Обсуждаем
«Наружка» месяца — это добровольно-принудительный конкурс по наружной рекламе на нашем сайте. На конкурс попадают работы, присланные рекламными агентствами, а также, работы, которые мы увидели на улицах города. Мы выбираем те из них, которые изготовлены в Новосибирске, либо сделаны по заказу новосибирских фирм и представляют какой-то интерес с точки зрения креатива. К сожалению, выставленные работы разного качества (наши фотографии, которые могут быть сделаны как в солнечный, так и в пасмурный день и присланные оригинал-макеты), но это не мешает нашим экспертам объективно оценивать содержание работ.
Содержание
- 2004
- 2005
- 2006
- 2007
- 2011
- 2013
- 2008
- январь 2008
- февраль 2008
- март 2008
- апрель 2008
- май-июнь 2008
- июль-август 2008
- 2012
- 2014
- 2015
- 2016
июль-август 2008
- 1.Zaiger
- 2.Торговый дизайн 1
- 3.Торговый дизайн 2
- 4.Колесница
- 5.День шахтера 1
- 6.Шерше ля фам
- 7.Южный 1
- 8.Южный 2
- 9.Южный 3
- 10.ОН КЛИНИК
- 11.Резиновая Подкова 1
- 12.Резиновая Подкова 2
- 13.Резиновая Подкова 3
- 14.День шахтера 2
- 15.ГК АМПС
Эксперты Работы |
Татьяна Громова | Александр Касик | Владимир Сергеев | Александр Дубровин |
Zaiger | Идея стандартна. Однако щит должен быть рабочим. | Все понятно без слов. | Владимир не принимал участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора щита РГ "Мелехов и Филюрин". | Считаю эту работу по-настоящему креативной, в сообщении здорово обыграна русская поговорка, при этом дизайн сам по себе настолько удачен, что бренд остается в центре внимания. Если новые ворота, то Zaiger. А баран как индикатор - ворота действительно новые. Что-то вроде "одобрено институтом питания" или "стоматологи рекомендуют". Но только значительно эмоциональнее. |
Торговый дизайн 1, 2
|
Татьяна не принимала участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора щита РА "ПОЛЕТ" . | Идея хороша тем, что создает яркий ай-стоппер независимо от вида продвигаемой продукции. Визуализация – идеальна для наружки, техническое исполнение хорошее. Минус в том, что макеты не передают никаких преимуществ рекламируемой фирмы. | Хорошие работы, здорово работают и по отдельности, и в паре. Увидев первую (любую из них), вторую сразу воспринимаешь как серию к ней. Хорошее графическое решение задачи с образной поддержкой основной надписи – холодно написано льдом, горячо, соответственно, огнём. Ход, может и стандартный, но применён вовремя и к месту. Особенно радует в этой работе то, что был найден единственный (что очень важно для наружной щитовой рекламы) графический образ, отражающий коммуникацию. | |
Колесница | Натужность предложения вызывает разочарование. В целом щит рабочий. | Спорно с общечеловеческой точки зрения. Но в запоминаемости не откажешь. Смысл коммерческого предложения доходит и остается в сознании. | Владимир не принимал участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора работы РГ "Мелехов и Филюрин". | Эта работа, не смотря на социальное противоречие, тоже понравилась. Качество дизайна превосходное. Единственное мое замечание не касается креатива и дизайна, а самой маркетинговой инициативы. В нее трудно поверить. |
День шахтера 1 | Уверена, что можно было сделать красиво – все-таки праздник у людей. | Несомненно, лучшая работа из представленных. Читается моментально, глубокий смысл, актуальная проблематика. | Хорошая социальная реклама. | |
Шерше ля фам | Достаточно эстетично, однако не понятно о чем. | Основная «продающая» мысль (испытано на европейцах) очень далеко спрятана. В серии идея понятнее, чем на отдельном щите. Хорошо то, что идея годится для любого вида техники под одним брендом. | Образ красивый, яркий, вроде даже, понятно, что хотели сказать: техника из Европы. При чём тут «проверено на европейцах»? А так в целом очень позитивно. | |
Южный 1,2,3
|
Щиты должны быть заметны, идеи присутствуют. Лично мне чебурашковый подход кажется притянутым. Но, уверена, многим потребителям может понравиться. | Техническое исполнение этих макетов компенсирует некоторое несоответствие визуализации и сути предложения. | Владимир не принимал участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора щита РГ "Мелехов и Филюрин". | |
ОН КЛИНИК | Идея читается. Исполнение слабое. | Очень повеселило изображение мужчин-футболистов в сочетании с надписью «гинекология». Слоган фонетически хороший, но какая связь между «интим» и «псориаз», или, еще веселее, «интим» и «геморрой»? Если препарат используется для устранения четырех проблем, то четыре макета и нужно делать. Аудитории-то разные. | Идея хороша, а вот с дизайном щита надо что-то делать. По отдельности и картинка читается, и лозунг, и услуги. А вот всё вместе как-то не смотрится. | |
Резиновая Подкова 1
|
Допущено несколько грубых ошибок при исполнении. | Новая услуга от известной фирмы показана «в лоб», но вполне наглядно. | Иллюстрация не поддерживает и не расшифровывает ни одну из коммуникаций. А их здесь две: основная («Моя команда техподдержки») и вспомогательная ««Замена масла в «Подкове»). Я бы разделил эти коммуникации. Основную вынес бы в заголовок, так, чтобы когда появляется серия не тратить сил на его прочтение. А вспомогательную сделал бы более относящейся к иллюстрации. И саму иллюстрацию сделал бы более крупной, чтобы она показывала именно замену масла, а не полное ТО автомобиля. | |
Резиновая Подкова 2
|
Допущено несколько грубых ошибок при исполнении. | Вся серия запоминается за счет графического решения. Но яркой идеи нет ни в одном макете. | Здесь с иллюстрацией получше, но заголовки не на месте. | |
Резиновая Подкова 3 | Допущено несколько грубых ошибок при исполнении. | Колеса вместо нулей напоминают о профиле деятельности рекламируемой фирмы. Это для наружки хорошо. Но неоригинально. | Самая внятная работа из подкововских. Она, конечно, не в серии, но зато лишних вопросов не возникает. Про то, что это сеть с едиными стандартами, можно было и не писать, всё равно не читается и ни чем не подкреплено. А колёса-нолики вспомянуты вовремя и к месту. Сообщение «Мы — лидеры» донесено (кто из них лидер на самом деле – нас не касается). | |
День шахтера 2 | Уверена, что можно было сделать красиво – все-таки праздник у людей. | Ничего нового, оранжево-красная гамма – лишнее напоминание об опасных условиях труда. Хочешь поздравить – покажи что-нибудь действительно радостное, светлое. | А это совсем не реклама, не знаю, как её оценивать. | |
АМПС | Не думаю, что подобные работы нужно оценивать. | Такой ребус – явно не для сегмента покупателей строительной техники, и уж точно не для наружки. | Нет, не так надо продавать башенные краны и технику SHANTUI, не так. И уж точно не на одном щите и то и другое. Бульдозер на шахматной доске — образ настолько сильный, что башенный кран уже не воспринимается. «Думай на три хода вперёд» — сомнительный лозунг. Он ни к чему конкретному не призывает. Ну хотя бы так: «Зачем думать, если есть SHANTUI». Резюме от просмотра — лозунг сам по себе, картинка сама по себе, коммерческие предложения сами по себе.. |