Октябрь 2018

Обсуждаем

«Наружка» месяца — это добровольно-принудительный конкурс по наружной рекламе на нашем сайте. На конкурс попадают работы, присланные рекламными агентствами, а также, работы, которые мы увидели на улицах города. Мы выбираем те из них, которые изготовлены в Новосибирске, либо сделаны по заказу новосибирских фирм и представляют какой-то интерес с точки зрения креатива. К сожалению, выставленные работы разного качества (наши фотографии, которые могут быть сделаны как в солнечный, так и в пасмурный день и присланные оригинал-макеты), но это не мешает нашим экспертам объективно оценивать содержание работ.

январь 2008

  • 1.УРСА Банк
    LBL-Сибирь
  • 2.Жили-Были
    Собственная разработка
  • 3.Гавана Клуб
    Собственная разработка
  • 4.Строй Мастер
    Собственная разработка
  • 5.Синар
    Собственная разработка
  • 6.Кухни России
    Совместно с "Доберман"
  • 7.Сибирь Девелопмент
    РГБР *
  • 8.ЛиВест
    Dart
  • 9.O'HARA
    Собственная разработка
  • 10.Быстроном
    Рекламный клуб
  • 11.Банк Левобережный
    Собственная разработка
  • 12.Дента
    ООО ТАПИР
Итоги конкурса «Наружка месяца» за январь.
 
1 место занял щит «УРСА Банк» (4,5 балла). Автор – LBL-Сибирь. Поздравляем!
Александр Касик: «Хорошая идея с мужем, заранее согласным со всеми тратами жены.  Еще мне понравилось, что счастье, написанное на лице женщины, означает не «у меня будет шуба», а «какой у меня замечательный муж». Телевизионный ролик на основе этой идеи, конечно, на порядок выразительнее».
Алексей Гордиенко: «Всё верно. Довольная целевая аудитория, внятное предложение, сплошной позитив. Я согласен!»
Игорь Борисов: «УРСА БАНК не перестает радовать яркими “айстопперами”, заразительными эмоциями, побудительными слоганами и в целом светлым, лучезарным дизайном, что делает его послания – “западно-эффективными” на сибирской земле!»
 
На 2 месте работа «Жили-Были» собственной разработки (3,8 балла). Поздравляем авторов!
Александр Касик: «Если щит стоит возле ресторана, очень хорош в качестве ай-стоппера. Девушка приветлива, приятна. Приглашение зайти выглядит искренним. На подносе, конечно, что-то странное навалено (курицу со связанными ногами не подают), но это не портит общую картину».
Алексей Гордиенко: «Вполне прилично. Предложение понятно. Не выдержали до конца важный принцип – обращение, адресованное вкусовым рецепторам, лучше делать более аппетитными. Это непростая, но очень благодарная задача.»
Игорь Борисов: «Хорошая этника и даже эмоции воспринимаются, как настоящие,  да вот только слоган грустный… так и хочется добавить в него  куража и рифмы!»
 
3 место, по мнению экспертов конкурса, занял щит собственной разработки «Гавана Клуб» (3,5 балла). Поздравляем!
Александр Касик: «Хорошая работа фотографа и актеров. Девушка привлекательна и не вульгарна. Классическая красно-черно-белая гамма. Создается определенный эмоциональный образ заведения. Отлично».
Алексей Гордиенко: «Как и обычно, у Гаваны все сделано стильно и качественно.  Только активного начала недостаточно – никто ничего не предлагает и никуда не манит. Но в целом – прилично».
Игорь Борисов: «Гламурненько!»
 
«Строй Мастер» (2,6 балла)
Александр Касик: «Опять тот случай, когда наличие информационного щита эффективнее, чем отсутствие. Будет ли эффективность усилена, если подать эту информацию креативно – авторы сомневаются».
Алексей Гордиенко: «Сейчас такой пассивный формат не пройдёт. Всё вроде понятно – товар лицом, телефоны указаны - звоните. Но рынок теперь не в том состоянии, чтобы все бросались за телефонные аппараты, только завидев новое предложение. Строителям и риэлторам пора повышать качество маркетинга».
Игорь Борисов: «В реале очень интересный массив, который удивляет своим размахом и   архитектурным ансамблем, но в наружке, которая является рекламой, осталось непонятным, чем данный массив сулит больший интерес для жития своему потенциальному покупателю!»
 
«СИНАР» (2,6 балла).
Александр Касик: «Красивый макет, в качестве  имиджевой рекламы очень хорош!»
Алексей Гордиенко: «Из-за формата носителя пропадает яркость красок и всё тускнеет. А поскольку других достоинств нет, то это в данном случае фатально».
Игорь Борисов: «Хорошие “имиджи”, викторианский красный, открытые чувственные  ротики модели, вроде бы все, что нужно для “пущего эффекта”,  но чего-то опять не хватает, скорее всего – простого брендинга…»
 
«Кухни России» (2,6 балла).
Александр Касик: «Макет ужасен. Как он относится к кухням – непонятно. За счет своей яркости и Хрущева в очках он выделяется; возможно, кто-то и заметит логотип».
Алексей Гордиенко: «Никита Сергеевич, это потому, что мебель для хрущёвок? Встречал результаты достаточно авторитетного всероссийского опроса с репрезентативной выборкой, в котором менее трети респондентов вспомнили, что слово «хрущёвка» как-то связано со стартовавшей пятьдесят лет назад программой строительства временного экономичного жилья. И почти столько же опрошенных полагает, что этот термин просто обозначает любое жильё плохого качества, а про известного разоблачителя культа личности вообще ничего не знают. И для меня вопрос – а многие ли смогут идентифицировать его на этом рисунке. Или он значительной частью граждан будет восприниматься как неопределённый мужик в очках и галстуке. Но в целом – нормально. Предложение понятно. Стрелка, куда ехать, есть».
Игорь Борисов: «У некогда всемирно известного генсека до сих пор есть живые родственники, которым вряд ли что-то может помешать взыскать моральный ущерб с обидчиков!»
 
