В последнее время компании в коммуникациях со своей целевой аудиторией все чаще смещают акценты в сторону инновационных каналов мобильного маркетинга.
Бюджеты с каждым годом все больше перераспределяются в пользу интерактивных решений. А в эпоху возможного финансового кризиса данное направление может стать одним из приоритетных форм коммуникации брендов с потребителями в силу привлекательности сочетания стоимости и эффективности. Хотя, влияние случившегося финансового кризиса на объемы размещаемой компаниями рекламы пока не ощущается, но уже в следующем году эксперты прогнозируют замедление темпов роста распределение бюджетов на ATL (Above the Line). Участники рынка считают, что кризис может спровоцировать перераспределение рекламных бюджетов в пользу интерактивных форм проведении on- и off- line коммуникаций.
По мнению Александра Пухова, генерального директора ведущей компании по предоставлению инновационных решений маркетинга, “кризис будет способствовать развитию рекламы посредством технологий интерактивного маркетинга, а также увеличению внимания рекламистов к Интернету. Я также уверен, что в 2009 году значительно увеличится доля сектора BTL (Below the line) -услуг (trade promotion, consumer promotion, direct marketing, special events, guerrilla marketing и прочее), так как эти инструменты наилучшим образом способствуют сбыту продукции и знакомству ее с потребителем”. Увеличение внимания именно к интерактивным формам BTL-услуг будет обусловлено тем, что в акциях мобильного маркетинга на первом месте реализуются задачи сбыта и продвижения товара через накопительные механики стимулирующие лотереи. Однако, важно отметить, что приток рекламный денег позволит создать благоприятные условия для разработки новых решений высоко технологичных форм маркетинга.
В настоящий момент, рынок интерактивных и мобильных TTL (Through the line) еще не успел реализовать свой потенциал. Так как, по-прежнему сохранялись приоритеты в использовании ATL и классического BTL коммуникаций бренд менеджерами компаний. Затраты на ATL включали в себя все расходы, связанные с производством и размещением рекламы в средствах массовой информации. Сегодня при формировании годового рекламного бюджета, компании готовы были тратить значительно более половины своего бюджета на ATL, порою идя на риск, создавая провокационные, эпатирующие рекламные ролики. А вот смелости в реализации решений интерактивного и мобильного маркетинга явно не доставало отечественному рынку рекламы. Конечно, это обусловлено тем, что рынок интерактивного маркетинга слишком молодой, так как широкое распространение он приобрел только последние 3-4 года. При этом популярными, как мы уже говорили, стали только некоторые решения мобильного маркетинга: стимулирующие лотереи, накопительные механики. Иные же инновационные продукты и сервисы, такие как платформенные решения, IVR, QR code и прочие пока еще недостаточно часто используются брендами в своих коммуникационных кампаниях в условиях сформированной конъюнктуры рынка.
Забродин Александр, Business Development Director “One Agile”, btlsostav
Comment section