитов, только уже "Мясоделов" (3,5 балла). Автор - Papshevstudio
Игорь Борисов: "Стратегия в виде ставки на “информационные объявления”, на “перегретом” и уже очень тесном продуктовом рынке вызывает только недоумение и заставляет кинуть помидор авторам".
Алексей Обухов: "Вкусный" макет без лишних элементов, четко доносящий месседж за три секунды контакта с наружной рекламой. Приятная цветовая гамма. Узнаваемый логотип. Уверен, что свою маркетинговую задачу макет выполняет".
Комментарии к щиту "Кухни хит", не вошедшему в тройку лидеров:
Игорь Борисов: "Креативненько!"
Алексей Обухов: "Образ может вызвать негативные ассоциации".
Комментарии к щиту "Быстроном":
Игорь Борисов: "Креативненько и логичненько, несмотря на всю простоту исполнения".
Алексей Обухов: "Макет рождает неоднозначные ассоциации".
Комментарии к "Планете Суши":
Игорь Борисов: "Все хорошо и забавно, мешает только “СУШИ БУФЕТ” в своем европейском звучании, диссонирующий с Японией и вампирящий внимание от бренда “Планета Суши”".
Алексей Обухов: "Отличный образ, хорошо гармонирующий с текстом".
"Готти":
Игорь Борисов: "Веселый привет из прошлого, вспомнилась работа “Петры” 2003-2004 годов. Много времени утекло с той поры, рекламные технологии уже ушли далеко вперед, но в тех или иных вариациях мы встречаем в НСКой рекламе вновь и вновь веселые перепевки “Петры” 2003 года J".
Алексей Обухов: "Есть визуальная идея, но нет четкого послания покупателю".
Комментарии к серии "Эни-Бени":
Игорь Борисов: "Когда-то распространившийся рекламный штамп (“совестить нерадивого хозяина собаки, сказав, что корм “XXXX” используют только лучшие хозяева, а если ты не используешь – значит нерадивый”), нашел применение в аспекте рекламы детской сети. К сожалению, такой инструмент вызывает только злобу и отторжение, ведь, по сути, данная реклама оскорбляет “других” мам, которые не “фтариваются” в этом магазине.
Алексей Обухов: "Милый ребенок. Но над шрифтами и цветами можно было еще поработать. Предполагаю, что свою маркетинговую задачу макет выполняет".
Комментарии к "ЦУМу":
Игорь Борисов: "Мысль в визуале хорошая, но позиционирование….позиционирование-то какое! Неужели мегамаркет с 70-летней историей верит в то, что мотивы приобретения товаров в его недрах… только логичные? Нонсенс!
Алексей Обухов: "Макеты не несут четкой идеи, за 3 секунды контакта из них трудно вычленить «Уникальное торговое предложение». О втором щите: Не самый удачный ракурс у фотографии".
Комментарии для "МНТК Микрохирургия глаза":
Игорь Борисов: "В рекламе нет главного – демонстрации того, когда именно нужно советоваться!"
Алексей Обухов: "Хороший образ, но не самое лучшее воплощение".
Серии "Ноутбум":
Игорь Борисов: "И еще один “привет из прошлого” стремительно уносит нас в 2003 - 04 годы, когда “Петра” делала рекламу для “Готти” с образами студентов, бизнесменов и т.п. Все давно изменилось с тех пор, появились новые технологии, новые акценты, к нам в город приезжал даже сам Джон Шоул, а на днях будет Стивен Кови, а мы до сих пор встречаем веселые перепевки той “Петровской” рекламы!"
Алексей Обухов: "Макеты не несут четкой идеи, за 3 секунды контакта из них трудно вычленить "Уникальное торговое предложение"
Комментарии "Ленте":
Игорь Борисов: "Хорошая картинка, эмоциональная, но логики не увидел, если бы это был “privat label - Лента” в виде одеждной линейки, ну, может, “что-то как-то” вытянуло бы этим визуалом, а вот если “Лентра” - просто ритейлер, то такая реклама, мне кажется, просто-напросто “комедией положений”! Когда ритейлер зачем-то надевает на себя маску… бутика одежды.
(P.S. А маска при этом, тоже передает привет из прошлого, ибо очень похожа на рекламу “Sela” прошлого года, когда люди, как бы невзначай, в бытовых ситуациях, занимаются спортом в этой одежде)".
Алексей Обухов: "Макеты не несут четкой идеи, за 3 секунды контакта из них трудно вычленить "Уникальное торговое предложение"
Комментарии для щита "Доминго":
Игорь Борисов: "Привет 90-e!". Целых три послания в одной рекламе, и никто не подумал о названии компании".
Алексей Обухов: "Макеты не несут четкой идеи, за 3 секунды контакта из них трудно вычленить "Уникальное торговое предложение".
"Аквалангу":
Игорь Борисов: "Забавно, что реклама вместо акцента на реально возможное позиционирование – “Просто окунись в другой мир”, акцентирует внимание на слово “ПОНЫРЯЕМ!” – сильно расхожее и применимое к рекламе любого дайвинг-центра, чем ставит себя в безликий серый ряд “одинаковостей”.
Алексей Обухов: "Макет не убедителен. Имеет оттенок газетного стиля".
Комментарии для "Плавализнаем":
Игорь Борисов: "Название а-ля “привет, реклама 90-х!” вместе с КВН-призывом делает рекламу просто смешной для профи и непонятной зрителю".
Алексей Обухов: "Хороший слоган, но сам макет не несет в себе никакой идеи".
Комментарии для щита "Сибирь Девелопмент":
Игорь Борисов: "Мысль хорошая, а вот реализация плохая, не читаемая. Также напрочь забыто ранее обозначившееся позиционирование - “Дом - место для счастья” из предыдущих серий. Вывод следует только один – “расфокус” никогда не приводит к эффективности".
Алексей Обухов: "Нагромождение текста убивает макет".
Щиту "Пеплос":
Игорь Борисов: “Yandex” и “Википедия” говорят нам, что “Пеплос (Peplos) - древнегреческая ЖЕНСКАЯ одежда, надевавшаяся особенно по праздникам”. Даже если, как указывается дополнительно в этом же источнике, слово “пеплос” со временем просто стало означать одежду древне-римских богов, то все равно, стесняюсь спросить, но причем тут русская этника с персонажем, похожим то ли на “Владимира Красно-Солнышко”, то ли на “Финиста Ясного сокола”!? При том, что в ассортименте данного оператора – деловые мужские костюмы!"
Алексей Обухов: "Очень странная визуализация идеи. Думаю, многие так и не поняли, что за одежду продают в магазине".
