Наверняка, каждый человек хотя бы раз обращал внимание на то, что из магазина он выходит не только с теми покупками, что были им запланированы, но и с товарами, о которых до похода в торговую точку она даже и не думал.
Именно грамотное размещение ПОСМ на территории торговой точки способствуют тому, что клиенты обращают внимание на «лишние» товары и, соответственно, тратят деньги на то, чтобы их приобрести.
Что представляют собой POS материалы
Если разобраться, что английская аббревиатура POS переводится не иначе как «точка продаж», а расшифровывается — Point of Sales. Реклама POS — та разновидность рекламной продукции, которая размещается непосредственно в магазине или супермаркете. Она используется для того, чтобы:
-
Посетитель обратил на конкретный товар свое внимание и задумался о его приобретении.
- Покупатель не сомневался, что этот товар ему необходим. И, конечно, принял решение в сторону его покупки.
POS материалы отличаются от рекламных материалов других типов тем, что рассчитаны именно на короткое воздействие. В крупном супермаркете эта реклама задерживает внимание пользователя всего на несколько секунд. И только грамотный ее дизайн и точный выбор места размещения обеспечивают ее эффективность.
Использование ПОСМ в супермакрете позволяют на порядок повысить доходы магазина. Не случайно этот тип рекламной продукции прозвали «немым продавцом».
Какие виды POS рекламы используются сегодня
Видов рекламной продукции в супермаркете огромное множество. Применение нескольких типов ПОСМ в одном маркете способствует значительному повышению ее эффективности. К примеру, одна из известных компаний, специализирующаяся на производстве продукции для бритья, в целях продвижения товаров в большом магазине использует более 15 видов POS материалов, которые размещаются не только непосредственно в косметологических отделах, но и на кассе.
Такая реклама делает бренд особенно узнаваемым и, конечно, способствует росту продаж. Материалы могут быть:
- подвесными;
- настенными;
- напольными;
- отдельно стоящими;
- электронными и пр.
От чего зависит эффективность POS-рекламы
Изготовлением POS материалов осуществляется при строгом соблюдении целого ряда правил:
-
Полученная реклама должна способствовать положительной реакции человека, который ее видит. Здесь недопустимо использование шокирующего и провокационного эффектов, которые могут подойти для рекламы другого типа.
-
В POS-рекламе обязательно должен присутствовать призыв к покупке. Чем более емким, коротким и понятным он будет, тем лучше.
-
Информационная составляющая POS-материалов — главное ее достоинство. Только четко составленный рекламный текст способен заинтересовать посетителя магазина. Текст должен продавать продукцию.
-
ПОСМ используются только в комплексе с другими типами материалов в рекламной кампании. Чем больше носителей рекламы будет присутствовать в супермаркете, тем выше вероятность того, что товар будет куплен.
- Рекламная продукция должна соответствовать дизайну торговой точки, ее габаритам, особенностям торгового помещения, специфике упаковки товара и не только.
Компания «Ретейлор» специализируется на профессиональном размещении ПОСМ в Екатеринбурге!
Comment section