«Сибирь Девелопмент» (2,5 балла).
В этот конкурс попал один щит из серии (в поле зрения попал только он). В следующий конкурс мы включим еще пару работ из этой серии.
Александр Касик: «Картинка вызывает интерес, несомненно, но могжно было бы сделать поконтрастнее – наружка все же. Верстка ухудшила этом макет. Из этой идеи можно было получить значительно лучший результат…»
Алексей Гордиенко: «Для наружки это абсолютно не годится. Предложение не воспринимается. А формат носителя вдобавок рождает недоумение – почему ребёнок за решёткой? Что это за сарказм такой?»
Игорь Борисов: «Это поистине какой-то  креативный прорыв для данной компании и прорыв в целом среди рекламы управляющих девелоперских компаний!  Отмечу этот день в календаре!»
 
«ЛиВест» (2 балла).
Александр Касик: «Зелень зимой в наружной рекламе, конечно, уместна. На фоне снега заметна. Это плюс. Единственный, к сожалению».
Алексей Гордиенко: «Попытались сделать по-простому, и ведь почти получилось. По крайней мере, внимание привлекает. И всё-таки что это такое – не понятно, на наружке не увидать. В качестве предположения на ум приходят какие-нибудь питательные смеси для таких вот вековых деревьев, которые обеспечивают им долгую и счастливую жизнь. Поэтому «почти» в данном случае не считается. Макет не работает».
Игорь Борисов: «Очень красивое, я бы даже сказал  “айстопперное” дерево, за что плюс авторам, но, как говорил классик, - “За лесом потерялись деревья”, а за деревом, потерялся товар…»
 
O'HARA (2 балла).
Александр Касик: «Текста навалено – как перьев в подкладе. Не прочитает ни тетя, ни дядя».
Алексей Гордиенко: «Гусь-гусём, а товар лицом в наружке было бы лучше».
Игорь Борисов: «Хороший, веселый слоган, такой настоящий, сибирский,  но большой перегруз текстовой информации все портит».
 
«Быстроном» (2 балла).
Александр Касик: «Среднеимиджевая реклама. Так делают все. Мы не хуже других. Зачем нам выделяться?»
Игорь Борисов: «Потрясающий слоган! Автор слогана – просто настоящий гений!   Конечно же, я имею в виду Сэма Уолтона, создателя всемирно известного дискаунтера  “Wal-Mart”, для которого – “низкие цены каждый день” являются реальной стратегией борьбы за покупателя!
Года три назад с этим же слоганом работала “Пятерочка”, конечно, она не могла знать, про “Wal-Mart”, откуда это можно узнать в Москве, это же другая часть мира,  ну а сейчас, его взял “Быстроном”, откуда ему знать о том, что существует “Wal-Mart”  и “Пятерочка”, сидя в нашей “таежной-провинции” (с) Папшев».
 
«Банк Левобережный» (1,8 балла).
Александр Касик: «Понятно, что дома лучше. Даже коту. Пример макета «два в одном»: неудачная попытка совместить образ, убеждающий человека  приобрести свое жилье (а то он не понимает, как это здорово) и продвинуть банковский продукт. Особенно неудачно фото спящего котенка под надписью «экспресс-ипотека». Смешные возникают ассоциации :) Текст в правой части не читается. Дали бы единый телефон крупно, может быть, кто-то и запомнил».
Алексей Гордиенко: «Для наружки это не подходит. Макетом в газету ещё сойдёт, а для наружки и текста много, и цветовые сочетания неэффективные. А само предложение приличное. Хотя бы тем, что оно есть».
Игорь Борисов: «Хороший кот, но создается впечатление, что дома лучше коту, а не человеку. Кот – главный в доме и принимает решение о покупке квартир! Кот – тот, ради кого покупается квартира в ипотеку! Но если оставить в покое кота, то в данной рекламе столько текста, что хватило бы на добротный видеоролик!»
 
«Дента» (1 балл).
Александр Касик: «Удачная реклама канцтоваров! Милые котятки оживляют сухое изображение. Только ушки у котяток какие-то непропорциональные. Растянули, видно, когда притягивали».
Алексей Гордиенко: «Вообще никак – два котёнка, органайзер, ручка, угадываются ещё какие-то знаки слева… Предложения просто не видно. «Записаться к стоматологу» на случайно выбранном листочке органайзера, тоже работать не будет, но это даже и обсуждать необязательно – этого просто не видно».
Игорь Борисов: «Хороший пример преемственности к давнишней “айстопперной” серии с “контрастными зверятами”, скатившейся, как ни странно, в статус “навязчивой напоминалки”  - без демонстрации мотивов и выгод пациента!»
 
* РГБР – «Рекламная Группа Быстрого Реагирования».

Сделано студией-ЯЛ

продвижение сайта
© ГОРН 2001-2018 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.