Март 2017

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2017

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

24.03.2017

"Яндекс" продаст больше мобильной рекламы

 
 
«Яндекс» подключает внешние рекламные платформы к своей системе продаж контекстной рекламы «Яндекс.Директ». рекламодатели могут размещать рекламу не только в поиске «Яндекса» и на сайтах его рекламной сети (РСЯ), но и на сторонних площадках в мобильных приложениях. А сам «Яндекс», увеличив число рекламных площадок, получит больше мобильного трафика. Продвижение через "Яндекс директ" имеет наивысшую эффективность среди других форм продвижения.
 
По итогам 2015 г. доля мобильной выручки от контекстной рекламы составила у «Яндекса» 21%, доля мобильного трафика в поисковых запросах – 25%, следует из годового отчета компании. В 2014 г. эти показатели составляли 15 и 22% соответственно, в 2013 г. – 10 и 14%. Осенью прошлого года аналитики «Сбербанка CIB» оценивали долю мобильных поисковых запросов у конкурирующего Google значительно выше – в 50%. Также они прогнозировали, что в 2015 г. около 45% рекламной выручки Mail.ru Group обеспечит реклама на мобильных устройствах.
 
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), продажи интернет-рекламы выросли в 2015 г. на 15% до 97 млрд руб. По прошлогодним прогнозам «Сбербанка CIB» мобильная реклама может в 2015 г. занять около 28% рынка интернет-рекламы. Это 27,1 млрд руб., если исходить из оценок АКАР. «Яндекс» в 2015 г. заработал на контекстной рекламе 54,7 млрд руб., а мобильная реклама принесла ему 11,5 млрд руб. Получается, что «Яндекс» мог занять в 2015 г. около 42,5% рынка мобильной рекламы.
 
Ранее аналитики «Сбербанка CIB» также прогнозировали, что рынок мобильной рекламы с 2015 по 2018 г. будет расти на 33% ежегодно, тогда как в целом весь рынок интернет-рекламы будет увеличиваться на 14% в год.
 
 
Насколько подключение сторонних мобильных рекламных площадок увеличит «Яндексу» долю мобильной выручки и трафика, представитель компании не говорит. По словам руководителя мобильного направления Dentsu Aegis Network Russia Никиты Фоминова, «Яндекс» может получить серьезную долю мобильного трафика благодаря запуску нового продукта просто из-за того, что в России мало кто может получать из RTB качественных пользователей, основная причина - это нехватка данных о пользователях. Если «Яндексу» удастся сделать удачный продукт, то это будет хорошей новостью и для рекламодателей, и для рекламных сетей, считает он: в России на данный момент небольшой выбор площадок и систем, которые позволяют покупать трафик с большим выбором таргетингов и данных.
 
«Яндекс» сообщает, что первой к сервису присоединится международная биржа по продаже онлайн-рекламы Smaato. «С этой платформой работают более 90 000 издателей мобильных приложений со всего мира. К «Яндекс.Директу» будут подключены все площадки Smaato, которые доступны в России и отвечают требованиям «Яндекса», говорится в сообщении. С другими платформами, продающими мобильный трафик, «Яндекс» пока ведет переговоры.
 
"Mail.ru Group постоянно экспериментирует с подключением различных рекламных сетей, но пока эффективности, сопоставимой с нашей сетью myTarget, мы не видим», - говорит заместитель гендиректора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев. Компания развивает myTarget как сеть и подключает к ней сторонних издателей приложений и медиаторов (агрегаторов мобильных сетей). Сергеев считает, что группа доминирует на рынке мобильной рекламы и обеспечивает более 50% всего мобильного трафика в России.
 
«Яндекс» так описывает преимущества для рекламодателей в запуске новых платформ: они «смогут получать переходы на их сайты или приложения не только из партнерской сети, но и из других рекламных сетей. Бонус рекламодателей еще и в том, что базовые условия партнерства с «Яндексом» не меняются — цена клика не увеличивается, а охват растет». Первые партнеры уже предоставили «Яндексу» доступ к десяткам тысяч мобильных приложений.
 
Ранее топ-менеджеры «Яндекса» не раз заявляли, что развитие мобильных продуктов – стратегическое направление для «Яндекса». Сам «Яндекс» страдает из-за отсутствия у него собственной мобильной платформы. Так, еще в 2014 г. компания обвинила своего конкурента – Google – в том, что он ущемляет права разработчиков мобильных приложений (в том числе и «Яндекса») на своей операционной системе Android. В частности, Google не разрешал производителям мобильных устройств Android устанавливать приложения конкурентов и настаивал на том, чтобы они ставили приложения Google, в том числе поиск, на самых лучших местах. «Яндекс» пожаловался на Google в Федеральную антимонопольную службу (ФАС), и та поддержала российскую компанию и признала Google злоупотребившим доминирующим положением на рынке магазинов приложений. Недавно позицию ФАС поддержал Московский арбитражный суд.

Анастасия Голицына ("Ведомости")
 
 
 
 

Сделано студией-ЯЛ

продвижение сайта
© ГОРН 2001-2017 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.