Обсуждаем

«Наружка» месяца — это добровольно-принудительный конкурс по наружной рекламе на нашем сайте. На конкурс попадают работы, присланные рекламными агентствами, а также, работы, которые мы увидели на улицах города. Мы выбираем те из них, которые изготовлены в Новосибирске, либо сделаны по заказу новосибирских фирм и представляют какой-то интерес с точки зрения креатива. К сожалению, выставленные работы разного качества (наши фотографии, которые могут быть сделаны как в солнечный, так и в пасмурный день и присланные оригинал-макеты), но это не мешает нашим экспертам объективно оценивать содержание работ.

Содержание

июль-август 2008

1.Zaiger
РГ Мелехов и Филюрин
2.Торговый дизайн 1
РА Полет + Redkvadratt
3.Торговый дизайн 2
РА Полет + Redkvadratt
4.Колесница
РГ Мелехов и Филюрин
5.День шахтера 1
REALPRO
6.Шерше ля фам
РА Восход
7.Южный 1
РГ Мелехов и Филюрин
8.Южный 2
РГ Мелехов и Филюрин
9.Южный 3
РГ Мелехов и Филюрин
10.ОН КЛИНИК
собственная разработка
11.Резиновая Подкова 1
собственная разработка
12.Резиновая Подкова 2
собственная разработка
13.Резиновая Подкова 3
собственная разработка
14.День шахтера 2
REALPRO
15.ГК АМПС
собственная разработка

Эксперты Работы	Татьяна Громова	Александр Касик	Владимир Сергеев	Александр Дубровин
Zaiger	Идея стандартна. Однако щит должен быть рабочим.	Все понятно без слов.	Владимир не принимал участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора щита РГ "Мелехов и Филюрин".	Считаю эту работу по-настоящему креативной, в сообщении здорово обыграна русская поговорка, при этом дизайн сам по себе настолько удачен, что бренд остается в центре внимания. Если новые ворота, то Zaiger. А баран как индикатор - ворота действительно новые. Что-то вроде "одобрено институтом питания" или "стоматологи рекомендуют". Но только значительно эмоциональнее.
Торговый дизайн 1, 2	Татьяна не принимала участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора щита РА "ПОЛЕТ" .	Идея хороша тем, что создает яркий ай-стоппер независимо от вида продвигаемой продукции. Визуализация – идеальна для наружки, техническое исполнение хорошее. Минус в том, что макеты не передают никаких преимуществ рекламируемой фирмы.	Хорошие работы, здорово работают и по отдельности, и в паре. Увидев первую (любую из них), вторую сразу воспринимаешь как серию к ней. Хорошее графическое решение задачи с образной поддержкой основной надписи – холодно написано льдом, горячо, соответственно, огнём. Ход, может и стандартный, но применён вовремя и к месту. Особенно радует в этой работе то, что был найден единственный (что очень важно для наружной щитовой рекламы) графический образ, отражающий коммуникацию.
Колесница	Натужность предложения вызывает разочарование. В целом щит рабочий.	Спорно с общечеловеческой точки зрения. Но в запоминаемости не откажешь. Смысл коммерческого предложения доходит и остается в сознании.	Владимир не принимал участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора работы РГ "Мелехов и Филюрин".	Эта работа, не смотря на социальное противоречие, тоже понравилась. Качество дизайна превосходное. Единственное мое замечание не касается креатива и дизайна, а самой маркетинговой инициативы. В нее трудно поверить.
День шахтера 1	Уверена, что можно было сделать красиво – все-таки праздник у людей.	Несомненно, лучшая работа из представленных. Читается моментально, глубокий смысл, актуальная проблематика.	Хорошая социальная реклама.
Шерше ля фам	Достаточно эстетично, однако не понятно о чем.	Основная «продающая» мысль (испытано на европейцах) очень далеко спрятана. В серии идея понятнее, чем на отдельном щите. Хорошо то, что идея годится для любого вида техники под одним брендом.	Образ красивый, яркий, вроде даже, понятно, что хотели сказать: техника из Европы. При чём тут «проверено на европейцах»? А так в целом очень позитивно.
Южный 1,2,3	Щиты должны быть заметны, идеи присутствуют. Лично мне чебурашковый подход кажется притянутым. Но, уверена, многим потребителям может понравиться.	Техническое исполнение этих макетов компенсирует некоторое несоответствие визуализации и сути предложения.	Владимир не принимал участия в жюрении этой работы, как сотрудник автора щита РГ "Мелехов и Филюрин".
ОН КЛИНИК	Идея читается. Исполнение слабое.	Очень повеселило изображение мужчин-футболистов в сочетании с надписью «гинекология». Слоган фонетически хороший, но какая связь между «интим» и «псориаз», или, еще веселее, «интим» и «геморрой»? Если препарат используется для устранения четырех проблем, то четыре макета и нужно делать. Аудитории-то разные.	Идея хороша, а вот с дизайном щита надо что-то делать. По отдельности и картинка читается, и лозунг, и услуги. А вот всё вместе как-то не смотрится.
Резиновая Подкова 1	Допущено несколько грубых ошибок при исполнении.	Новая услуга от известной фирмы показана «в лоб», но вполне наглядно.	Иллюстрация не поддерживает и не расшифровывает ни одну из коммуникаций. А их здесь две: основная («Моя команда техподдержки») и вспомогательная ««Замена масла в «Подкове»). Я бы разделил эти коммуникации. Основную вынес бы в заголовок, так, чтобы когда появляется серия не тратить сил на его прочтение. А вспомогательную сделал бы более относящейся к иллюстрации. И саму иллюстрацию сделал бы более крупной, чтобы она показывала именно замену масла, а не полное ТО автомобиля.
Резиновая Подкова 2	Допущено несколько грубых ошибок при исполнении.	Вся серия запоминается за счет графического решения. Но яркой идеи нет ни в одном макете.	Здесь с иллюстрацией получше, но заголовки не на месте.
Резиновая Подкова 3	Допущено несколько грубых ошибок при исполнении.	Колеса вместо нулей напоминают о профиле деятельности рекламируемой фирмы. Это для наружки хорошо. Но неоригинально.	Самая внятная работа из подкововских. Она, конечно, не в серии, но зато лишних вопросов не возникает. Про то, что это сеть с едиными стандартами, можно было и не писать, всё равно не читается и ни чем не подкреплено. А колёса-нолики вспомянуты вовремя и к месту. Сообщение «Мы — лидеры» донесено (кто из них лидер на самом деле – нас не касается).
День шахтера 2	Уверена, что можно было сделать красиво – все-таки праздник у людей.	Ничего нового, оранжево-красная гамма – лишнее напоминание об опасных условиях труда. Хочешь поздравить – покажи что-нибудь действительно радостное, светлое.	А это совсем не реклама, не знаю, как её оценивать.
АМПС	Не думаю, что подобные работы нужно оценивать.	Такой ребус – явно не для сегмента покупателей строительной техники, и уж точно не для наружки.	Нет, не так надо продавать башенные краны и технику SHANTUI, не так. И уж точно не на одном щите и то и другое. Бульдозер на шахматной доске — образ настолько сильный, что башенный кран уже не воспринимается. «Думай на три хода вперёд» — сомнительный лозунг. Он ни к чему конкретному не призывает. Ну хотя бы так: «Зачем думать, если есть SHANTUI». Резюме от просмотра — лозунг сам по себе, картинка сама по себе, коммерческие предложения сами по себе..