Январь 2018

Обсуждаем

«Наружка» месяца — это добровольно-принудительный конкурс по наружной рекламе на нашем сайте. На конкурс попадают работы, присланные рекламными агентствами, а также, работы, которые мы увидели на улицах города. Мы выбираем те из них, которые изготовлены в Новосибирске, либо сделаны по заказу новосибирских фирм и представляют какой-то интерес с точки зрения креатива. К сожалению, выставленные работы разного качества (наши фотографии, которые могут быть сделаны как в солнечный, так и в пасмурный день и присланные оригинал-макеты), но это не мешает нашим экспертам объективно оценивать содержание работ.

февраль 2008

  • 1.Колесница
    РГ "Мелехов и Филюрин"
  • 2.ФОРПОСТ
    Brenda
  • 3.НЕПОСЕДА 1
    Студия Альберта Плехова
  • 4.НЕПОСЕДА 2
    Студия Альберта Плехова
  • 5.Империал
    РГ "Мелехов и Филюрин"
  • 6.УРСА Банк
    LBL-Сибирь
  • 7.Лигрица
    Студия Альберта Плехова
  • 8.Сибирь Девелопмент 1
    РГБР*
  • 9.Сибирь Девелопмент 1
    РГБР*
  • 10.Сибирь Девелопмент 3
    РГБР*
  • 11.Компьютерная вышивка
    РА "Бизнес-Лидер"
  • 12.Ткани
    РА "Бизнес-Лидер"
Итоги конкурса «Наружка февраля».
 
С  большим отрывом  от соперников 1 место занял щит «Колесница» (4,5 балла). Автор – РГ «Мелехов и Филюрин»  Поздравляем!
Алексей Гордиенко: «Ярко, достаточно просто, колёса на месте, призыв в наличии. Хорошо. Но несколько вопросов есть. Смущает ромашковое колесо.  Не стоит связывать в сознании водителей смену колёс с ромашками. Всё-таки до ромашек ещё далековато, а резину менять уже пора. Возражение второе – отказ от указания месторасположения вполне допустим, когда твои логотипы и вывески в большом количестве встречаются по городу, и, в общем, все итак знают, каким образом можно получить предлагаемое. У Колесницы же практически все центры – франчайзинговые, и там даже вывесок Колесницы нет (пример Vianor на Большевистской). Так что, ребята, либо не размывайте свой бренд, либо рекламируйте не его, а адреса».
Александр Касик: «Вот это отлично! Читать ничего не нужно, все понятно и так. Идеальный макет для наружки».
Игорь Борисов: «Не видел ничего более лаконичного в сезонных “продуктовых” рекламных предложениях, за очень длительное время в Новосибирске, - Браво!»
 
2 место заслужил «ФОРПОСТовский» бык (3,5 балла). Автор – Креативная студия Brenda.
Александр Касик: «Яркий и заметный макет, прежде всего за счет корридного сочетания цветов. Бык как ай-стоппер работает, ему не вредит даже то, что он неестественно развернут. Слоган оставляет желать лучшего. Думаю, как рубричное объявление макет работает».
Алексей Гордиенко: «Для наружки визуализация адекватная – достаточно убедительно и внимание привлекает. Немного смущает странная риторика – какая-то она для неуверенных, для запуганных. Ведь как получается – у меня там, снаружи, одни проблемы, аж выйти страшно, так хоть в дом их пускать не буду. С такой подачей я не согласен – надёжность и безопасность можно акцентировать по-другому».
Игорь Борисов: «К сожалению, бык выполнен настолько хорошо и превращается в айстоппер до такой степени, что зритель не может сразу не влюбиться и не начать болеть в душе за то, чтобы он скорее расправился с этой ненавистной, противной дверью!  Интереснейший пример – когда, объект, который по логике вещей должен восприниматься как “враг”, воспринимается  как “друг”, попутав все карты рекламодателя. Поэтому, к сожалению, только помидор автору».
 
Но низкая оценка Игоря Борисова не помешала работе вырваться на 2 место, хоть и сильно уступая «Колеснице» – ровно на 1 балл.
 
3 место  заняли сразу 4 работы (вчетвером на один стул  :0)), набравшие по 3,3 балла.  Серия «НЕПОСЕДА» (автор – Студия Альберта Плехова), «Империал» (РГ «Мелехов и Филюрин» и «УРСА Банк»  (автор – LBL-Сибирь).
 
Комментарии к серии «НЕПОСЕДА».
Алексей Гордиенко: «Визуализация качественная и точная. Сомнения только по тексту - рифма-рифмой, но так и хочется спросить - А как же Витька, Пашка, Андрейка и Наташка? Смешно конечно говорить, но подсознание – вещь такая – спозиционируется там Непоседа как магазин для Лёшки и Серёжки, и потом борись с этим…»
Александр Касик: «Симпатичные хулиганистые ребята, очень хорошо сочетаются с названием магазина. Но цвета одежды выбраны неконтрастные по отношению к стене. Поэтому макет трудно воспринимается, нет акцентов».
Игорь Борисов: «Приятно удивил существенный прогресс рекламы сети  “Непоседа” и рифмовочки, и нестареющий концепт вижуала – “дети, как пижонистые взрослые”, да еще и с “RnB-ишной” тональностью, да еще и  c какой-то логикой в реализации».
 
Комментарии к щиту «Империал».
Алексей Гордиенко: «Вообще-то, я считаю, что реклама общепитов должна быть аппетитной. Но тут дело другое. Ориентируясь на свою аудиторию, макет ясно показывает, что эта кухня и это блюдо – оно не для всех, его даже видеть всем не полагается, это верх изыска и шика. Так что, соглашусь, пожалуй».
Александр Касик: «Если оформление ресторана выполнено в том же духе, что и реклама, и посетитель погружается в атмосферу начала 20-го века, то использование старого алфавита и грамматики уместно. Корона как еда – оригинальный ход, главное чтоб она ассоциировалась с исключительностью блюд, а не с их огромной ценой. Технически макет выполнен отлично, за исключением того, что крышка выглядит меньше, чем корона».
Игорь Борисов: «Корона, пусть и самодержавная, пусть и с инкрустацией, к сожалению, совершенно не смотрится съедобной. Вот, кабы, была она из рябчиков, да сдобрена ананасами другое дело!»
 
Комментарии к «УРСА Банку».
Алексей Гордиенко: «Согласен. И сама акция привлекательная и показана хорошо».
Александр Касик: «Как часть комплекса коммуникаций, макет выполняет свою роль хорошо. Но. Визуализация основной мысли (проценты сразу) позволяет трактовать ее по-разному (например, «проценты на дом»). Да и фирменный бежевый, который используют в качестве фона, не добавляет читабельности».
Игорь Борисов: «Попытка ввести рекламный образ в мотивах финно-угорского названия  банка, конечно, правильная, но медведь получился каким-то “медведом”, который не воспринимается  в единой органике макета, а смотрится как “приляп”, превращая все  в “самодеятельный КВН”. Реклама данного банка каждый месяц  поражает экстремумами!»
 
«Лигрице».
Алексей Гордиенко: «Предлагается достаточно сложная логика – мужик выбирал подарок, отмёл традиционные варианты и сделал выбор в пользу нижнего белья, за что и был вознаграждён повышенным женским вниманием и испорченной сорочкой. На эту логику расчёт, верно? Так её видно только на макете. Для наружки это очень сложно, не увидеть этого с наружки».
Александр Касик: «Тонкая идея. Не сразу воспринимается, но хорошая. Причем актуальна не только на 8 марта, а круглый год».
Игорь Борисов: «Ставлю относительно высокую оценку данному проекту именно за смелость, за попытку порвать стереотипы, о том, что нижнее белье должны рекламировать полуобнаженные девушки, а тут гламурный мачо-мэн, да еще и одетый!»
 
Серии «Сибирь Девелопмент».
Алексей Гордиенко: «Месяц назад один уважаемый эксперт назвал работу из этой серии «прорывом». А я поспорю –продукта не понять, бренда не видать, что там в замочной скважине – не разобрать. С большим натягом угадывается только сама замочная скважина, но ни Дома, ни Счастья в помине нет».
Игорь Борисов: «Это потрясающе, неужели макет, который был показан в прошлом месяце, превратился еще и в романтичную “brand-story”! Я искренне рад за “Сибирь-Девеломпент”, если честно, глаза просто отказываются верить, в то, что такое вообще возможно в Новосибирске и что мы с вами дожили до этой знаменательной даты».
 
«Компьютерной вышивке».
Алексей Гордиенко: «Это, в общем, и не рекламный макет, а набор элементов, сгруппированных как получилось».
Александр Касик: «Средненькое рубричное объявление».
Игорь Борисов: «Перегруз техники, который отвлек от самого главного – от вышивки!»
 
Щиту «Ткани».
Игорь Борисов: «Гламурный розовый цвет и расположение текстов в “антипсихологичной” восприятию человека структуре…убили рекламу!»
Александр Касик: «Нет слов».
 
* РГБР – «Рекламная Группа Быстрого Реагирования».

Сделано студией-ЯЛ

продвижение сайта
© ГОРН 2001-2018 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.